在電商領(lǐng)域，中國(guó)電商并不算頂尖，2016一年中，中國(guó)電商依舊在快速發(fā)展，在面對(duì)2017年中國(guó)電子商務(wù)又會(huì)有怎么樣的發(fā)展？又會(huì)有哪些新科技展現(xiàn)在大家面前呢？下面我們就來(lái)看一下2017年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)。

　　AR技術(shù)席卷中國(guó)電商

　　在過(guò)去的一年中，更多的商家開(kāi)始嘗試技術(shù)的革新來(lái)提提升用戶(hù)體驗(yàn)。從紅遍大街小巷的直播購(gòu)買(mǎi)，到虛擬現(xiàn)實(shí)(Visual Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)VR)，商家們從不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)促使消費(fèi)者在使用虛擬現(xiàn)實(shí)商場(chǎng)的體驗(yàn)后，加速購(gòu)買(mǎi)決定。

　　進(jìn)入2017年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality,簡(jiǎn)稱(chēng)AR)會(huì)即將成為最吸引眼球的科技新星，照亮整個(gè)中國(guó)電商界。

　　AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。

　　和VR電商這種是為了給用戶(hù)一種逛街的體驗(yàn)感相比，AR能解決更實(shí)際的問(wèn)題。通過(guò)收集的攝像頭，AR交互式購(gòu)物體驗(yàn)不僅可以讓消費(fèi)者全方位了解貨品的相關(guān)信息，還可以把實(shí)體大小的虛擬貨品加載到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。

　　2016年，Pokémon Go 成功吸引了人們的眼球,這款游戲的火爆讓用戶(hù)體驗(yàn)到了 AR 游戲的魅力。新的一年中，AR技術(shù)將深層影響到電商消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的環(huán)節(jié)，通過(guò)把產(chǎn)品置于現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境來(lái)決定是否進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這是線下商場(chǎng)購(gòu)物和電商購(gòu)物以及VR都難以匹敵的技術(shù)新革命。

　　Cinemagraph：比GIF動(dòng)圖還誘人

　　在電商網(wǎng)站中，使用各式各樣的GIF動(dòng)圖來(lái)充實(shí)內(nèi)容已經(jīng)是再正常不過(guò)。由于其加載速度快，內(nèi)容豐富，富有樂(lè)趣且易于傳播的特性，中國(guó)的消費(fèi)者們，尤其是年輕族群，對(duì)GIF動(dòng)圖尤為珍愛(ài)。

　　新的一年中，或許會(huì)有一樣新的動(dòng)圖形態(tài)，讓您更加大呼精致優(yōu)美到不可思議。那就是Cinemagraph.

　　Cinemagraph是介于視頻和圖像之間的一種新形態(tài)GIF。其制作原理是將數(shù)張靜態(tài)畫(huà)面組合成一張GIF動(dòng)態(tài)畫(huà)面，除了局部能夠持續(xù)變化之外，圖像的其余部分都是靜止的。與傳統(tǒng)的GIF動(dòng)圖相比，cinemagraph具有如電影攝影般優(yōu)美的畫(huà)面，并且縮減了傳統(tǒng)動(dòng)圖的信息量，把注意點(diǎn)集中在某一細(xì)節(jié)處。

　　這項(xiàng)“不止是照片，又不是視頻”的藝術(shù)，能夠幫助電商網(wǎng)站突出你想表達(dá)和表現(xiàn)的主題。而且一動(dòng)一靜的反差，更是讓人體會(huì)到了“剎那芳華”的視覺(jué)效果，使得對(duì)某些產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)更加全面而深刻。

　　微信“小程序”：筑夢(mèng)新微信電商

　　微信下一個(gè)里程碑式的產(chǎn)品——微信“小程序”即將于2017年揭開(kāi)其神秘的面紗。小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用：用戶(hù)掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶(hù)不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。

　　對(duì)于各位電商商家而言，借“小程序”可開(kāi)發(fā)出多場(chǎng)景多趣味化程序，增加其粉絲的獲取通道以及用戶(hù)體驗(yàn)，成全“微信電商”。

　　如今電商已經(jīng)由以往的純貨架式轉(zhuǎn)向以?xún)?nèi)容為驅(qū)動(dòng)的多場(chǎng)景購(gòu)物，提高流量的利用率。因此，通過(guò)“小程序”降低商家的H5開(kāi)發(fā)難度，且官方支持應(yīng)用程序的朋友圈傳播等通道，加入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可極大程度提高程序的應(yīng)用場(chǎng)景豐富性，以豐富場(chǎng)景來(lái)提高用戶(hù)的下單量，并以此為商家?guī)?lái)收益，提高商家對(duì)微信電商的支持度。

　　與此同時(shí)，微信支付步步為營(yíng)，在占有率上已經(jīng)對(duì)支付寶構(gòu)成直接的威脅。借微信支付之東風(fēng)，微信方面將經(jīng)由小程序?qū)崿F(xiàn)線上線下電商的同步發(fā)展，線下有支付拉新，“小程序”提高復(fù)購(gòu)率，整個(gè)微信的電商化前景豁然開(kāi)朗。

　　訂閱式電商：新的電商模式？

　　在中國(guó)的電商版圖中，阿里巴巴和京東獨(dú)占鰲頭，地位無(wú)可撼動(dòng)。與此同時(shí)，很多非綜合型電商也能夠找準(zhǔn)定位，吸引自己獨(dú)有的客戶(hù)群。無(wú)論是唯品會(huì)，也買(mǎi)酒等垂直電商，還是一號(hào)店，網(wǎng)易考拉海購(gòu)等自營(yíng)電商，以及蘑菇街，小紅書(shū)等社群電商，都各自經(jīng)營(yíng)自己的一畝三分地，形成了“百花齊放”之勢(shì)。同時(shí)，人們不禁會(huì)問(wèn)：面對(duì)漸漸飽和的中國(guó)電商市場(chǎng)，是否還會(huì)有新鮮的電商模式出現(xiàn)呢？

　　與此同時(shí)在美國(guó)，一種名為“訂閱式電商”的模式正在蓬勃發(fā)展。其中的明星代表為：Dollar Shave Club（簡(jiǎn)稱(chēng)DSC）。這家男性在線美容零售商的銷(xiāo)售模式非常簡(jiǎn)單：DSC的顧客們每個(gè)月定期都會(huì)收到最新的剃須刀，刀片，須后水等剃須產(chǎn)品。對(duì)于這些復(fù)購(gòu)率高且頻率很穩(wěn)定的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，訂閱式電商不失為一種合理的選擇。這是一種承諾式購(gòu)物：訂閱者不僅僅購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)產(chǎn)品，他們還同意定期自動(dòng)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)這件產(chǎn)品。因此你需要給顧客一個(gè)足夠的理由作下這個(gè)訂購(gòu)承諾，而不是僅僅購(gòu)買(mǎi)一次。

　　在國(guó)內(nèi)，Hippo&Crate是該模式的先行者：消費(fèi)者每個(gè)月可以得到其提供的牙刷，牙膏等口腔護(hù)理產(chǎn)品。同時(shí)，按月訂購(gòu)不是男性市場(chǎng)的“專(zhuān)利”，女性顧客還有嬰幼兒市場(chǎng)都有很大挖掘空間。

　　電商“入口”之爭(zhēng)愈演愈烈

　　未來(lái)進(jìn)入電商3.0時(shí)代,以用戶(hù)為核心,多 場(chǎng)景多入口驅(qū)動(dòng)消費(fèi),線上線下融合互動(dòng)的生態(tài)型模式將受各大電商熱捧。電商不再僅僅是“輸入網(wǎng)址”或者“打開(kāi)APP”這般單行線：社交網(wǎng)站，視頻媒體，生活平臺(tái)，甚至地圖導(dǎo)航，都可以稱(chēng)為電商網(wǎng)站的流量入口。

　　事實(shí)證明：中國(guó)的電商消費(fèi)者并不排斥電商入口，只要內(nèi)容有價(jià)值。“下廚房”APP就是一個(gè)佐證：作為一個(gè)提供烹飪愛(ài)好者各色食譜的應(yīng)用，最近它也增加了電商入口。如下圖所示，在“所需材料”之下，一個(gè)新的“一鍵買(mǎi)齊”功能可以幫助瀏覽者訂購(gòu)食材，解決了還要去到處購(gòu)買(mǎi)材料的痛點(diǎn)。

　　另一個(gè)有趣的例子來(lái)自高德地圖：打開(kāi)高德地圖，用戶(hù)可實(shí)時(shí)查詢(xún)“身邊店，同時(shí)用戶(hù)也可以跳轉(zhuǎn)到天貓頁(yè)面進(jìn)行線上購(gòu)買(mǎi)。這次與天貓的合作，能夠打破過(guò)去商家線上線下的隔絕壁壘，并創(chuàng)造基于社交和LBS的購(gòu)物體驗(yàn)，使得賣(mài)家和買(mǎi)家、買(mǎi)家之間雙向、多向交互融合起來(lái)，降低消費(fèi)者、商家參與O2O互動(dòng)的門(mén)檻。

　　首個(gè)電子商務(wù)法即將出臺(tái)

　　《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法(草案)》19日初次提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議。草案設(shè)專(zhuān)章對(duì)跨境電子商務(wù)活動(dòng)作出規(guī)定，稱(chēng)中國(guó)鼓勵(lì)促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)建立國(guó)家之間跨境電子商務(wù)交流合作。

　　其標(biāo)志著中國(guó)首個(gè)電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)即將出臺(tái)。該草案著力解決電子商務(wù)發(fā)展中的突出問(wèn)題，將近年來(lái)一些成熟的經(jīng)驗(yàn)做法上升到法律作為制度確定下來(lái)。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)更為規(guī)范，成熟的階段。

　　跨境電商：“新政”還會(huì)變嗎？

　　在過(guò)去的一年中，最讓電商人牽腸掛肚的莫過(guò)于跨徑電商新稅率的出臺(tái)了。在十一月早些時(shí)候，商務(wù)部發(fā)文：跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期將進(jìn)一步延期至2017年年底。

　　在上半年跨境電商“四八新政”出臺(tái)后，一直在風(fēng)口的跨境電商受到影響頗大，各跨境電商企業(yè)紛紛改變模式，尋求新機(jī)遇。如今，延遲過(guò)渡期一方面為跨境電商零售企業(yè)提供了更多的調(diào)整空間，另一方面，也能讓政府在監(jiān)管等相關(guān)部門(mén)做出更多細(xì)化。

　　之前提及的即將出臺(tái)的電商草案中，國(guó)家鼓勵(lì)促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展；國(guó)家推動(dòng)建立適應(yīng)跨境電子商務(wù)活動(dòng)需要的監(jiān)督管理體系，提高通關(guān)效率，保障貿(mào)易安全，促進(jìn)貿(mào)易便利化；國(guó)家推進(jìn)跨境電子商務(wù)活動(dòng)通關(guān)、稅收、檢驗(yàn)檢疫等環(huán)節(jié)的電子化；推動(dòng)建立國(guó)家之間跨境電子商務(wù)交流合作等。2017年中，跨境電商“新政”再次推遲的機(jī)率不大。但政策細(xì)則還會(huì)發(fā)生變化嗎？我們將拭目以待。

　　2017年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)，有了國(guó)家政策的支持，有了新科技的支持，中國(guó)電子商務(wù)在2017年只會(huì)越來(lái)越好。