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        912億！剁手黨這個國民基數最為龐大的“幫派”，今年同樣沒有令馬云失望，以超過預期的數字再次霸屏行業頭條！“雙十一”通過一場晚會成功將其從網購發燒友的集體搶購演變成一場全民性質的購物大狂歡！不斷被打破、被刷新的銷售成績單，也一次次將電商行業推向了輿論的風口浪尖，多用戶商城系統的悄然興起？移動端后來居上？究竟是高潮還是空虛？作為首家在國內研發并推行多用戶商城系統的企業，HiShop在這場“雙十一全民狂歡”中，也看到了這個正如夏花般絢爛著的行業的發展鏡像。


是空虛？那些在業績狂飆下的空虛商家們

        1分12秒，交易額破10億；12分28秒，交易額破100億；11點49分，交易額超571億，打破去年全天交易額記錄；而最終，2015年雙十一全天交易額也以超出預估值的912億元畫下了一個令人振奮的句點。然而筆者不禁想問：靠著狂打價格戰堆砌起來的業績巔峰，究竟商家能夠承擔多少？或者說，當集中式的爆炸性消費褪去，面對未來長時間的“冷淡期”商家該如何自處？

        不難否認，每年一次的價格惡戰多少都讓商家的元氣大傷。京東面對天貓的“不止5折”優惠口號，甚至直接給商家下達命令：“價格不能比天貓高。”兩大平臺的惡性競爭直接轉嫁給平臺商家身上的苦果就是，“大家都在打折，我只有折扣低才能撈到業績！”甚至為了刷出高業績，將品牌刷上排行榜，商家惡性刷單質疑聲也是此起彼伏。小米華為互撕，指證對方刷單，宣稱自己才是手機品類銷售第一的新聞更是被業內“津津樂道”！除了價格戰的惡性競爭，不少商家面對當天狂攬的成單量，心底卻徒留一地雞毛。商家為了備好這每年一戰，全程都得投入大量的人力物力，短期內的充足備貨以及暴增的訂單加大了商家的資金壓力，導致商家容易陷入價格戰、資金周轉不靈、積壓囤貨的惡性閉環！

        一邊廂，貓狗咬得火熱，依托平臺之下的商家“苦不堪言”；另邊廂，不少真正有實力的企業都開始尋找新的出路。有數據顯示，在今年雙十一中360奇酷手機、走秀網、百麗國際、蘑菇街等都將促銷重心放在了自身獨立的電商平臺之上。擺脫了平臺限制的獨立電商平臺擁有更強的自主性，在玩法上也更加個性化、定制化，成功吸引了大量的更為精準的用戶消費。

        有業內專家表示，隨著天貓京東這樣的平臺之爭越發激烈，對于商家的爭奪和限制條款將會營銷其發揮的自由度，選擇自建獨立的電商平臺謀求更大的發展空間將成為實力商家擺脫惡性閉環的新思路！類似于HiShop這樣的電商系統及服務提供企業或者Himall多用戶商城系統產品將越發凸顯它的行業價值和產品意義，也將迎來極大的發展。

是高潮？無線成交占比68.67%，移動端成新戰場

        除了商家在尋找新出路以外，整個電商行業似乎也走到了一個新的岔口。在今年的雙十一狂歡搶購中，僅用了17分58秒的時間，無線端交易額就已經成功突破了100億大關！在全天912億的交易額中，支付寶的支付峰值達到了每秒8.59筆，全天無線交易額為626.42億元，無線成交占比超過PC端，達到68.67%。而在去年這一數據僅為42.6%。

        由此可見，移動端的影響力在初露端倪之后，在今年終于成功刷出了超強的存在感，移動電商無疑將成為未來電商行業必爭的“掘金點”！阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒在談及今年雙十一的趨勢變化時就表示，移動電商的興起極大地推動了交易額的提升，更多人可以隨時隨地地下單，支付流程也更加的簡化便捷！為了更好地發揮移動電商的優勢價值，除了上文提到了海商HiShop，包括商派、ShopNC等越來越多的電商系統及服務提供企業開始將自身的系統產品向移動端偏移。其中由HiShop在業內重磅推出的Himall多用戶商城系統，除了打造與天貓京東同等級的商城系統平臺以外，還配套微信商城+APP商城+手機WAP端，充分挖掘巨大的移動電商市場潛力，全面搶占傳統互聯網+移動互聯網市場，創建電子商務生態平臺！與移動端的完美結合，使其成為目前市場上眾多商城系統的一大代表。

        那么對于未來越來越多想要“自立門戶”選擇自建獨立電商平臺的商家企業而言，選擇一款在移動端有強勢表現的多用戶商城系統將對其商城運營起到事半功倍的作用。一方面具備有抽身于天貓京東等平臺，“翻身做主人”的勇氣；另一方面，找準適合未來電商市場發展趨勢，同時也適合自身定位的商城系統，是實力派電商商家或者說想要投身于電商市場的傳統企業必不可少的“品質與眼光”。

        馬云揚言，“雙十一要開100年……”筆者不敢斷言百年之后的電商市場環境將會變成怎樣。然而在趨勢中搶占市場先機，將命運真正掌握在自己手中，或許不論在任何時代，才能真正無畏于高潮或空虛，贏得長久發展吧。