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　　一直以來(lái)大眾都十分明了女性對(duì)于購(gòu)物的喜愛(ài)。但對(duì)于這種喜愛(ài)能夠帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益確是嗤之以鼻不愿重視。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)上商城的興起，女性的購(gòu)買力漸漸嶄露頭角。“她經(jīng)濟(jì)”一詞開(kāi)始在大眾前風(fēng)靡起來(lái)。各類商家也開(kāi)始重視起這一現(xiàn)象，尤其是來(lái)自移動(dòng)端也就是手機(jī)版多用戶商城系統(tǒng)。

　　2015年已經(jīng)來(lái)了，“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)加溫，曾經(jīng)戳到了用戶G點(diǎn)和痛點(diǎn)的光環(huán)還能持續(xù)多久?未來(lái)，其業(yè)績(jī)是否還將繼續(xù)上揚(yáng)?更值得關(guān)注的是，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代大潮中，眾多電商從業(yè)者又該如何把握?

　　被忽視的“她經(jīng)濟(jì)”力量

　　此前，很長(zhǎng)一段時(shí)間，因?yàn)橹髁魅巳翰欢袊?guó)女人的網(wǎng)購(gòu)情懷的瘋狂，忽視了電商背后隱藏的“她經(jīng)濟(jì)”力量。要知道，女人的消費(fèi)力量是空前的，其不僅主導(dǎo)了自己的消費(fèi)，還主導(dǎo)了整個(gè)家庭的消費(fèi)。

　　就在12月，聯(lián)合經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)EIU (the Economist Intelligence Unit) 發(fā)布的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告顯示，2014年“女權(quán)力量”正在崛起——女性對(duì)家庭開(kāi)支使用擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)：購(gòu)買服飾、化妝品的話語(yǔ)權(quán)均為88%，購(gòu)買家居用品話語(yǔ)權(quán)85%，休閑旅游84%，母嬰產(chǎn)品69%。

　　此外，一種“女神消費(fèi)”正在興起，她們愛(ài)家人，更寵愛(ài)自己，樂(lè)于為“美麗”買單：其中，62%受訪女性為自己網(wǎng)購(gòu)，同時(shí)41%也為家人網(wǎng)購(gòu);63%每天至少上網(wǎng)“逛”一次。一句話，不怕女人沒(méi)文化，就怕女人愛(ài)“敗家”!百度通過(guò)大數(shù)據(jù)告訴我們，中國(guó)女人逆襲了，變得具備更多的現(xiàn)代性。一個(gè)更獨(dú)立、更有錢，也更有話語(yǔ)權(quán)的“她”正成為我們經(jīng)濟(jì)生活中的“狠角色”，被忽視的“她”力量開(kāi)始爆發(fā)。根據(jù)《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量》，“她經(jīng)濟(jì)”崛起下，女性網(wǎng)購(gòu)力量的三大趨勢(shì)關(guān)鍵詞：“女錢時(shí)代”、“女權(quán)力量”和“女神消費(fèi)”隨之興起。

　　新電商高潮還會(huì)遠(yuǎn)嗎?

　　一個(gè)調(diào)研報(bào)告《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量》，揭示出“她經(jīng)濟(jì)”神話的真正力量，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的背后是有錢任性的女性消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)，這也給未來(lái)電商之路帶來(lái)一些新的啟示。

　　這些女人們網(wǎng)購(gòu)到底通過(guò)什么渠道?

　　來(lái)看數(shù)據(jù)：78%回家用電腦買，70%在家里用移動(dòng)端買，28%是在辦公室用電腦買，20%是在公司用手機(jī)買。此外，強(qiáng)大的移動(dòng)端衍生出一群“晚購(gòu)床族”，有28%的女性，是晚上時(shí)在床上網(wǎng)購(gòu)。

　　在綜合選擇購(gòu)物網(wǎng)站的時(shí)候，亞洲女性最看重的三大因素是：品牌優(yōu)品(83%)、優(yōu)惠價(jià)格(83%)、正品商品(82%)，第四大因素是便利性(77%)。

　　本質(zhì)上，“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)力、活躍度很搶眼，這與女性網(wǎng)購(gòu)行為相匹配。女人的消費(fèi)能力絕對(duì)占據(jù)著主流，看不懂她們，就賣不出東西。誰(shuí)能洞悉并挖掘她們內(nèi)心的真消費(fèi)需求，誰(shuí)就能在商戰(zhàn)中有所斬獲。這些看似不起眼的消費(fèi)特征，卻是核武器。女性用戶群既追逐時(shí)尚又對(duì)價(jià)格敏感，貨品需要不斷變換滿足其口味，當(dāng)一個(gè)品牌引進(jìn)時(shí)，要想清楚這個(gè)品牌賣到哪里。這需要在采購(gòu)時(shí)慧眼識(shí)珠，從數(shù)以萬(wàn)計(jì)樣式中找到在消費(fèi)者中最流行的并且當(dāng)季可賣光，而且在進(jìn)貨時(shí)間、進(jìn)貨量和存貨控制上都要達(dá)到極高的水準(zhǔn)。

　　2014年，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)嶄露頭角;2015年，“她經(jīng)濟(jì)”更將來(lái)勢(shì)洶洶，凸顯出再度翻騰的跡象。報(bào)告顯示，女人最愛(ài)在網(wǎng)上購(gòu)買的商品中：服飾占89%;母嬰產(chǎn)品占87%;化妝品占83%;還有家居用品78%。自此可斷定，垂直的服飾、母嬰、化妝品、家居電商存在著巨大的商機(jī)。

　　如何抓住“她經(jīng)濟(jì)”這股東風(fēng)是手機(jī)版多用戶商城系統(tǒng)現(xiàn)下的關(guān)鍵。面對(duì)其女錢時(shí)代、女神消費(fèi)、女權(quán)時(shí)代的興起，迎合女人心才是獲勝法寶。