現(xiàn)在做跨境電商大多數(shù)企業(yè)都會選擇自建獨(dú)立站，入駐跨境電商平臺不再是首選，那么有的商家可能就會有疑問了，現(xiàn)在跨境獨(dú)立站值得做嗎，關(guān)于這個(gè)問題，我們一起分析一下。

　　說起跨境獨(dú)立站就不得不說跨境電商平臺，兩者之前的差異是怎樣的，通過差異對比相信大家一目了然就能知道二者的優(yōu)劣勢了。

　　1、從定位角度來講

　　做跨境獨(dú)立站的賣家更側(cè)重于打造品牌，做平臺的賣家更側(cè)重于“賣貨”。舉個(gè)簡單的例子，我想買一雙襪子，我可能打開淘寶→搜索襪子→點(diǎn)擊購買，但是如果我打開XX品牌獨(dú)立站，如果我產(chǎn)生購買行為，肯定是會買這個(gè)品牌的產(chǎn)品。我去平臺是沖著這個(gè)購買一個(gè)商品;但是我來獨(dú)立站卻是沖著這個(gè)品牌。獨(dú)立站和平臺相比，獨(dú)立站更適合建立品牌。

　　2、從支出角度來講

　　在平臺的越久，成本會越來越多，而獨(dú)立站則相反，獨(dú)立站使用越久，成本平攤下來，價(jià)格會更便宜。

　　3、從運(yùn)營角度來講

　　平臺的運(yùn)營是基于平臺的規(guī)制和平臺用戶的屬性來決策執(zhí)行的，是對商品的運(yùn)營。并且營銷手段也比較專一，只能在站內(nèi)投放廣告，做做站內(nèi)排名。當(dāng)然增長效果也是不明顯的。而獨(dú)立站是從零開始的，它要面向的消費(fèi)群體、平臺的屬性、用戶的購物體驗(yàn)等，全都是企業(yè)自己設(shè)計(jì)的，企業(yè)既要運(yùn)營平臺還要運(yùn)營商品，這對企業(yè)的運(yùn)營提出非常高的要求。同時(shí)帶來的收益也是極大的。凡在獨(dú)立站購買的用戶，數(shù)據(jù)都會被留下來，這些數(shù)據(jù)能很好的幫助品牌做類似受眾和老顧客再營銷，從而形成購買粘性，這些對打造品牌都是極其有利的。

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