天貓國際跨境電商和傳統外貿有何區別?
發布時間:2021-03-02 14:45
最近幾年內,國家不斷出臺跨境電商利好政策,不少電商巨頭也都開始將目光放在了國外,而天貓國際就是在這一時期誕生的跨境電商平臺,它憑借著自身強有力的品牌優勢以及獨特的營銷模式,一路高歌猛進,成功在跨境電商市場打出了自己的一片天地,那么它和傳統的外貿模式有哪些區別呢?下面小編就來為大家分析分析!
一、目標主體不同
在外貿市場上,企業通過信息渠道拓展海外市場,宣傳自己的商品和服務,吸引外商。因此,從溝通方式的角度看,外貿屬于信息流。
在跨境平臺上,例如天貓國際,商家通過天貓國際或自建站點直接發布產品信息,完成購買交易。從這個角度看,跨境電商正在走商品流。
二、運營模式不同
傳統外貿因為面向B端賣家,所以對業務員的溝通、交涉能力有非常高的要求,交易過程中離不開溝通;除了等待買家,也會主動去尋找有合作機會的買家;而跨境電商,例如天貓國際的運營則側重于網絡營銷推廣,以線上溝通居多,很少會主動尋找買家。
三、目標受眾不同
傳統外貿以B2B居多,賣方多以工廠型、大型供應商為主體;買家方多是海外批發商、分銷商、代理商為主。而跨境電商則是B2B和B2C都有涉及,目標受眾可以是一些代銷型企業、批發零售店也可以是個人買家。
四、進出口環節不同
在外貿市場上,由于所有的商品都是大宗商品,時間和成本企業顯然不會在進出口環節等方面考慮優化。
在跨境電商中,運輸的時間和成本都會對商家的最終利潤產生影響,所以企業需要盡可能降低成本,提高效率,這也是天貓國際一直完善菜鳥物流的原因,目前最快可次日達,就是幫助企業減少成本。
從以上四點可以看出,傳統外貿如果沒有前期的人脈積累想要做起來是非常艱難的,而跨境電商則恰恰相反,起步快,成本少,要求更低。例如天貓國際,在今年一度成為海外品牌的主戰場,開店數量持續不斷上升,所以小編認為海外企業可以借助天貓國際平臺,打開中國市場,發力跨境電商。
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