如果你看到一個(gè)廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，你永遠(yuǎn)不會(huì)說中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)展到相當(dāng)成熟的水平。因?yàn)榕c一線和二線城市的成熟互聯(lián)網(wǎng)連接相比，廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)更像是一個(gè)尚未被新零售探索的藍(lán)海。盡管互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的生活產(chǎn)生了一些影響，但這種影響的深度和廣度與城市的影響并不相同。從這個(gè)角度來看，未來農(nóng)村市場(chǎng)新零售業(yè)的普及和發(fā)展可能是決定成敗的最終戰(zhàn)場(chǎng)。

　　很多人將新零售的概念視為電子商務(wù)將退卻的主要標(biāo)志，但在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)中，電子商務(wù)仍然具有強(qiáng)大的生命力和發(fā)展空間。目前，農(nóng)村生活的城市化，配套互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的逐步完善，農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，都將農(nóng)村電子商務(wù)推向了一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　如果我們將新零售視為電子商務(wù)發(fā)展的第二階段，那么目前的農(nóng)村市場(chǎng)正處于相對(duì)初級(jí)的階段。雖然農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力無法與城市競(jìng)爭(zhēng)，但農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不容忽視。那么為什么農(nóng)村市場(chǎng)不容忽視呢?

　　規(guī)模大，市場(chǎng)正在嶄露頭角，農(nóng)村電子商務(wù)迫切需要噴發(fā)

　　目前，農(nóng)村和城市的二元結(jié)構(gòu)沒有改變。與城市發(fā)展的成熟和改善相比，農(nóng)村市場(chǎng)更像是尚未開墾的處女地。此外，農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模加上農(nóng)民消費(fèi)模式的逐步轉(zhuǎn)變，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。換句話說，農(nóng)村電子商務(wù)迫切需要爆發(fā)。

　　市場(chǎng)供應(yīng)與用戶需求之間的矛盾依然突出。馬云提出新零售的原因是因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上電子商務(wù)的規(guī)模和數(shù)量已經(jīng)足夠大，有必要重新組織兩者之間的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。在農(nóng)村市場(chǎng)，市場(chǎng)供應(yīng)尚未達(dá)到足夠的水平，購(gòu)買商品的難度仍然是農(nóng)村用戶的主要痛點(diǎn)。

　　雖然農(nóng)村市場(chǎng)上有很多小型超市，但與龐大的消費(fèi)需求相比，以小城鎮(zhèn)為主要基地的小型超市仍然無法滿足用戶日益增長(zhǎng)的購(gòu)物需求。如何加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)的供給，以滿足用戶不斷增長(zhǎng)的需求，已成為當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)需要解決的難點(diǎn)和問題。

　　該方案尚未完成，電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)尚未完全實(shí)現(xiàn)。基于電子商務(wù)的一系列配套設(shè)施處于農(nóng)村市場(chǎng)支撐的初級(jí)階段，導(dǎo)致電子商務(wù)無法得到充分利用。快速準(zhǔn)確的電子商務(wù)在這個(gè)城市非常成熟。優(yōu)勢(shì)尚未完全實(shí)現(xiàn)。

　　以物流為例，盡管許多物流公司聲稱要覆蓋相對(duì)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，但要快速向用戶提供貨物仍需要比城市市場(chǎng)更多的時(shí)間。快遞業(yè)績(jī)不佳，運(yùn)輸效率低仍是困擾電子商務(wù)發(fā)展的主要原因。當(dāng)快速和快速成為現(xiàn)實(shí)時(shí)，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)用戶的吸引力下降了一半。

　　除物流外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的完善尚未完善，這也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要原因。盡管許多地方都實(shí)施了村莊，但目前網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的速度仍處于較低水平。在許多電子商務(wù)平臺(tái)上搶購(gòu)和搶奪紅包等營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)農(nóng)村用戶來說并不是很有吸引力。固有的網(wǎng)絡(luò)效率低下決定了他們無法從這些營(yíng)銷活動(dòng)中獲益，他們的參與也會(huì)減少其積極性。

　　物流和網(wǎng)絡(luò)所代表的配套設(shè)施的不完整性最終決定了農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展需要進(jìn)一步發(fā)展才能達(dá)到相當(dāng)成熟的階段。優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)有設(shè)施，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展已成為未來需要破解的主要原因。

　　消費(fèi)者意識(shí)薄弱，舊的消費(fèi)者態(tài)度需要更多的用戶開發(fā)。雖然電子商務(wù)購(gòu)物是一種趨勢(shì)，可以彌補(bǔ)離線購(gòu)物的諸多弊端，但農(nóng)村用戶對(duì)新事物的接受程度較低。由消費(fèi)者意識(shí)薄弱和消費(fèi)者態(tài)度過時(shí)引起的許多痛點(diǎn)和問題已經(jīng)成為困擾當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的另一個(gè)主要問題。

　　目前，許多農(nóng)村用戶的購(gòu)買習(xí)慣仍然是基于線下購(gòu)買，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意識(shí)和消費(fèi)者意識(shí)處于相對(duì)原始的階段。再加上農(nóng)村人口關(guān)系消費(fèi)，人類消費(fèi)等因素的影響，最終導(dǎo)致許多農(nóng)村消費(fèi)處于相對(duì)低端階段。

　　如何培養(yǎng)當(dāng)前農(nóng)村用戶的消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)他們的網(wǎng)購(gòu)意識(shí)，將成為未來農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)成為新的消費(fèi)新大陸的關(guān)鍵。以Ali和JD.com為代表的電子商務(wù)巨頭的眼睛將其發(fā)展轉(zhuǎn)移到廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，未來的消費(fèi)者意識(shí)和消費(fèi)理念將開始新的轉(zhuǎn)變。