若何將獨立商城系統IP品牌化
作者: 宋博文 來源: 未知 發布時間:2016-07-27 10:40
獨立商城系統的品牌和IP有很多異曲同工的地方,IP的品牌化才是終極形態,有品牌價值的IP才有跨產業的屬性,并獲得更多的價值。
國內現在所理解的IP就是進行跨文本的衍生,用一個詞來形容跨出去之后的品類,就是衍生品。而張進并不認同這種定義,他認為IP、品牌下面所有的產品線都應該是產品規劃內應該做的事情。
第一步是去選擇一個IP,如何來選擇IP?從獨立商城系統核心元素上需要:高辨識度作品形象、趣味性強的世界觀、影片風格輕松活潑、中國傳統文化融入、熱門類型倍受青睞。還要有清晰的目標受眾:合家歡、高票房、廣泛認知。
第二步是獨立商城系統的定位,定位是品牌市場定位集中表現,也要依據上述的核心元素和受眾精準分析,來給出一個品牌定位。品牌定位,就是圍繞這個品牌要圍繞哪些受眾、做什么樣的產品線,按照什么邏輯推出。
最后就是執行,通過產品的銷售和營銷推廣,培養用戶好感,慢慢形成品牌忠誠度。
獨立商城系統IP品牌化的三步:
第一步認為是怎么去選一個IP來做獨立商城系統品牌。有很多的關鍵元素,比如說這個元素是高收入的情況,還是非常完整或者是非常有趣味性的世界觀,還是有什么樣的文化,這可能都是核心元素,至少要具備一些非常有價值的核心元素,前提下才認為有可能性。
第二步就是定位的問題,對廣告,對于品牌是有一定了解的。定位是品牌整個市場定位集中表現,叫品牌定位。也是依據剛剛說到的核心元素和受眾的準確分析,給出一個品牌定位。 品牌定位這件事情意味著說,我們未來圍繞這個品牌要做哪些受眾,什么樣的產品線,按照什么邏輯去推出。這個是在整個領域里面最重要的環節。
第三個部分如何實現,怎么去做,相對比較復雜,不詳細說了。一個IP到品牌到底應該怎么做?只是把一個基本的方法論描述出來。基本上按照品牌的做法,從受眾分析,有了分析之后有定位,其實市場分析到定位,有品牌一個規劃,才有產品方面的規劃。包括我們應該做什么產品,什么時間推出,產品的包裝是什么?
獨立商城系統是要定位定價,包裝很營銷,以及有了營銷之后去認知,開始推出和銷售我們的產品,通過產品的銷售和營銷推廣,才開始培養好感。慢慢形成品牌忠誠度。 這是一個品牌邏輯做的方法論。

國內現在所理解的IP就是進行跨文本的衍生,用一個詞來形容跨出去之后的品類,就是衍生品。而張進并不認同這種定義,他認為IP、品牌下面所有的產品線都應該是產品規劃內應該做的事情。
第一步是去選擇一個IP,如何來選擇IP?從獨立商城系統核心元素上需要:高辨識度作品形象、趣味性強的世界觀、影片風格輕松活潑、中國傳統文化融入、熱門類型倍受青睞。還要有清晰的目標受眾:合家歡、高票房、廣泛認知。
第二步是獨立商城系統的定位,定位是品牌市場定位集中表現,也要依據上述的核心元素和受眾精準分析,來給出一個品牌定位。品牌定位,就是圍繞這個品牌要圍繞哪些受眾、做什么樣的產品線,按照什么邏輯推出。
最后就是執行,通過產品的銷售和營銷推廣,培養用戶好感,慢慢形成品牌忠誠度。
獨立商城系統IP品牌化的三步:
第一步認為是怎么去選一個IP來做獨立商城系統品牌。有很多的關鍵元素,比如說這個元素是高收入的情況,還是非常完整或者是非常有趣味性的世界觀,還是有什么樣的文化,這可能都是核心元素,至少要具備一些非常有價值的核心元素,前提下才認為有可能性。
第二步就是定位的問題,對廣告,對于品牌是有一定了解的。定位是品牌整個市場定位集中表現,叫品牌定位。也是依據剛剛說到的核心元素和受眾的準確分析,給出一個品牌定位。 品牌定位這件事情意味著說,我們未來圍繞這個品牌要做哪些受眾,什么樣的產品線,按照什么邏輯去推出。這個是在整個領域里面最重要的環節。
第三個部分如何實現,怎么去做,相對比較復雜,不詳細說了。一個IP到品牌到底應該怎么做?只是把一個基本的方法論描述出來。基本上按照品牌的做法,從受眾分析,有了分析之后有定位,其實市場分析到定位,有品牌一個規劃,才有產品方面的規劃。包括我們應該做什么產品,什么時間推出,產品的包裝是什么?
獨立商城系統是要定位定價,包裝很營銷,以及有了營銷之后去認知,開始推出和銷售我們的產品,通過產品的銷售和營銷推廣,才開始培養好感。慢慢形成品牌忠誠度。 這是一個品牌邏輯做的方法論。

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