移動電子商務是現在最熱門的行業，每天都會有上百個移動購物商城網站冒出來，同時也有許多網站倒下去。因此移動購物商城的運營成為了每個網商關注的焦點，結合小編在電子商務網站方面多年的經驗，來向大家簡單介紹一下移動購物商城運營的整個流程吧。
 

　　作為一個移動購物商城的運營者，有幾個問題是必須要考慮的：商城定位，營銷，維系老客戶，數據統計，物流。
 

　　第一、商城定位—我們是做什么的?
 

　　運營移動購物商城首先要解決的是我們賣什么東西給消費者，幫他們解決什么樣的問題。可以說商城定位是一個移動購物商城成功的關鍵，也是基礎。在確定主營產品時，一定要問自己幾個問題：
 

　　1 、我經營這款產品有什么優勢?
 

　　比如我的產品選擇的是體育用品，那么我比別的競爭對手可以更加低價的拿到產品，或者我對產品相當的了解，可以在客服時有效的引導消費者，讓他們選擇正確的物品，這些都是你的優勢。我不建議只因為看好這個產品比較熱而盲目的運營，因為現在電商競爭非常激烈，你沒有優勢必定會被淘汰。產品定位：電子商務多數是賣實體產品的，產品定位非常重要，定位的基礎上會員可以互動，就可以帶動銷售量，提高移動購物商城運營數據。
 

　　2 、這個行業的競爭對手是誰?他們的競爭優勢是什么?
 

　　所謂知己知彼方能百戰不殆，在搞清楚自身狀況的同時也要清楚對方的情況，這樣你可以對外來的銷售狀況做一個大致的判斷。我主張差異化競爭，就是在自己擅長的領域做到第一。
 

　　第二、營銷—客戶怎么來?
 

　　想必這個環節是所有網商人都及其重視的問題，移動購物商城建好了，商品也布置的很精美，就是沒有買家上來買怎么辦?
 

　　做營銷的第一步還是給自己一個明確的定位，要捫心四問：
 

　　1 我們是誰?我們提供什么?
 

　　2 我們的競爭對手是誰?
 

　　3 我們的競爭優勢是什么?
 

　　4 客戶的價值訴求是什么?
 

　　弄清楚了自己的定位，就要根據自己的情況選擇適合自己的營銷手段。現在的營銷手段非常多，如果都采用的話，就會分散你的精力，不如采用你最擅長的手段，畢其功于一役。
 

　　目前最常用的營銷手段，主要包括seo和sem，這兩個效果非常明顯，尤其是seo，成本最低，來源的客戶定向性，非常強，成交率很高。品牌推廣包含電視，平面媒體，網絡門戶，相關垂直門戶，目的就是將自己的品牌迅速擴展出去，在短時間內迅速擴大自己的知名度。其他的營銷手段有廣告聯盟合作或者郵件營銷等等。
 

　　三、維系老客戶
 

　　老客戶是移動購物商城利潤的主要來源，每一個網商都要想辦法留住自己的老客戶，要做到四點：
 

　　1 分析老客戶行為提供和新客戶不同的頁面。
 

　　2 分析購買行為，給老客戶更多的優惠，盡量挖掘用戶的終身價值。
 

　　3 定期舉行移動購物商城促銷活動，刺激老用戶消費等。
 

　　4 建立社區化平臺，為老客戶之間的交流搭建平臺。
 

　　四、數據分析—知道自己哪里不足?
 

　　數據分析是移動購物商城最重要的步驟，因為數據是用戶購買行為的完美體現，仔細分析移動購物商城后臺數據，可以讓電商運營者知道自己哪里做的不足，應該怎樣改善。
 

　　用戶流量主要從三個層面分析：
 

　　1 網站流量。了解網站整體流量的來源，清楚的知道流量的趨勢和構成
 

　　2 用戶角度。這個角度就多了，新用戶的增長量，購買量，轉化率，回頭率，老客戶的訪問量，購買量，重復購買率，不同年齡用戶對不同產品的黏度等等。
 

　　3 渠道角度。什么樣的渠道帶來流量，不同渠道帶來的用戶的購買率，老客戶轉化率，不同市場活動效果等等。