面對移動互聯網在國內迅速的發展，許多商家開始準備將原有的PC商城網站向移動商城購物網站平移。其中一直在PC網站上獲得良好發展的家電行業也開始了移動商城購物的建設，目的就是在原有的電商基礎之上占據更大的市場份額。但根據移動商城購物的發展狀況，家電行業的電商要進軍移動端還需要面臨著各種各樣的發展問題，例如家電電商是否能擺脫傳統運營思路、商城的盈利該如何選取等。

　　移動商城購物的發展現狀

　　據相關的網絡問卷調查顯示，目前通過微信平臺實現購物的用戶年齡主要集中在18~25歲之間，該年齡段的消費用戶占總消費用戶的77.65%。并且根據更細的分析得知，家電的消費人群開始趨向年輕化。同時相關研究發現，家電企業如果能結合時下流行的 “人脈圈”和“喜歡分享”功能與家電消費宣傳推廣相結合，那么這一消費群體的消費動力會更大地被激發起來。

　　此外，有關的業內人士認為，雖然現在國內的移動電商還處于部署階段，只有部分有實力的家電企業和電子商務平臺能夠完全實現移動商城購物的發展，但移動商城購物網站的開發技術不斷地增強，人們在消費的體驗度不斷上升，人們的消費習慣逐漸移動化。

　　家電商要解決未來移動商城購物的問題

　　雖然在移動互聯網時代進行移動商城購物建設是大勢所趨，但對于家電行業來說，實現移動電子商務依舊要面臨不少的發展問題。其中商家的營銷思路就是首先要解決的問題，今天不管是微商城還是手機App商城，家電企業都在嘗試新的銷售渠道。例如現在流行的微信商城，商家不僅可以將其作為企業的銷售渠道，還將其發展為家電品牌、活動宣傳、折扣信息分享的信息傳播平臺。這是很好的發展思路，但在具體的操作上很多家電商都會間接的套用原有的運營思路。

　　此外，家電電商還要顧慮運營移動商城購物網站帶來的成本問題，例如商品在實現移動商品銷售的時是選擇將商城的盈利最大化，還是將盈利控制在一定的發展范圍的同時挖掘更深的用戶價值。