全民電商大戰的雙十一正逐步逼近，對國內電商企業來說既是狂歡，同時也意味著“血戰”的到來。尤其在線上的移動購物商城，發起的戰火越來越大，手段越來越狠。作為國內兩大頂級電商企業，京東和天貓自9月份起便開始你來我往，頻頻出招。先是天貓在北京狠砸10億紅包，后則是京東近期打出“想要提速 別走貓步”、“想要低價 別玩貓膩”的口號，并推出最高滿299減200的促銷等等，雙方在移動購物商城上的競爭已經到了白熱化的階段。

        購物商城的巨頭們重疊度高，競爭不可避免

        此一輪促銷布局，雙方圍繞的的核心在于線上商超領域。一方面自然是劍指雙十一，要啃下一年一度電商最大的“一塊肉”；另一方面，也預示著天貓和京東業務重疊度越來越高，在很多移動購物商城領域已經再也沒辦法“你唱戲我看戲”。

        作為國內兩大電商巨頭，一般認為京東的優勢在于自營，天貓的優勢在于平臺。在非標準產品零售領域，天貓和淘寶可謂做到了極致，不管是sku數、合作商戶數還是在消費者心目中的認知都占有很大優勢。但是在標準產品自營，尤其是商超領域，京東則具有更大優勢。

        如果用過去的眼光看，顯然兩者路線不同，可謂“井水不犯河水”。但隨著電商市場的飽和，雙方在各自領域做到極致后，必然會面臨橫向的拓展，移動購物商城的業務重疊度越來越高，短兵相接的情況自然也越來越多。

        過去一年來，阿里動作頻頻，不管是投資蘇寧，還是商超北上，顯然都在效仿京東，并且有意在京東最強的“自營”領域分得一杯羹，而眾多動作當中，雙方在移動購物商城領域則是廝殺的最為激烈的一塊。所以今年與往年雙十一不同，阿里與蘇寧互相持股之后，電商三巨頭之間的平衡被打破。現如今擁有O2O多門店優勢的蘇寧與天貓聯手只需要合力去挑戰京東一個對手。所以其首要任務是在3C家電市場扼制住京東，采取的手段當然就是簡單粗暴的價格戰。

        雙十一臨近，越來越偏向移動購物商城的電商巨頭競爭愈演愈烈，加上目前眾多企業的奮起直追，也勢必將搶占巨頭們的一部分客戶。但不可避免的雙十一大戰又是一場廝殺。