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原來你根本就不知道新媒體運營還有“三點一線”

人已學習|發布者:Hi叨叨|發布時間:2018-01-29 17:45
導讀:作為 新媒體運營 者,你是否了解什么是三點一線,這是我們對于這個行業的一些總結和概括,很多運營者都還不了解這個包含的具體內容,那么我們 先來談談一線,目標受眾視點線。...
  作為新媒體運營者,你是否了解什么是“三點一線”,這是我們對于這個行業的一些總結和概括,很多運營者都還不了解這個包含的具體內容,那么我們先來談談“一線”,目標受眾視點線。作為營銷運營者,最關心的有兩個方向,傳媒視點及受眾視點,每一條信息的傳播,一定是占據了兩個方向的共性,才有可能成為熱點事件。在傳統媒體的認識當中,傳媒是主體、受眾是客體,主體和客體之間有一個互動的過程。新聞類信息一般以傳播者為本位的,通常會忽視客體、受眾和市場的存在。而互聯網的信息傳播,由于時效性及迅速擴散的特征,使受眾成為傳播主體,媒體會時常思考受眾的關注點,除了日常新聞的傳播,各類媒體會衍生出受眾思考及關注的點為,引導受眾去傳播。


原來你根本就不知道新媒體運營還有“三點一線”


  信息本身哪性感的“三點”,槽點,痛點,利益點。
  我們經常會發現,某些品牌故事很動人,設計的畫面很唯美,我們很喜歡,也能打動自己,因此也產生了對此品牌的好感,但我們在購買時相關產品時卻并不去買它,而一些很俗的廣告卻帶來了銷量,所以說廣告的好壞評價標準在于消費者的感受而品牌印象本身。
  所以新媒體運營者,在運營過程中,關注受眾的感受一樣很重要。關于受眾分享傳播,一般是一種利益點的訴求,而這種訴求必須要和消費者的需求吻合時才能產生共鳴,才能帶來傳播的數據,要達到這樣的共鳴,我們就要研究受眾的傳播訴求是什么?
  “痛點”,更多的是源自運營者對受眾人性的深刻撩撥,而這種撩撥,正是對用戶“痛點”的把握,是對用戶欲望的某一點的釋放。很多人在運營過程中發現,找一個傳播的主題并不難,難的是找一個能夠切合產品特性還能刺激傳播的主題。比如對年輕人,房子車子女朋友,是一般受眾的痛點,杜蕾斯就會根據年輕人“性”話題,很好的來引導傳播。各類地產公司,也會根據情懷,來引導年輕人,關于房子的痛點。
  get到用戶的“槽點”,也是引起傳播的重要方法之一,更成為某些公司刷爆朋友圈的牛逼技能。一部電影,如果沒有幾十個槽點供人娛樂,說什么也成不了高票房。《太子妃升職記》聲名遠揚,大多數一定聽過這部神劇,很多用戶都是越看越想吐槽,越吐槽越想看。這部劇的傳播過程中無論是道具、服裝、人物設計,劇情安排,滿滿的都是槽點,看彈幕抖機靈,也已經成為年輕人看劇的標配,真正的做到了不吐不快。那么,在生活中一般會針對哪些問題進行吐槽呢?男的和女的各有不同。對于女性來說關注的可能是情敵、婆媳、小三、男友、前任、老板這些話題,對男性來說那就是經濟形勢、老板的壓力、競爭對手、還有把妹等等。
  利益點,是用戶傳播或者互動的原始驅動力,很多受眾為了虛無縹緲的抽獎活動,會不自主的根據運營者的引導,一步步的操作下去。好奇,刺激,有價值,有收益,是常見的根據利益點出發引導受眾的常見方法,運營者也會植入到不同的傳播環節中。
  歸根結底;“三點一線”是引導受眾產生欲求和行為的最基本決定因素,在新媒體運營過程中熟練的運用到傳播中,是營銷者的基本技能。經驗和創新,都會在不斷的與用戶溝通中產生。
 

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