10月12日晚間消息，Facebook周一宣布，將測試幾項新廣告功能，以允許用戶通過Facebook應用直接購物。Facebook此舉將使公司進一步邁入電子商務市場，由此看來，Facebook將從一般社交軟件轉型成移動社交電商平臺，從而與亞馬遜等零售商一較高下。

        當前通過手機購物的用戶數量并不多，主要因為速度緩慢，而且相對麻煩。調研公司eMarketer數據顯示，當前移動購物占整體零售交易的比例還不到2%。

　　而Facebook則希望把該過程變得更加流暢，從而贏得更多廣告營收。Facebook商務產品營銷主管者艾瑪·羅杰斯(Emma Rodgers)稱：“我們想賦予手機用戶一種簡單的方式來查收他們感興趣的商品，以更輕松的方式購物，從而幫助企業提高銷售額。”

        在Facebook這些新的廣告服務中，其中一些允許用戶瀏覽特定品牌廠商的產品，而不會將用戶重新定向到另一個站點。例如，一個用戶點擊一則來自一家時裝品牌的廣告，他可能會看到一個完整的頁面來顯示各種時裝。

        Facebook上的商家還能在自己的頁面上展示產品，允許用戶直接購買。而用戶也可以通過“buy now”按鈕，直接在Facebook上購買商品。

        擁有15億用戶的Facebook還為其App增加了一個頻道，可以把用戶直接帶到一個購物頁面，用戶可以瀏覽許多品牌的產品。

        eMarketer分析師凱瑟琳·波利(Catherine Boyle)稱：“從Facebook的角度講，他們正在解決零售商們的一個痛點。通過這些新服務，Facebook將贏得更多廣告收入。”
     
        現在各式各樣的移動電商服務平臺層出不窮，移動社交電商確實是一種很有發展前景的電商營運模式。叫板電商大佬亞馬遜，Facebook或許真的能夠給電商市場注入新的活力。但對于傳統零售品牌而言，搭建屬于品牌自己的電商平臺，為覆蓋到PC端和移動端的主流人群，拓寬銷售的各方渠道，才能給企業帶來實際銷售額的增長。這才是搭建移動商城系統的最終母的。