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　　雷軍用小米打開了新的方向，而電商卻在小米現象里看見了新的經濟模式。來自粉絲經濟營造的成功是的社群經濟走到了陽光之下。多用戶商城在此時如何袖手旁觀?在電商之中一旦你稍有落后就會被層出不窮的競爭者迅速代替。面對現下的市場變化，多用戶商城必須要擁抱社群經濟!

　　透過現象看本質，小米現象本質上是互聯網時代的經濟學現象，一切動能來自于社群，社群的力量推送著企業(yè)的變革和品牌的再造，企業(yè)和品牌社群化正在成為下一個熱潮。社會要素的組織形式和專業(yè)模式開始新的一輪創(chuàng)新再造，社群經濟成為改變中國未來的新經濟模式。

　　事實上，社群經濟在互聯網上存在已久，只是過去平臺沒有足夠的生態(tài)反補機制，豆瓣、 myspace、qzone、微博等社交或社區(qū)化平臺里都蘊含著社群經濟的微觀模型。有社交的地方就有人群，有人群的地方就有市場，早期的社群經濟以興趣為中心形成松散的組織形式，由于缺乏無縫的連接管道，那時候的人們更多的是純粹精神層面的社群，很少一部分人能夠通過社群獲得經濟上的成功。

　　由于一開始的社群模式的線性互動機制和過濾機制，用戶的活躍度逐步下降，同時，也出現盈利模式的困境，可以說是有了社群，但是還沒有社群經濟，偶爾的商業(yè)嘗試都被當作垃圾帖處理掉了。后來社群經濟相對開放與自由讓很多興趣人群沉淀下來了，一部分人嘗試通過興趣導流進行商業(yè)化嘗試，但是規(guī)模不大，不足以推動社群經濟的崛起。

　　微博的出現是社群經濟走出蛋殼的關鍵事件，新浪通過自己門戶影響力和資源推動了全國各領域的精英、意見領袖、企業(yè)、從業(yè)者玩微博，twitter發(fā)明的follow按鈕登堂入室地改變了中國社交網絡的版圖，單向、雙向的可選擇關注模式讓社會精英階層全面進入社交網絡。自此，中國的社交網絡更接近于現實中的人群結構分層和信息流動機制。一個關注按鈕，就改變了這一切，這也是我開篇提到的社群經濟的矢量性，這種矢量性讓社群的人與人連接的方式進行了重構，并讓社群的價值流動更接近于現實世界，不同的領域、不同學識、不同生活模式的人都可以找到屬于自己的社群。

　　小米品牌和產品運營的社群化讓他們的供應鏈變成了動態(tài)供應鏈，讓他們的營銷變成了社群口碑營銷，從而在前端和后端都發(fā)生了歷史性變革。只是媒體過分放大和過度聚焦于小米的社會化營銷，而忽視了小米通過社群經濟模式是在通過生產關系的創(chuàng)新來推動生產力變革，社群經濟不是一個營銷詞匯，不是一個短命的流行語，是互聯網時代的經濟學。

　　社群經濟不是互聯網泡沫

　　互聯網時代有一個現象，火的快，退的快，很多現象級的企業(yè)或產品最終成為先烈，類似這樣的現象，讓很多傳統企業(yè)的人們覺得社群經濟就是一堆泡沫，中國式跟風確實帶來了爆發(fā)式區(qū)位成長，也帶來了快速洗牌、快速覆滅的可怕場景。盡管如此，我還是很負責任地告訴你，社群經濟不是互聯網泡沫，適當的泡泡只是為了迎接太陽光下美麗的彩虹。

　　過去的互聯網泡沫是過度的資本追捧與較低的網民消費之間的矛盾造成的，而今天的中國有數億的網民，電子商務已經被大多數人所認同。企業(yè)可以在社群經濟的生態(tài)鏈條中做其中一部分，也可以自己構建生態(tài)圈，生態(tài)內組織模式和組織關系的場景創(chuàng)新帶來了整個經濟體系的大變革。社群經濟實現人與人的連接、實現了人與物的連接，產品需求的社群化把企業(yè)的研發(fā)模式、生產模式、營銷模式給于新的驅動。社群經濟不是泡沫，而是互聯網經濟時代到來的里程碑。

　　過去是把人群物質化，社群經濟是人本的回歸

　　跳進社交網絡里，我們看到過去看似高大上的硬廣告幾乎沒人用了，大家更喜歡對話式的情感營銷，這一切是互聯網的人本主義回歸，社群經濟就是人本回歸的最好載體。

　　從人本角度去回望，過去經濟社會的治理模式是將人類社區(qū)物化的過程，物化過程帶來了社會經濟的解構和重構，也帶來了現代化社會，一切結構化、一切數據化、一切可管理化。社群經濟是人本回歸，是現代工業(yè)社區(qū)的重構和再組織，讓技術、數據、管理等硬邦邦的詞語為人服務。社群經濟下已經衍生出的分享經濟、粉絲經濟、已經讓我們尖叫，隨著創(chuàng)新模式的不斷涌現，社群經濟會是主流經濟形態(tài)，崇尚平等自由的馬克思老爺爺看到都會激動的熱淚盈眶。

　　隨著現在用戶體驗、粉絲經濟的興起，用戶與商家完成了一次措手不及的位置轉變。現下的多用戶商城經營要做的不僅僅是開發(fā)更加先進的功能與怎么抓住爆點。而是要找到屬于、適合自己的社群也就是目標人群，粉絲。只有找準目標發(fā)力才能一擊即中，遍地撒網已經不適合現在的經濟模式了。