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　　近些年，互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷了全球的每一個(gè)角落，始終在商海中奮勇搏擊的企業(yè)們自然也不會(huì)置身世外。現(xiàn)在，幾乎每一家企業(yè)都擁有自己的多用戶商城網(wǎng)站。他們之中有些是出于自身發(fā)展需要，主動(dòng)建設(shè)了自己的多用戶商城網(wǎng)站，而另一些則可能或多或少被一些IT公司“忽悠”之后才建立了多用戶商城網(wǎng)站。不管他們當(dāng)初建立多用戶商城網(wǎng)站的初衷如何，但經(jīng)過一段時(shí)間之后，這些多用戶商城網(wǎng)站的現(xiàn)狀可能都比較相似：多用戶商城網(wǎng)站無人管理，內(nèi)容陳舊，訪問者寥寥，企業(yè)更沒有從中得到任何價(jià)值。那么是什么原因?qū)е氯绱吮姸嗟亩嘤脩羯坛蔷W(wǎng)站都處于這樣的“冬眠”狀態(tài)呢?

　　一、多用戶商城網(wǎng)站建設(shè)不夠靈活

　　很多由IT公司代為建設(shè)的網(wǎng)站都使用html靜態(tài)頁面制作，一旦制作完成后，后期更新比較麻煩。很多中小企業(yè)沒有能力自主對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更新，而交由IT公司更新，既不方便及時(shí)，費(fèi)用也較高。所以，企業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)時(shí)，需要建立較為完整的前、后臺(tái)程序，讓更新網(wǎng)站內(nèi)容變得更加方便易用。

　　二、企業(yè)對多用戶商城網(wǎng)站不夠重視

　　很多企業(yè)在建立企業(yè)網(wǎng)站之初，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是一塊前沿陣地，是一塊肥肉，是搶占市場的好機(jī)會(huì)。但經(jīng)過一段時(shí)間之后，發(fā)現(xiàn)事實(shí)并沒這么容易，便漸漸失去信心和耐心，網(wǎng)站內(nèi)容不再更新，網(wǎng)友交流不再理會(huì)，這樣的企業(yè)網(wǎng)站便陷入惡性循環(huán)，不但不會(huì)為企業(yè)帶來效益，反而會(huì)讓訪問者覺得這家企業(yè)也不靠譜。

　　三、企業(yè)網(wǎng)站推廣方式有誤

　　筆者接觸過一些企業(yè)主，他們很疑惑：為什么我在百度推廣投了這么多錢，我排在百度首頁，可我還是沒從這里面賺到錢?其實(shí)，很多情況下，企業(yè)對自己的產(chǎn)品目標(biāo)用戶群，自己經(jīng)營的行業(yè)現(xiàn)狀和自己企業(yè)網(wǎng)站的定位不明確，這就導(dǎo)致了所選擇的網(wǎng)站推廣方式不合理，所以只能是竹籃打水一場空。例如上面的這位企業(yè)主，他所從事的是工程行業(yè)，中小型企業(yè)規(guī)模，企業(yè)資質(zhì)、業(yè)績一般，而該行業(yè)面對的是市政建設(shè)等單位，行業(yè)競爭異常激烈，所以他完全可以根據(jù)選擇性價(jià)比更高的網(wǎng)站推廣形式，而不是去百度燒錢。

　　總結(jié)，對于很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)來說，他們非常想利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，充份放大自己的營銷渠道。但他們心有余，而力不足，不懂如何應(yīng)用多用戶商城網(wǎng)站，不擅長經(jīng)營多用戶商城網(wǎng)站，這也是傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所遭遇的陣痛，相信這個(gè)陣痛期很快就會(huì)過去，更多的企業(yè)會(huì)越來越熟悉地用好互聯(lián)網(wǎng)工具，讓自己的企業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。