備戰(zhàn)雙十二的5大戰(zhàn)略,提升移動(dòng)商城系統(tǒng)店鋪銷(xiāo)量
作者: 小吾 來(lái)源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2020-01-02 13:39
離2014年的雙十二越來(lái)越近,在剛剛過(guò)去的雙十一中有很多商家,可能已經(jīng)探索到了一些技巧,但是在此小編想要強(qiáng)調(diào)的是移動(dòng)端這塊,對(duì)移動(dòng)商城系統(tǒng)的商家而言,他們可以從這5大戰(zhàn)略出發(fā),搶奪移動(dòng)端這邊的市場(chǎng)紅利。
第一大戰(zhàn)略:店鋪裝修,做好內(nèi)功準(zhǔn)備
店鋪裝修要讓買(mǎi)家體驗(yàn)到大促的氣氛,用戶(hù)通過(guò)雙十二活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)來(lái),假如沒(méi)有感受到活動(dòng)氛圍的話,體驗(yàn)會(huì)變差。因此,裝修是很重要的。
裝修頁(yè)面包括——
首頁(yè):主推輪播大圖上加活動(dòng)文案,突出賣(mài)點(diǎn)。
店招:可以把店鋪明星產(chǎn)品放到店招上,獲得更多的展現(xiàn),引導(dǎo)客戶(hù)進(jìn)入明星產(chǎn)品頁(yè)面,促成成交。
商品主圖:適當(dāng)優(yōu)化商品主圖,可加一些活動(dòng)文案。
詳情頁(yè):詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)推薦主推商品(關(guān)聯(lián)產(chǎn)品不要太多推薦,3-6款即可)。
側(cè)欄:側(cè)欄位置當(dāng)然也不能放過(guò),明星產(chǎn)品要做banner,掛上關(guān)聯(lián)。
心選:建議設(shè)置自定義,放主推款,標(biāo)題加促銷(xiāo)文案。展示產(chǎn)品按照店鋪寶貝流量排行進(jìn)行篩選,不會(huì)看排行的可以在量子里查看被訪問(wèn)寶貝排行,選擇7天或30天,這樣可以獲得更多的展現(xiàn)。
手機(jī)頁(yè)面包括——
首頁(yè):主推輪播大圖,放在最上位置,加促銷(xiāo)文案。
店招:換成活動(dòng)背景,渲染活動(dòng)氛圍。
大促頁(yè)面:有能力的話可以做一個(gè),然后在自定義菜單中放入口。
關(guān)聯(lián)推薦:設(shè)置手動(dòng)推薦,前三個(gè)設(shè)置主推款。后面根據(jù)寶貝的流量自行匹配。
第二大戰(zhàn)略:提前策劃好價(jià)格
價(jià)格方面,直接降價(jià)當(dāng)然是極好的,但是活動(dòng)以后會(huì)顯示降價(jià)的成交金額。我一般的做法是做店鋪優(yōu)惠券,或者商品優(yōu)惠券,這樣成交的價(jià)格還是顯示折扣價(jià)。
可以在活動(dòng)當(dāng)天稍等調(diào)低價(jià)格,讓收藏和加購(gòu)物車(chē)的客戶(hù)收到信息,可以促進(jìn)客戶(hù)成交。前期通知不要說(shuō)明降價(jià),只發(fā)優(yōu)惠券,活動(dòng)當(dāng)天再發(fā)臨時(shí)決定通知再降價(jià)格。
第三大戰(zhàn)略:提前做好客戶(hù)通知,活動(dòng)推廣到位
關(guān)鍵一步,活動(dòng)的做得成不成功,關(guān)鍵看你通知了多少人。對(duì)于大型活動(dòng),要提前預(yù)熱。首先是老客戶(hù),老客戶(hù)在店鋪后臺(tái)都有資料,可以通過(guò)發(fā)短信、郵件等方式進(jìn)行通知,會(huì)員關(guān)系管理里面還可以直接發(fā)優(yōu)惠券。活動(dòng)前一個(gè)月,可以在發(fā)貨的包裹中放活動(dòng)宣傳單。
自己有外部資源的店鋪,活動(dòng)前一個(gè)禮拜就要開(kāi)始做活動(dòng)推廣,微博、微信,所有資源都要開(kāi)始做活動(dòng)預(yù)熱,策劃好推廣文案。店鋪還要做好承接頁(yè)面,承接外部流量,引導(dǎo)客戶(hù)收藏和優(yōu)惠券領(lǐng)取。
第四大戰(zhàn)略:客服備戰(zhàn),統(tǒng)一話術(shù)減少提升溝通效率
活動(dòng)時(shí)候的話術(shù)要精心策劃,不僅要抓好活動(dòng)款,更好抓好關(guān)聯(lián)款(一般流量款的利潤(rùn)都比較低)。客戶(hù)成交以后,可以適當(dāng)推薦關(guān)聯(lián)產(chǎn)品(建議推薦的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品為能和成交產(chǎn)品搭配的款),客戶(hù)成交以后心態(tài)都比較好,成交可能性更大。因?yàn)檫@時(shí)已經(jīng)建立了信任,有需要的話不在乎再買(mǎi)一件的。
催付話術(shù)也要精心策劃一下,對(duì)于拍下沒(méi)付款的客戶(hù),要進(jìn)行回訪催付,先詳細(xì)了解下未支付的原因。如果是因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題,適當(dāng)溝通無(wú)果后可以在成本控制內(nèi)做出讓步。咨詢(xún)后沒(méi)下單的客戶(hù),則引導(dǎo)收藏,盡量讓每一個(gè)流量都發(fā)揮最大值。
第五大戰(zhàn)略: 發(fā)貨與售后
發(fā)貨速度一定要跟上,如果發(fā)貨延遲要提前通知。有條件的店鋪可以選擇一些主流快遞,提升客戶(hù)體驗(yàn)。
售后問(wèn)題:出現(xiàn)售后問(wèn)題時(shí),客戶(hù)前來(lái)咨詢(xún)要先問(wèn)清楚情況,先用話術(shù)打消客戶(hù)的顧慮(比如免費(fèi)退換之類(lèi)的話術(shù)),然后再進(jìn)行溝通,只要你能給客戶(hù)一個(gè)他可以接受的理由,一般不會(huì)退貨的。切記,不要讓客戶(hù)覺(jué)得你在推脫責(zé)任,不然差評(píng)退貨統(tǒng)統(tǒng)逃不掉。
總結(jié):從店鋪裝修到活動(dòng)推廣,再到最后的發(fā)貨等等階段,我們?cè)趥鋺?zhàn)雙十二時(shí)是都需要規(guī)劃到位的,尤其是一些細(xì)節(jié)之處,需要有遠(yuǎn)見(jiàn)性及預(yù)見(jiàn)性。同時(shí),對(duì)移動(dòng)商城系統(tǒng)商家而言,可以利用好移動(dòng)端這塊的渠道,雖然大家現(xiàn)在都還處在摸索階段,但是早點(diǎn)入市早點(diǎn)有收獲。

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