在我國，白酒文化博大精深。酒不但是一種日常健康飲品，更多地是人和人之間溝通交流的媒體。談生意的情況下，許多新項目常常是一杯酒拿下;每到走親戚，也一直會攜帶幾罐美酒;家里有喜事酒宴顧客，也是免不了酒類暖場。

　　一提到酒，大家毫無疑問都了解茅臺酒、五糧液，這全是高檔酒的代稱。而一般這種酒也全是用于送禮物，自身喝的話看起來不免有些奢華。因此，在酒銷售市場，存有大量的還是普通百姓們平常能喝上幾口的品牌，而這在其中又有五花八門的品牌供大家挑選，真實能夠一家獨大的品牌基本上沒有。而伴隨著互聯網技術的發展趨勢，大家都逐漸追求個性化、年輕化、時尚化，即便在酒行業都不除外。而有一款酒就以“時尚潮流、年青”的姿勢闖進銷售市場，它便是江小白。

　　江小白的興起好像是一夜之間的。這一2012年開創的品牌，2013年就獲得了五千萬銷售額，2018年也是年銷20億，變成年青人追求完美時尚潮流的代表。而小小瓶身，簡易的包裝，也是表露出不張揚的內函，順從了現代年青人的審美觀。實際上，江小白的爆紅，最關鍵靠的還是營銷推廣。

　　喝過江小白或是在商場見到過江小白的應當都了解，江小白的瓶身會出現文案，而這種文案通常會吸引住顧客的專注力，進而引起共鳴，最后產生購買行為。而這種較為戳心或是較為喪的文案，通常會讓當代年輕人深有體會，讓他們感覺這瓶酒便是給自己量身訂做的，因此他們飲酒的情緒一瞬間被變大，她們喝的并不是酒，只是一種“情懷”。

　　憑著這類情懷，江小白的確在酒領域紅了一段時間。可是接近十年過去，為何近期卻非常少看到江小白的影子了呢?歸根結底，大家買酒最后還是為了更好地入口的那一瞬間，包裝做得再好，文案寫的再暖心，都比不上商品做的好。過多注重情懷，最后還是會被這一社會發展取代，畢竟殘酷的現實不是講情懷的。