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雙十一臨近購物商城巨頭將如何血拼成看點

作者: 小吾 來源: 未知 發布時間:2015-10-28 15:25

        全民電商大戰的雙十一正逐步逼近,對國內電商企業來說既是狂歡,同時也意味著“血戰”的到來。尤其在線上的移動購物商城,發起的戰火越來越大,手段越來越狠。作為國內兩大頂級電商企業,京東和天貓自9月份起便開始你來我往,頻頻出招。先是天貓在北京狠砸10億紅包,后則是京東近期打出“想要提速 別走貓步”、“想要低價 別玩貓膩”的口號,并推出最高滿299減200的促銷等等,雙方在移動購物商城上的競爭已經到了白熱化的階段。

雙十一臨近購物商城巨頭將如何血拼成看點
 
        購物商城的巨頭們重疊度高,競爭不可避免

        此一輪促銷布局,雙方圍繞的的核心在于線上商超領域。一方面自然是劍指雙十一,要啃下一年一度電商最大的“一塊肉”;另一方面,也預示著天貓和京東業務重疊度越來越高,在很多移動購物商城領域已經再也沒辦法“你唱戲我看戲”。

        作為國內兩大電商巨頭,一般認為京東的優勢在于自營,天貓的優勢在于平臺。在非標準產品零售領域,天貓和淘寶可謂做到了極致,不管是sku數、合作商戶數還是在消費者心目中的認知都占有很大優勢。但是在標準產品自營,尤其是商超領域,京東則具有更大優勢。

        如果用過去的眼光看,顯然兩者路線不同,可謂“井水不犯河水”。但隨著電商市場的飽和,雙方在各自領域做到極致后,必然會面臨橫向的拓展,移動購物商城的業務重疊度越來越高,短兵相接的情況自然也越來越多。

        過去一年來,阿里動作頻頻,不管是投資蘇寧,還是商超北上,顯然都在效仿京東,并且有意在京東最強的“自營”領域分得一杯羹,而眾多動作當中,雙方在移動購物商城領域則是廝殺的最為激烈的一塊。所以今年與往年雙十一不同,阿里與蘇寧互相持股之后,電商三巨頭之間的平衡被打破。現如今擁有O2O多門店優勢的蘇寧與天貓聯手只需要合力去挑戰京東一個對手。所以其首要任務是在3C家電市場扼制住京東,采取的手段當然就是簡單粗暴的價格戰。

        雙十一臨近,越來越偏向移動購物商城的電商巨頭競爭愈演愈烈,加上目前眾多企業的奮起直追,也勢必將搶占巨頭們的一部分客戶。但不可避免的雙十一大戰又是一場廝殺。

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