微信分銷持續走高也使得微信分銷管理者們把目光都聚集在銷量之上。對于最基礎也是對外營銷最為重要的公眾號運營的管理變得松懈。

　　很多營銷人都在運營企業的公眾號或者自己的公眾號，-我看過很多企業的微信公眾號，水平實在不敢恭維。所以，今天就和大家分享下自己運營公眾號的一些經驗，希望能對大家有用。

　　一、目標定位

　　公眾號存在兩年多了，紅利期已過，進入到了深耕細作的時候。當下運營公眾號，就要定位到細分領域了，越細分越好;除了細分，還要細作，即公眾號要有高價值，要有拿得出手的干貨提供給讀者。

　　公眾號可依照這兩個原則定位的，定位領域是網絡營銷，相比較情感、吃喝玩樂的號，相當細分了。可以這么說，定位是決定公眾號成敗最關鍵的因素，在定位的時候，成功或者失敗基本注定。切記，深耕細作!

　　二、“欄目”設計

　　我這里說的欄目不是指公號底部的導航欄，是指推送文章的類型。這和網站上的欄目本質上一樣的，只是表現形式不一樣而已。這一步也是非常關鍵的，但往往又是大部分運營者所忽略的。在賬號運營之前，就要規劃好給讀者推送哪些類型的文章，每個類型的文章起到哪些作用，順序排放也要考慮好。

　　文章一般可分為四個欄目，分別是干貨、資訊、思維、雜談四個欄目：

　　干貨欄目的定位，提供網絡營銷方面有實際指導作用的案例，能夠拿來即可照搬操作的;這點是最有殺傷力的，也是賬號的核心競爭力;

　　資訊欄目的定位，提供網絡營銷方面的最新新聞，讓讀者了解網絡營銷領域前沿動態;

　　思維欄目的定位，提供網絡營銷理論方面的文章，因為要想提高到更高的水平，僅僅靠干貨還不夠，理論知識是必須的;

　　雜談欄目的定位，分享價值觀以及情感，非轉發的心靈雞湯，主要是自己的情感分享，目的是和讀者們交心溝通，提升讀者對賬號的粘度和感情;

　　每個欄目都直擊讀者G點，想不高潮都不行啊!這幾個欄目下來，一個有血有肉，有干貨的形象就出來了!這和沒有欄目定位的情況相比，哪個更有吸引力?

　　關于欄目，有一點需要強調，欄目劃分好了，并不是說每天每個欄目都要有內容，比如資訊，并不是每天都會有值得看的資訊的，有的話，就發，沒有就不用發了;部分欄目是階段性的，只有運營到一定程度后，才能開設。

　　三、文章結構

　　這里說的文章結構是指某一篇具體文章的結構。舉個例子來形容文章結構的作用，拿蓋房子來形容一個賬號，定位就是確定是蓋別墅、還是蓋高層或者多層;欄目設計就是房子的外形結構，是歐式或中式;文章結構就是房子內部裝修，沒有好的內部裝修，外形再好都是爛房子。

　　所以，一篇優秀的公眾號文章要包含這幾個結構，標題、引導關注語、導讀、正文修飾、推薦文章列表;

　　1.標題

　　為什么要有標題就不說了，不懂的請自盡。但是，知道容易，寫好標題就是個絕對絕對高技術水準的活了。好的標題，能讓閱讀量提高N倍。

　　2.引導關注語

　　文章被分享到朋友圈，如果沒有引導讀者關注公眾號的話術，還搞個毛線啊。

　　好的引導關注語，能將粉絲轉化率提高N倍。什么是好的引導語，用幾個詞描述：

　　一、簡潔，最好一句話描述出你是干嘛的。

　　二、利誘，告訴他關注了你會怎樣。

　　三、醒目，要吸引到眼球，第一眼先看這里，而不是略過，做到這點，經驗是把關注語做成圖片，這就和正文區分開了，而且可以隨便設計樣式。

　　3.導讀

　　導讀，分兩個部分，一個點評互動，一個觀點提煉;點評互動，能拉深自己和讀者的距離，注意，要說人話，口語化，像聊家常一樣;一篇文章，核心觀點就幾句話，你把核心觀念提煉出來，就方便了讀者;還有，這兩點更重要的作用是，能顯示出你的專業性，你就是專家。而且體現出你賬號的獨特性和差異化，讓你從讀者大量關注的賬號中脫穎而出，這點的意義非常大，能理解透的，那是資深玩家。

　　4.正文修飾

　　在正文中，一定要做頁面的修飾，好的修飾，能讓賬號高大上不少。基本的修飾包括，重點內容的標示(用顏色標注);二級標題標示(最好用特別的排版樣式);特殊內容用引用符號;對于核心干貨內容也做標示(和重點內容區別開)，并做簡單點評;全文顏色不超過三種，否則會顯得很凌亂。

　　5.推薦文章列表

　　文章最后，還要加上文章推薦，類似于網站上的相關閱讀，推薦你所發的文章中閱讀量最高的文章，當有部分讀者看到哪篇文章很符合胃口，他就關注你了。這個推薦列表細節上有很多注意問題，把握不到的話，能起的作用會有限。

　　以上是對微信分銷公眾號管理的一些建議，希望對大家有所幫助。公眾號是微信分銷管理的第一步，我們在運營時不能以為這一步有人走過去，就不需要在意了。要知曉的是，你不只有一個顧客，來了一個人說明你這一步路有意義，如何讓更多的人認為這一步路有意義，就是每個管理者需要考慮的了。