新媒體行業強勢發展，傳統營銷變革在即
☆人已學習|發布者：Hi叨叨|發布時間：2018-01-18 17:21
導讀：縱觀最近幾年的發展狀況， 新媒體 的發展勢頭強勁，這個平臺受到了越來越多企業的關注，同時更多企業寄期望于通過這樣的平臺將更多潛在的購買人群抓到手中，因而新媒體的營銷...
縱觀最近幾年的發展狀況，新媒體的發展勢頭強勁，這個平臺受到了越來越多企業的關注，同時更多企業寄期望于通過這樣的平臺將更多潛在的購買人群抓到手中，因而新媒體的營銷創新需求變得越來越迫切。中國互聯網數據中心曾經發布了一組數據，顯示了我國互聯網的個人消費總額在快速增長，而網絡廣告市場以令人吃驚的速度不斷擴展規模，長勢驚人。在這一階段，營銷創新在新媒體的促使下對市場營銷產生了不可小覷的影響。
首先，在新媒體的推動下企業的營銷觀念在不斷發生轉變。雖然在傳統的市場營銷理論中也注重了消費者的中心地位，但在實踐過程中企業對營銷過程的控制力往往被放在首位，消費者對企業和產品信息的獲取是被動的，企業真正掌握著市場的主動權，企業往往無法從消費者的需求出發來提供合適對路的產品與服務。而新媒體出現并獲得廣泛接受和應用后，市場的主動權逐漸被消費者獲得，他們拋棄了利用傳統媒體被動獲取信息的方式，增強了與企業的實際互動和交流，并使自己的意愿和要求在消費活動中獲得及時的表達。這樣的變化對于企業轉變自己角色，充分認識到消費者的重要地位并從消費者需求出發為其提供服務具有重要意義。
其次，新媒體推動了營銷手段的不斷創新。在傳統的營銷工作中，往往注重產品和渠道的導向作用。若以產品為導向，則營銷者更加注重品牌的營銷，想要以此來控制市場。但是，隨著如今傳統營銷方式效用的不斷降低，當今每個消費者每天的廣告接收量與十年前翻了幾十番，隨著爭奪消費者眼球的公司和廣告的不斷增加使得消費者手中的主動權不斷增加。若以渠道為導向，則要注重通過加強渠道建設的方法來控制市場。
但是，只有在快速消費品和零售等涉及面較窄的行業比較適合使用傳統的渠道營銷方式，同時，隨著社會經濟的迅速發展，人們的財富不斷年增加，消費觀念也發生了轉變。人們的個性化需求日益增長，而新媒體應運而生，使得消費者獲得了更多的主動權和控制權，而媒體的傳播方式發生了翻天覆地的變化，營銷方法和手段的不斷創新適應了這一變化帶來的必然要求，新穎的廣告形式和營銷方法諸如反向溝通、互動體驗和口水傳播、精準傳達等獲得不斷的發展。
新媒體下營銷方法的創新應當堅持把握新媒體的特點，加強與消費者的互動溝通，與消費者建立良性的關系循環并致力于不斷滿足消費者的需求。舉例來說，星巴克運用新傳播理論，樹立為消費者服務的經營理念，提高消費者在店里的愉悅度和舒適度，因而在幾乎沒有什么推廣的情況下卻獲得了大量消費者的喜愛。
首先，在新媒體的推動下企業的營銷觀念在不斷發生轉變。雖然在傳統的市場營銷理論中也注重了消費者的中心地位，但在實踐過程中企業對營銷過程的控制力往往被放在首位，消費者對企業和產品信息的獲取是被動的，企業真正掌握著市場的主動權，企業往往無法從消費者的需求出發來提供合適對路的產品與服務。而新媒體出現并獲得廣泛接受和應用后，市場的主動權逐漸被消費者獲得，他們拋棄了利用傳統媒體被動獲取信息的方式，增強了與企業的實際互動和交流，并使自己的意愿和要求在消費活動中獲得及時的表達。這樣的變化對于企業轉變自己角色，充分認識到消費者的重要地位并從消費者需求出發為其提供服務具有重要意義。
其次，新媒體推動了營銷手段的不斷創新。在傳統的營銷工作中，往往注重產品和渠道的導向作用。若以產品為導向，則營銷者更加注重品牌的營銷，想要以此來控制市場。但是，隨著如今傳統營銷方式效用的不斷降低，當今每個消費者每天的廣告接收量與十年前翻了幾十番，隨著爭奪消費者眼球的公司和廣告的不斷增加使得消費者手中的主動權不斷增加。若以渠道為導向，則要注重通過加強渠道建設的方法來控制市場。
但是，只有在快速消費品和零售等涉及面較窄的行業比較適合使用傳統的渠道營銷方式，同時，隨著社會經濟的迅速發展，人們的財富不斷年增加，消費觀念也發生了轉變。人們的個性化需求日益增長，而新媒體應運而生，使得消費者獲得了更多的主動權和控制權，而媒體的傳播方式發生了翻天覆地的變化，營銷方法和手段的不斷創新適應了這一變化帶來的必然要求，新穎的廣告形式和營銷方法諸如反向溝通、互動體驗和口水傳播、精準傳達等獲得不斷的發展。
新媒體下營銷方法的創新應當堅持把握新媒體的特點，加強與消費者的互動溝通，與消費者建立良性的關系循環并致力于不斷滿足消費者的需求。舉例來說，星巴克運用新傳播理論，樹立為消費者服務的經營理念，提高消費者在店里的愉悅度和舒適度，因而在幾乎沒有什么推廣的情況下卻獲得了大量消費者的喜愛。
推薦閱讀
官方微信