今年的雙十一又快要來了，移動購物商城的營銷之戰(zhàn)必將風(fēng)起云涌。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模為8725 億，同比增速為 40%，繼續(xù)保持中高速的一個增長情況。這也是在今年消費(fèi)環(huán)境偏弱的背景下，還能獨(dú)樹一幟的電商板塊。移動購物商城發(fā)展之迅猛令人嘆服，今天HiShop就來跟大家聊一聊移動購物商城的現(xiàn)狀及未來發(fā)展。

        如今的電商時代，移動購物商城將成為主戰(zhàn)場

        在2010年前，市場對電商判斷停留在PC端；2012 年開始，微信的誕生以及智能手機(jī)普及率快速提升使得市場開始逐漸由 PC 端轉(zhuǎn)向移動端。從互聯(lián)網(wǎng)零售三巨頭天貓、京東、蘇寧的數(shù)據(jù)來看，三者移動端占比均由2013年的不到10%快速上升至 2015Q2 的近50%。根據(jù)大眾的消費(fèi)習(xí)慣趨勢判斷，未來這一占比仍將繼續(xù)提升。

        在移動端占比和網(wǎng)絡(luò)購物占社零比重的雙重提升下，互聯(lián)網(wǎng)零售規(guī)模將繼續(xù)保持高增長，由于整個社會消費(fèi)品零售增速在持續(xù)下行，未來互聯(lián)網(wǎng)零售將搶占其他傳統(tǒng)零售的部分市場份額，這也契合了國家倡導(dǎo)的由傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向新興經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方向。

        移動購物商城未來發(fā)展需要線上線下更緊密的“虛實(shí)結(jié)合”

        按商業(yè)模式分，目前零售行業(yè)有三類業(yè)態(tài)分別為傳統(tǒng)零售、電子商務(wù)（純線上）、互聯(lián)網(wǎng)零售，純線上的電子商務(wù)以天貓和京東為代表，線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)零售以蘇寧為代表，但是隨著時間推移，未來主流的零售業(yè)態(tài)將會逐漸向互聯(lián)網(wǎng)零售傾斜。

        目前，部分零售企業(yè)只是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個新增渠道，而并非與自身實(shí)體零售有機(jī)結(jié)合在一起，未來零售業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”必然是線下線上“虛實(shí)結(jié)合”的商業(yè)模式。所謂虛實(shí)結(jié)合即互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)對接零售的核心要素（產(chǎn)品、服務(wù)、價格），線上線下融合一體。

        具體來看：線上，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)（如：大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等）深入有效地挖掘消費(fèi)者個性化需求，隨時隨地滿足消費(fèi)者需求，并在支付方面提供良好的用戶體驗(yàn)，提升零售經(jīng)營的效率。線下，通過供應(yīng)鏈、物流的優(yōu)化為線上線下銷售提供保障，同時通過對移動購物商城的線下商業(yè)場所進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造，充分挖掘線下商業(yè)場所的社會場景價值、渠道銷售價值、媒體推廣價值、場景體驗(yàn)價值、倉儲服務(wù)價值等。

        未來線下的價值將逐漸被強(qiáng)化

        我們幾乎可以確定，未來線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)零售模式將逐漸取代傳統(tǒng)電商的純線上模式，所以阿里花費(fèi)283億元投資了蘇寧，獲得了了蘇寧19%的股份，兩家行業(yè)排名第一和第三的公司將不遺余力地推動互聯(lián)網(wǎng)零售，這是兩家公司共同的轉(zhuǎn)型之路。未來線下的價值也必將會越來越重視。

        當(dāng)然，移動購物商城未來的發(fā)展變化莫測，隨著市場動向消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，未來電商的發(fā)展之路也是非常值得期許的。