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若何將獨立商城系統(tǒng)IP品牌化

作者: 宋博文 來源: 未知 發(fā)布時間:2016-07-27 10:40

        獨立商城系統(tǒng)的品牌和IP有很多異曲同工的地方,IP的品牌化才是終極形態(tài),有品牌價值的IP才有跨產(chǎn)業(yè)的屬性,并獲得更多的價值。
 
若何將獨立商城系統(tǒng)IP品牌化

        國內(nèi)現(xiàn)在所理解的IP就是進行跨文本的衍生,用一個詞來形容跨出去之后的品類,就是衍生品。而張進并不認同這種定義,他認為IP、品牌下面所有的產(chǎn)品線都應該是產(chǎn)品規(guī)劃內(nèi)應該做的事情。
 
        第一步是去選擇一個IP,如何來選擇IP?從獨立商城系統(tǒng)核心元素上需要:高辨識度作品形象、趣味性強的世界觀、影片風格輕松活潑、中國傳統(tǒng)文化融入、熱門類型倍受青睞。還要有清晰的目標受眾:合家歡、高票房、廣泛認知。
        第二步是獨立商城系統(tǒng)的定位,定位是品牌市場定位集中表現(xiàn),也要依據(jù)上述的核心元素和受眾精準分析,來給出一個品牌定位。品牌定位,就是圍繞這個品牌要圍繞哪些受眾、做什么樣的產(chǎn)品線,按照什么邏輯推出。
        最后就是執(zhí)行,通過產(chǎn)品的銷售和營銷推廣,培養(yǎng)用戶好感,慢慢形成品牌忠誠度。
 
        獨立商城系統(tǒng)IP品牌化的三步:
        第一步認為是怎么去選一個IP來做獨立商城系統(tǒng)品牌。有很多的關(guān)鍵元素,比如說這個元素是高收入的情況,還是非常完整或者是非常有趣味性的世界觀,還是有什么樣的文化,這可能都是核心元素,至少要具備一些非常有價值的核心元素,前提下才認為有可能性。
 
        第二步就是定位的問題,對廣告,對于品牌是有一定了解的。定位是品牌整個市場定位集中表現(xiàn),叫品牌定位。也是依據(jù)剛剛說到的核心元素和受眾的準確分析,給出一個品牌定位。 品牌定位這件事情意味著說,我們未來圍繞這個品牌要做哪些受眾,什么樣的產(chǎn)品線,按照什么邏輯去推出。這個是在整個領(lǐng)域里面最重要的環(huán)節(jié)。
 
        第三個部分如何實現(xiàn),怎么去做,相對比較復雜,不詳細說了。一個IP到品牌到底應該怎么做?只是把一個基本的方法論描述出來。基本上按照品牌的做法,從受眾分析,有了分析之后有定位,其實市場分析到定位,有品牌一個規(guī)劃,才有產(chǎn)品方面的規(guī)劃。包括我們應該做什么產(chǎn)品,什么時間推出,產(chǎn)品的包裝是什么?
 
        獨立商城系統(tǒng)是要定位定價,包裝很營銷,以及有了營銷之后去認知,開始推出和銷售我們的產(chǎn)品,通過產(chǎn)品的銷售和營銷推廣,才開始培養(yǎng)好感。慢慢形成品牌忠誠度。 這是一個品牌邏輯做的方法論。

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