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　　近些年，互聯網大潮席卷了全球的每一個角落，始終在商海中奮勇搏擊的企業們自然也不會置身世外。現在，幾乎每一家企業都擁有自己的多用戶商城網站。他們之中有些是出于自身發展需要，主動建設了自己的多用戶商城網站，而另一些則可能或多或少被一些IT公司“忽悠”之后才建立了多用戶商城網站。不管他們當初建立多用戶商城網站的初衷如何，但經過一段時間之后，這些多用戶商城網站的現狀可能都比較相似：多用戶商城網站無人管理，內容陳舊，訪問者寥寥，企業更沒有從中得到任何價值。那么是什么原因導致如此眾多的多用戶商城網站都處于這樣的“冬眠”狀態呢?

　　一、多用戶商城網站建設不夠靈活

　　很多由IT公司代為建設的網站都使用html靜態頁面制作，一旦制作完成后，后期更新比較麻煩。很多中小企業沒有能力自主對網站內容進行更新，而交由IT公司更新，既不方便及時，費用也較高。所以，企業網站在建設時，需要建立較為完整的前、后臺程序，讓更新網站內容變得更加方便易用。

　　二、企業對多用戶商城網站不夠重視

　　很多企業在建立企業網站之初，認為網絡是一塊前沿陣地，是一塊肥肉，是搶占市場的好機會。但經過一段時間之后，發現事實并沒這么容易，便漸漸失去信心和耐心，網站內容不再更新，網友交流不再理會，這樣的企業網站便陷入惡性循環，不但不會為企業帶來效益，反而會讓訪問者覺得這家企業也不靠譜。

　　三、企業網站推廣方式有誤

　　筆者接觸過一些企業主，他們很疑惑：為什么我在百度推廣投了這么多錢，我排在百度首頁，可我還是沒從這里面賺到錢?其實，很多情況下，企業對自己的產品目標用戶群，自己經營的行業現狀和自己企業網站的定位不明確，這就導致了所選擇的網站推廣方式不合理，所以只能是竹籃打水一場空。例如上面的這位企業主，他所從事的是工程行業，中小型企業規模，企業資質、業績一般，而該行業面對的是市政建設等單位，行業競爭異常激烈，所以他完全可以根據選擇性價比更高的網站推廣形式，而不是去百度燒錢。

　　總結，對于很多傳統行業的企業來說，他們非常想利用好網絡這個平臺，充份放大自己的營銷渠道。但他們心有余，而力不足，不懂如何應用多用戶商城網站，不擅長經營多用戶商城網站，這也是傳統行業在互聯網時代所遭遇的陣痛，相信這個陣痛期很快就會過去，更多的企業會越來越熟悉地用好互聯網工具，讓自己的企業揚帆遠航。