在茫茫的電商大潮中，企業建設B2C電子商務網站已經成為企業轉型的必經之路，如何建設電子商務網站呢?需要遵循以下四大原則，找到企業自身的定位：

　　明確企業業務模式、品牌特色

　　企業建設B2C電子商務網站是根據自身需要建設的，不是跟風為建網站而建網站，所以要從企業的經營理念出發，為企業的運營和產品營銷服務。那么，對于網站架構、內容展示就應通過文字、圖片、顏色、動畫等媒介，充分展示企業經營特色和品牌優勢，讓客戶能在第一時間第一印象上感知到企業網站所傳達出的核心思想，避免過多超炫卻不實用的功能，讓客戶感覺網站整體花里胡哨，還不容易找不到主要信息。

　　明確商務與技術的關系

　　電子商務，電子是工具，商務才是目的。只有通過商務的效果，才能體現電子商務的技術價值，技術幫助企業促成商務目的的實現，所以企業網站的定位必須在現在技術水平上鎖定商務功能，不是技術越新就越好，不是商務功能越多就越好，而是以快捷安全方便實用的客戶體驗為先，為實現轉化而努力。否則，不管是一味的追求技術犧牲網站體驗或是不顧目前行業現狀貿然開展各種交易功能都是很危險的事情。

　　明確信息服務與銷售的關系

　　企業建網站，提供信息服務是最基本的，比如產品信息的展示，企業信息的傳遞。而銷售是在具有一定的支付基礎及物流功能等技術支撐之后才能擔起銷售的巨任。對于企業銷售來說，不管目標是多少，也只有在企業網站提供盡可能豐富的產品信息、專業知識介紹以及售前售后信息咨詢行才能進行到銷售這一環節，所以企業網站只有切實做到信息服務職責后才能達到銷售的最終目的。

　　明確客戶需求

　　賣產品就要找到消費者的需求點，鎖定使用產品的目標人群，通過滿足他們的需求才能實現交易結果。企業建站不僅要結合自身特點，還要盡可能的搜集客戶需求，最大限度的滿足客戶的需求，才能在茫茫互聯網中挖掘出潛在客戶。客戶資源是企業競爭最大的資本，誰能掌握客戶需求快速響應，誰就能贏得競爭。

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