原來你根本就不知道新媒體運營還有“三點一線”
☆人已學習|發布者：Hi叨叨|發布時間：2018-01-29 17:45
導讀：作為 新媒體運營 者，你是否了解什么是三點一線，這是我們對于這個行業的一些總結和概括，很多運營者都還不了解這個包含的具體內容，那么我們 先來談談一線，目標受眾視點線。...
作為新媒體運營者，你是否了解什么是“三點一線”，這是我們對于這個行業的一些總結和概括，很多運營者都還不了解這個包含的具體內容，那么我們先來談談“一線”，目標受眾視點線。作為營銷運營者，最關心的有兩個方向，傳媒視點及受眾視點，每一條信息的傳播，一定是占據了兩個方向的共性，才有可能成為熱點事件。在傳統媒體的認識當中，傳媒是主體、受眾是客體，主體和客體之間有一個互動的過程。新聞類信息一般以傳播者為本位的，通常會忽視客體、受眾和市場的存在。而互聯網的信息傳播，由于時效性及迅速擴散的特征，使受眾成為傳播主體，媒體會時常思考受眾的關注點，除了日常新聞的傳播，各類媒體會衍生出受眾思考及關注的點為，引導受眾去傳播。
信息本身哪性感的“三點”，槽點，痛點，利益點。
我們經常會發現，某些品牌故事很動人，設計的畫面很唯美，我們很喜歡，也能打動自己，因此也產生了對此品牌的好感，但我們在購買時相關產品時卻并不去買它，而一些很俗的廣告卻帶來了銷量，所以說廣告的好壞評價標準在于消費者的感受而品牌印象本身。
所以新媒體運營者，在運營過程中，關注受眾的感受一樣很重要。關于受眾分享傳播，一般是一種利益點的訴求，而這種訴求必須要和消費者的需求吻合時才能產生共鳴，才能帶來傳播的數據，要達到這樣的共鳴，我們就要研究受眾的傳播訴求是什么？
“痛點”，更多的是源自運營者對受眾人性的深刻撩撥，而這種撩撥，正是對用戶“痛點”的把握，是對用戶欲望的某一點的釋放。很多人在運營過程中發現，找一個傳播的主題并不難，難的是找一個能夠切合產品特性還能刺激傳播的主題。比如對年輕人，房子車子女朋友，是一般受眾的痛點，杜蕾斯就會根據年輕人“性”話題，很好的來引導傳播。各類地產公司，也會根據情懷，來引導年輕人，關于房子的痛點。
get到用戶的“槽點”，也是引起傳播的重要方法之一，更成為某些公司刷爆朋友圈的牛逼技能。一部電影，如果沒有幾十個槽點供人娛樂，說什么也成不了高票房。《太子妃升職記》聲名遠揚，大多數一定聽過這部神劇，很多用戶都是越看越想吐槽，越吐槽越想看。這部劇的傳播過程中無論是道具、服裝、人物設計，劇情安排，滿滿的都是槽點，看彈幕抖機靈，也已經成為年輕人看劇的標配，真正的做到了不吐不快。那么，在生活中一般會針對哪些問題進行吐槽呢？男的和女的各有不同。對于女性來說關注的可能是情敵、婆媳、小三、男友、前任、老板這些話題，對男性來說那就是經濟形勢、老板的壓力、競爭對手、還有把妹等等。
利益點，是用戶傳播或者互動的原始驅動力，很多受眾為了虛無縹緲的抽獎活動，會不自主的根據運營者的引導，一步步的操作下去。好奇，刺激，有價值，有收益，是常見的根據利益點出發引導受眾的常見方法，運營者也會植入到不同的傳播環節中。
歸根結底；“三點一線”是引導受眾產生欲求和行為的最基本決定因素，在新媒體運營過程中熟練的運用到傳播中，是營銷者的基本技能。經驗和創新，都會在不斷的與用戶溝通中產生。
信息本身哪性感的“三點”，槽點，痛點，利益點。
我們經常會發現，某些品牌故事很動人，設計的畫面很唯美，我們很喜歡，也能打動自己，因此也產生了對此品牌的好感，但我們在購買時相關產品時卻并不去買它，而一些很俗的廣告卻帶來了銷量，所以說廣告的好壞評價標準在于消費者的感受而品牌印象本身。
所以新媒體運營者，在運營過程中，關注受眾的感受一樣很重要。關于受眾分享傳播，一般是一種利益點的訴求，而這種訴求必須要和消費者的需求吻合時才能產生共鳴，才能帶來傳播的數據，要達到這樣的共鳴，我們就要研究受眾的傳播訴求是什么？
“痛點”，更多的是源自運營者對受眾人性的深刻撩撥，而這種撩撥，正是對用戶“痛點”的把握，是對用戶欲望的某一點的釋放。很多人在運營過程中發現，找一個傳播的主題并不難，難的是找一個能夠切合產品特性還能刺激傳播的主題。比如對年輕人，房子車子女朋友，是一般受眾的痛點，杜蕾斯就會根據年輕人“性”話題，很好的來引導傳播。各類地產公司，也會根據情懷，來引導年輕人，關于房子的痛點。
get到用戶的“槽點”，也是引起傳播的重要方法之一，更成為某些公司刷爆朋友圈的牛逼技能。一部電影，如果沒有幾十個槽點供人娛樂，說什么也成不了高票房。《太子妃升職記》聲名遠揚，大多數一定聽過這部神劇，很多用戶都是越看越想吐槽，越吐槽越想看。這部劇的傳播過程中無論是道具、服裝、人物設計，劇情安排，滿滿的都是槽點，看彈幕抖機靈，也已經成為年輕人看劇的標配，真正的做到了不吐不快。那么，在生活中一般會針對哪些問題進行吐槽呢？男的和女的各有不同。對于女性來說關注的可能是情敵、婆媳、小三、男友、前任、老板這些話題，對男性來說那就是經濟形勢、老板的壓力、競爭對手、還有把妹等等。
利益點，是用戶傳播或者互動的原始驅動力，很多受眾為了虛無縹緲的抽獎活動，會不自主的根據運營者的引導，一步步的操作下去。好奇，刺激，有價值，有收益，是常見的根據利益點出發引導受眾的常見方法，運營者也會植入到不同的傳播環節中。
歸根結底；“三點一線”是引導受眾產生欲求和行為的最基本決定因素，在新媒體運營過程中熟練的運用到傳播中，是營銷者的基本技能。經驗和創新，都會在不斷的與用戶溝通中產生。
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