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Facebook轉型移動社交電商平臺

作者: 徐慈舷 來源: 未知 發布時間:2015-10-13 11:25

  Facebook轉型移動社交電商平臺

        10月12日晚間消息,Facebook周一宣布,將測試幾項新廣告功能,以允許用戶通過Facebook應用直接購物。Facebook此舉將使公司進一步邁入電子商務市場,由此看來,Facebook將從一般社交軟件轉型成移動社交電商平臺,從而與亞馬遜等零售商一較高下。

        當前通過手機購物的用戶數量并不多,主要因為速度緩慢,而且相對麻煩。調研公司eMarketer數據顯示,當前移動購物占整體零售交易的比例還不到2%。

  而Facebook則希望把該過程變得更加流暢,從而贏得更多廣告營收。Facebook商務產品營銷主管者艾瑪·羅杰斯(Emma Rodgers)稱:“我們想賦予手機用戶一種簡單的方式來查收他們感興趣的商品,以更輕松的方式購物,從而幫助企業提高銷售額。”

        在Facebook這些新的廣告服務中,其中一些允許用戶瀏覽特定品牌廠商的產品,而不會將用戶重新定向到另一個站點。例如,一個用戶點擊一則來自一家時裝品牌的廣告,他可能會看到一個完整的頁面來顯示各種時裝。

        Facebook上的商家還能在自己的頁面上展示產品,允許用戶直接購買。而用戶也可以通過“buy now”按鈕,直接在Facebook上購買商品。

        擁有15億用戶的Facebook還為其App增加了一個頻道,可以把用戶直接帶到一個購物頁面,用戶可以瀏覽許多品牌的產品。

        eMarketer分析師凱瑟琳·波利(Catherine Boyle)稱:“從Facebook的角度講,他們正在解決零售商們的一個痛點。通過這些新服務,Facebook將贏得更多廣告收入。”
     
        現在各式各樣的移動電商服務平臺層出不窮,移動社交電商確實是一種很有發展前景的電商營運模式。叫板電商大佬亞馬遜,Facebook或許真的能夠給電商市場注入新的活力。但對于傳統零售品牌而言,搭建屬于品牌自己的電商平臺,為覆蓋到PC端和移動端的主流人群,拓寬銷售的各方渠道,才能給企業帶來實際銷售額的增長。這才是搭建移動商城系統的最終母的。

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