關于微信的十大發展現狀，你不得不知
☆人已學習|發布者：Hi叨叨|發布時間：2018-02-28 18:39
導讀：一、內容重疊，文章閱讀量持續下降 2017年，根據第三方機構統計數據，公眾號推送文章的平均閱讀量從12%跌至5%左右，粉絲人數增長緩慢，有些公眾號出現負增長。 隨著內容進一步爆...
一、內容重疊，文章閱讀量持續下降
2017年，根據第三方機構統計數據，公眾號推送文章的平均閱讀量從12%跌至5%左右，粉絲人數增長緩慢，有些公眾號出現負增長。
隨著內容進一步爆炸，用戶的注意力越來越稀缺。據調研發現，九成讀者關注不到50個自媒體。而78.3%的讀者的高頻關注或置頂的自媒體數量不足5個。讀者對很多已經關注賬號推送的文章信息打開閱讀概率越來越小。
不過也有很多頭部大號的閱讀量還在穩定提升。這其實就是強者愈強，弱者愈弱的馬太效應的顯現。
2018年，這種兩極分化的現象會越來越明顯，頭部內容會將繼續吸引更多用戶的注意力，占領更大的市場，而一些不突出的公號將面臨各種困境。
結論：面對這樣的情況，最核心的還是回歸到深耕內容創作上，要足夠了解用戶的需求和痛點。優質的內容才是保證閱讀量的必要前提。
二、要求增加互動趣味性，培養用戶粘性
有了優質內容，在注意力爭奪的戰場上，互動性將成為提升用戶粘性和活躍度的不二法寶。原來自媒體紅利導致了粉絲快速增長，對粉絲的維護要求沒有那么高。但現今，隨著文章的整體關注熱度下降，就需要我們將越來越多的精力放在培養用戶粘性上。
企業想要進行推廣和傳播，不能光想著讓粉絲怎么傳播，而是要先把自己打造成一個IP，一個好玩有趣的產品。像新世相、關八這樣有強代入感和參與感的自媒體將越來越受歡迎。
結論：在2017年，這樣個性化很強，IP屬性凸顯，又具有趣味性的互動方式，會越來越受到重視。
三、社群經濟凸顯，著力挖掘隱藏價值
增強互動性，培養用戶粘性，最實現的方式是組建社群。2017年，社群經濟的作用凸顯出來了，之前，我們強調的是粉絲經濟，用戶沒有參與感。更多的自媒體單方向把內容輸出給用戶的過程。現在，更突出社群運營，也是社群自組織的過程。社群的環境更加平等、活躍，用戶能參與到媒體決策和內容生產環節。
結論：社群是發展企業或自媒體合伙人的方向。現在，越來越多的社群實現自組織。
四、媒體矩陣時代，企業重視打造自媒體
近年來，內容創業的平臺越來越多，像：頭條號、百家號、網易號，搜狐號、一點號，甚至京東號、支付寶號等，這就說明了內容越來越受重視，很多企業也更多的變為內容主體。以可口可樂、杜蕾斯為典型的企業，逐漸依托產品而不斷生產出內容，為產品進行宣傳。
企業一旦擁有自己生產內容的能力，就會對傳統的公關、廣告公司、媒體的依賴度下降，自己的賬號就是很好的內容發布平臺，尤其是有自媒體矩陣的企業，未來的一舉一動都會受到業界的關注。
結論：面對這樣的趨勢，對于內容創業者來說是機遇也是挑戰。因為企業越來越重視內容的輸出，基于產品的內容需求量將越來越大。這就需要我們不斷的強化內容輸出的能力，生產出更高品質的內容。
五、內容付費成常態，催生更多專業內容
2017年，已經有太多內容付費平臺誕生，像微博頭條文章、得到App、分答、知乎Live、喜馬拉雅FM都在為內容提供平臺，效果也很不錯。2018年這種發展將會加劇，所有的內容平臺都會加入付費閱讀的功能，甚至很多會推出包月、包年的服務，變成某個自媒體的“會員”，參與到內容創作中來。得到App現在做的訂閱專欄就是例證。
這樣的市場是被長期看好的，在未來，微信可能也有這方面的動作。微信公眾號擁有良好的資源和平臺，并且經過新一輪的內容遴選和整體內容質量的提升，微信是可以實現付費閱讀的。
結論：對于我們自媒體人來說，今后更有機會，憑對某一領域專業知識的了解和研究，很體面的將內容進行變現。很多內容付費平臺也會向越來越多的內容生產者拋出橄欖枝，優質內容將擁有更大的市場。無論是圖文還是視頻，也都會進入更加激烈、更專業化的洗牌期。平臺的賦能能力成為吸引內容創作者的關鍵因素。
六、直播平臺更加多元化，多樣式平臺出現
網紅直播會加速洗牌，今后如果沒有大流量來源、沒有大資金支持，很多平臺會紛紛倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很強的流量及變現能力的平臺，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也會存在很多小眾的垂直領域直播。
不光是網紅，自媒體的直播也實現變現。知乎live，映客，一直播，斗魚，千聊等直播平臺，也許微信在未來也會發展出直播平臺。
而不同于網紅直播的是，知識、技能、教育類的直播也會繼續發展，目前已知的有千聊、朝夕日歷、荔枝微課、知乎Live、小鵝通及紅豆live等平臺，接下來還會更多。不排除微信也會基于微信群做可以圖文語音的直播功能。在經歷一段時間的回調后，移動直播產品在中國將進一步多元化和平臺化，不僅僅局限在泛娛樂和秀場直播。
結論：對于自媒體人來說，知識類直播分享平臺更為合適，值得我們重點關注。
七、自制劇、IP化是短視頻的主要方向
2016年朋友圈上線了大視頻，直播與短視頻有著不可分割的關聯，2017年朋友圈會加劇短視頻產業發展，以及短視頻方面的投資。同時各大視頻平臺也會加大短視頻的投入，自制劇的投入。同時微信、微博、各視頻平臺也會被要求有視聽許可證。包括近期梨視頻因沒有相關資質，而接受停改整頓。未來企業宣傳的一個很重要的陣地，就是加大朋友圈短視頻的投入，因為會更加直觀。也會帶動影視行業、視頻特效、社交媒體傳播的發展。
八、內容音頻化逐漸普及
在內容的展現形式上，音頻內容也會越來越多。之前像喜馬拉雅、得到App都進行音頻內容的生產。站在用戶的角度，為用戶節省更多的時間，解放雙手，并將內容場景化。而今，也有更多的公眾號的文章帶有音頻，方便讀者隨時隨地收聽內容。之后，也會有很多視頻課程逐漸音頻化，以減輕體積，生產操作也較為簡單。
九、廣告兩極分化
在生產內容的同時，一些產品的廣告也會呈現出兩極分化的態勢。硬廣更硬、軟廣更軟，原生廣告將會有大發展。今后更多的廣告會采用大型策劃的方式，與多平臺聯動，資本的投入也會增加，一些小預算的廣告在今后會越來越沒有市場。今后包括H5的制作在內，會越來越多的變成大品牌大制作的天下，小制作和小推廣幾乎沒有火爆的可能。各個企業會加大這方面的投資力度。只用大企業大推廣才能獲得更好的效果，普通企業做出的廣告很難傳播開來，用戶的體驗也不會太好。
結論：2017年廣告和內容的結合、廣告與視頻、音頻的組合也會越來越多，并且還是同內容一樣，會更加注重互動性。
十、自媒體資本化將成為趨勢
今年，內容創業得到普遍的認可，變現能力也很強。今后會有更多資本進入，當然也會拓展新的平臺，不會局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。像Wemedia、十點讀書等自媒體IPO也會越來越多，同時資本市場會更多的介入，一方面自媒體要企業化，企業也要自媒體化，另一方面更強的變現能力，數據的完備，更容易形成長期的回報。同時場景也更為精確，轉化更直接。
由于有了更強的付費能力，創作者生產出的內容也可以更加多樣化，個性化，富媒體化，就像十點讀書嘗試的十點電臺，視頻課程等方式。
總結下來，2017年對內容創業者來說，將面臨更加嚴峻的考驗。在馬太效應的顯現的環境下，對內容質量的要求會越來越高。與用戶的互動，社群經濟將越來越影響整體效果。我們要把握環境動態，找準自己的定位和優勢，生產更加高質量的內容，最終可以實現更多的內容變現。
2017年，根據第三方機構統計數據，公眾號推送文章的平均閱讀量從12%跌至5%左右，粉絲人數增長緩慢，有些公眾號出現負增長。
隨著內容進一步爆炸，用戶的注意力越來越稀缺。據調研發現，九成讀者關注不到50個自媒體。而78.3%的讀者的高頻關注或置頂的自媒體數量不足5個。讀者對很多已經關注賬號推送的文章信息打開閱讀概率越來越小。
不過也有很多頭部大號的閱讀量還在穩定提升。這其實就是強者愈強，弱者愈弱的馬太效應的顯現。
2018年，這種兩極分化的現象會越來越明顯，頭部內容會將繼續吸引更多用戶的注意力，占領更大的市場，而一些不突出的公號將面臨各種困境。
結論：面對這樣的情況，最核心的還是回歸到深耕內容創作上，要足夠了解用戶的需求和痛點。優質的內容才是保證閱讀量的必要前提。
二、要求增加互動趣味性，培養用戶粘性
有了優質內容，在注意力爭奪的戰場上，互動性將成為提升用戶粘性和活躍度的不二法寶。原來自媒體紅利導致了粉絲快速增長，對粉絲的維護要求沒有那么高。但現今，隨著文章的整體關注熱度下降，就需要我們將越來越多的精力放在培養用戶粘性上。
企業想要進行推廣和傳播，不能光想著讓粉絲怎么傳播，而是要先把自己打造成一個IP，一個好玩有趣的產品。像新世相、關八這樣有強代入感和參與感的自媒體將越來越受歡迎。
結論：在2017年，這樣個性化很強，IP屬性凸顯，又具有趣味性的互動方式，會越來越受到重視。
三、社群經濟凸顯，著力挖掘隱藏價值
增強互動性，培養用戶粘性，最實現的方式是組建社群。2017年，社群經濟的作用凸顯出來了，之前，我們強調的是粉絲經濟，用戶沒有參與感。更多的自媒體單方向把內容輸出給用戶的過程。現在，更突出社群運營，也是社群自組織的過程。社群的環境更加平等、活躍，用戶能參與到媒體決策和內容生產環節。
結論：社群是發展企業或自媒體合伙人的方向。現在，越來越多的社群實現自組織。
四、媒體矩陣時代，企業重視打造自媒體
近年來，內容創業的平臺越來越多，像：頭條號、百家號、網易號，搜狐號、一點號，甚至京東號、支付寶號等，這就說明了內容越來越受重視，很多企業也更多的變為內容主體。以可口可樂、杜蕾斯為典型的企業，逐漸依托產品而不斷生產出內容，為產品進行宣傳。
企業一旦擁有自己生產內容的能力，就會對傳統的公關、廣告公司、媒體的依賴度下降，自己的賬號就是很好的內容發布平臺，尤其是有自媒體矩陣的企業，未來的一舉一動都會受到業界的關注。
結論：面對這樣的趨勢，對于內容創業者來說是機遇也是挑戰。因為企業越來越重視內容的輸出，基于產品的內容需求量將越來越大。這就需要我們不斷的強化內容輸出的能力，生產出更高品質的內容。
五、內容付費成常態，催生更多專業內容
2017年，已經有太多內容付費平臺誕生，像微博頭條文章、得到App、分答、知乎Live、喜馬拉雅FM都在為內容提供平臺，效果也很不錯。2018年這種發展將會加劇，所有的內容平臺都會加入付費閱讀的功能，甚至很多會推出包月、包年的服務，變成某個自媒體的“會員”，參與到內容創作中來。得到App現在做的訂閱專欄就是例證。
這樣的市場是被長期看好的，在未來，微信可能也有這方面的動作。微信公眾號擁有良好的資源和平臺，并且經過新一輪的內容遴選和整體內容質量的提升，微信是可以實現付費閱讀的。
結論：對于我們自媒體人來說，今后更有機會，憑對某一領域專業知識的了解和研究，很體面的將內容進行變現。很多內容付費平臺也會向越來越多的內容生產者拋出橄欖枝，優質內容將擁有更大的市場。無論是圖文還是視頻，也都會進入更加激烈、更專業化的洗牌期。平臺的賦能能力成為吸引內容創作者的關鍵因素。
六、直播平臺更加多元化，多樣式平臺出現
網紅直播會加速洗牌，今后如果沒有大流量來源、沒有大資金支持，很多平臺會紛紛倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很強的流量及變現能力的平臺，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也會存在很多小眾的垂直領域直播。
不光是網紅，自媒體的直播也實現變現。知乎live，映客，一直播，斗魚，千聊等直播平臺，也許微信在未來也會發展出直播平臺。
而不同于網紅直播的是，知識、技能、教育類的直播也會繼續發展，目前已知的有千聊、朝夕日歷、荔枝微課、知乎Live、小鵝通及紅豆live等平臺，接下來還會更多。不排除微信也會基于微信群做可以圖文語音的直播功能。在經歷一段時間的回調后，移動直播產品在中國將進一步多元化和平臺化，不僅僅局限在泛娛樂和秀場直播。
結論：對于自媒體人來說，知識類直播分享平臺更為合適，值得我們重點關注。
七、自制劇、IP化是短視頻的主要方向
2016年朋友圈上線了大視頻，直播與短視頻有著不可分割的關聯，2017年朋友圈會加劇短視頻產業發展，以及短視頻方面的投資。同時各大視頻平臺也會加大短視頻的投入，自制劇的投入。同時微信、微博、各視頻平臺也會被要求有視聽許可證。包括近期梨視頻因沒有相關資質，而接受停改整頓。未來企業宣傳的一個很重要的陣地，就是加大朋友圈短視頻的投入，因為會更加直觀。也會帶動影視行業、視頻特效、社交媒體傳播的發展。
八、內容音頻化逐漸普及
在內容的展現形式上，音頻內容也會越來越多。之前像喜馬拉雅、得到App都進行音頻內容的生產。站在用戶的角度，為用戶節省更多的時間，解放雙手，并將內容場景化。而今，也有更多的公眾號的文章帶有音頻，方便讀者隨時隨地收聽內容。之后，也會有很多視頻課程逐漸音頻化，以減輕體積，生產操作也較為簡單。
九、廣告兩極分化
在生產內容的同時，一些產品的廣告也會呈現出兩極分化的態勢。硬廣更硬、軟廣更軟，原生廣告將會有大發展。今后更多的廣告會采用大型策劃的方式，與多平臺聯動，資本的投入也會增加，一些小預算的廣告在今后會越來越沒有市場。今后包括H5的制作在內，會越來越多的變成大品牌大制作的天下，小制作和小推廣幾乎沒有火爆的可能。各個企業會加大這方面的投資力度。只用大企業大推廣才能獲得更好的效果，普通企業做出的廣告很難傳播開來，用戶的體驗也不會太好。
結論：2017年廣告和內容的結合、廣告與視頻、音頻的組合也會越來越多，并且還是同內容一樣，會更加注重互動性。
十、自媒體資本化將成為趨勢
今年，內容創業得到普遍的認可，變現能力也很強。今后會有更多資本進入，當然也會拓展新的平臺，不會局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。像Wemedia、十點讀書等自媒體IPO也會越來越多，同時資本市場會更多的介入，一方面自媒體要企業化，企業也要自媒體化，另一方面更強的變現能力，數據的完備，更容易形成長期的回報。同時場景也更為精確，轉化更直接。
由于有了更強的付費能力，創作者生產出的內容也可以更加多樣化，個性化，富媒體化，就像十點讀書嘗試的十點電臺，視頻課程等方式。
總結下來，2017年對內容創業者來說，將面臨更加嚴峻的考驗。在馬太效應的顯現的環境下，對內容質量的要求會越來越高。與用戶的互動，社群經濟將越來越影響整體效果。我們要把握環境動態，找準自己的定位和優勢，生產更加高質量的內容，最終可以實現更多的內容變現。
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