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B2B網(wǎng)站如何推廣注重自身影響力培養(yǎng)

2015-03-02|HiShop|閱讀量:
加作者微信號(hào):wwwyunmofcom,一對(duì)一解決你的微商問(wèn)題!
導(dǎo)讀:B2B網(wǎng)站如何推廣,因?yàn)橛脩羧后w不同,有些B2C網(wǎng)站推廣方式就不適合B2B網(wǎng)站推廣。B2B網(wǎng)站在推廣的時(shí)候,有如下一些技巧,可供使用。...

  B2B網(wǎng)站如何推廣,因?yàn)橛脩羧后w不同,有些B2C網(wǎng)站推廣方式就不適合B2B網(wǎng)站推廣。B2B網(wǎng)站在推廣的時(shí)候,有如下一些技巧,可供使用。

  第一招:推石上山

  推石下山,很是容易,但是推石上山則較難。如果說(shuō)個(gè)人站的網(wǎng)上推廣,例如外鏈建設(shè)、軟文發(fā)布等屬于推石下山的話——有時(shí)間有耐心,不難。那么B2B網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣,就是推石上山。因?yàn)锽2B網(wǎng)站需要向上尋求推廣的資源。以外鏈建設(shè)來(lái)說(shuō),B2B網(wǎng)站對(duì)于外鏈的要求較高,不但要求外鏈具有和自己網(wǎng)站相當(dāng)?shù)臋?quán)重,而且互換外鏈的網(wǎng)站和自己的行業(yè)具有一定的相關(guān)性。再以軟文發(fā)布來(lái)說(shuō),B2B網(wǎng)站在軟文發(fā)布的時(shí)候,需要體現(xiàn)自己網(wǎng)站的權(quán)威性和專業(yè)性,所以對(duì)于軟文發(fā)布的平臺(tái)要求較高。

  對(duì)于在一個(gè)行業(yè)具有一定影響力的B2B網(wǎng)站來(lái)說(shuō),博客、貼吧、小型論壇屬于次級(jí)發(fā)布平臺(tái),利用這些平臺(tái)進(jìn)行軟文發(fā)布,是自掉身價(jià),這些平臺(tái)適合轉(zhuǎn)載,而不是直接發(fā)布。所以,B2B網(wǎng)站在發(fā)布軟文的時(shí)候需要尋找上級(jí)平臺(tái),這些平臺(tái)包括大行業(yè)B2B網(wǎng)站、權(quán)威新聞?wù)军c(diǎn)、中央以及省一級(jí)的新聞?wù)军c(diǎn)等等。

  第二招:借花獻(xiàn)佛

  B2B網(wǎng)站在積累了一定數(shù)量的會(huì)員以及注冊(cè)用戶之后,需要進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā),特別是基于數(shù)據(jù)進(jìn)行的產(chǎn)品開發(fā)。例如根據(jù)會(huì)員登錄的頻率可以開發(fā)出某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱度指數(shù),根據(jù)買家對(duì)于產(chǎn)品搜索的頻次開發(fā)出產(chǎn)品熱度指數(shù)、價(jià)格指數(shù)等等。當(dāng)然還包括對(duì)于會(huì)員發(fā)布新聞的匯總,開發(fā)出每日行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)等等資訊類產(chǎn)品。這些產(chǎn)品可以免費(fèi)遞送,包括讓大行業(yè)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等免費(fèi)使用。

  實(shí)際上,阿里巴巴在指數(shù)研發(fā)上已經(jīng)做出了表率,其開發(fā)的一些指數(shù),經(jīng)常被被財(cái)經(jīng)文章所采用,甚至被一些期刊所采用。這種方式看似是無(wú)收益的投資,但是可以讓更多的用戶關(guān)注到自己的B2B網(wǎng)站,網(wǎng)站的專業(yè)也會(huì)得到進(jìn)一步的肯定。所以,筆者認(rèn)為這是借花獻(xiàn)佛之舉。

  第三招:越俎代庖

  B2B網(wǎng)站最大的收入來(lái)源就是會(huì)員費(fèi)用,但是如何讓會(huì)員付費(fèi)?首先應(yīng)該讓會(huì)員看到效果。商家衡量廣告效果的直接指標(biāo)是產(chǎn)品銷量提升了,間接指標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷有了效果。搜索引擎營(yíng)銷是重要的營(yíng)銷方式之一。入駐某個(gè)B2B網(wǎng)站如果能夠使得搜索引擎收錄、排名效果提升,那么商家就愿意付費(fèi)。所以B2B網(wǎng)站需要將商戶商鋪置于搜索結(jié)果中一個(gè)不錯(cuò)的位置。提升商鋪的搜索排名,做法和普通網(wǎng)站優(yōu)化做法相同。無(wú)非對(duì)于商鋪產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)鍵詞分析、優(yōu)化商鋪的布局、增加商鋪發(fā)布的原創(chuàng)文章數(shù)量等等。對(duì)于B2B網(wǎng)站盈利來(lái)說(shuō),這屬于前期投入。當(dāng)某個(gè)商鋪的關(guān)鍵詞自然排名出現(xiàn)了較大幅度的提升,B2B網(wǎng)站在向客戶推介服務(wù)的時(shí)候,就更加理直氣壯,客戶也有了付費(fèi)或者續(xù)費(fèi)的理由。

  很多B2B網(wǎng)站,為了盡快實(shí)現(xiàn)盈利,進(jìn)而生存下去,都采用了此類方法。當(dāng)然,這種方法有服務(wù)欺詐之嫌,因?yàn)橐坏┩V箤?duì)于商鋪的優(yōu)化,其排名就會(huì)下降。但是在實(shí)現(xiàn)盈利之后,網(wǎng)站瀏覽量上升,影響力擴(kuò)大,商戶還是能夠得到與其支付費(fèi)用相等的回報(bào)的。

  B2B網(wǎng)站推廣更看重的應(yīng)該是如何打造自身影響力。

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