多用戶商城系統:跨境電商如何做春季大促

亞馬遜海外購:不太在意價格戰這種級別的競爭
亞馬遜海外購的春節大促將主題定為“摩登家庭”,從3月7日正式啟動。活動將分兩個階段:3月7日至13日主推男女春裝、兒童服飾以及箱包配飾等;3月13日至20日擴大到全品類,涵蓋30多個合作海外品牌。
對于今年跨境電商的春季“大行動”,亞馬遜中國副總裁牛英華對億邦動力網指出,跨境電商打價格戰的主要原因之一是選品有限,需要用低價來吸引流量。而亞馬遜海外購在選品方面有較大的優勢,用戶選擇多樣化,平臺也不需要把精力都投入在一些爆款上。
“亞馬遜海外購直接與美國方面對接,在價格上也具有優勢。因此,亞馬遜海外購是完全優于價格戰這種競爭級別的。”
京東全球購:春季大促是“黑五”戰火的延續
去年“黑五”狠狠發力了一把的京東全球購,在今年春季大促中也是不愿“懈怠”的。其于2月26日周五便啟動了首個“海囤日”活動,并表示會在隨后的每個周五推出主打不同品類的“海囤日”活動。
據京東全球購方面介紹,“海囤日”的想法來自于去年的“黑五”營銷計劃,是希望每個周五都“躁”起來,把它做成一個固定下來的“節日”。此外,其指出,4月京東全球購的1周年慶還會繼續把今年的春季大促推到最高潮。
唯品會:拿美妝品類來和聚美較量?
唯品會的“春季美妝節”活動時間基本上與聚美優品一樣,并已于3月3日結束。活動期間,唯品會拿出了面部護理、洗護、潮流彩妝和男性護理四大類美妝產品,涵蓋SK-II、倩碧、雅詩蘭黛、蘭蔻、科顏氏等海外美妝品牌,還設置了美白、保濕、抗皺和祛痘四大主題專區。
要說最大的特色,這一次唯品會并沒有在優勢產品線——服裝上面做文章,而是選擇了美妝。再加上在時間與聚美重合,不禁讓很多商家猜測:這是要與聚美杠上了嗎?
1號店:從女人下手,設“海購”專場
據了解,1號店從2月23日開始推出主題為“寵愛女人節”的促銷活動,并持續到3月8日。活動期間,其推出紙尿褲、美妝、沖飲、百貨、海購、食品等不同專場,,同時還設置了經期指南、媽咪禮贊、下午茶會和有顏人性四大特色會場。
可以看出,1號店此次所設的“海購”專場與跨境電商的春季之戰相呼應,而以“女人”為目標對象則是迎接“三八婦女節”的一個好賣點。
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