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對于盒小馬是什么讓他在新零售戰場上生存下來,家樂福和大潤發傳統商超都在積極探索新業態,大賣場一站式購物的經營理念將會是一種消費趨勢。
盒小馬和盒馬最大的區別是沒有餐飲區域。如果說盒馬鮮生是向國外的 Whole Foods 或 Eatly 看齊的精品超市的話,盒小馬像是個什么都想賣一點(甚至是運動用品)的社區超市。但它的產品也沒有多少價格優勢,我們隨機比較了幾項產品(西紅柿、彩椒等)它的蔬果生鮮比菜場甚至是社區超市“永輝生活”貴。很難說“盒小馬”能靠什么吸引消費者。
雖然對“社區超市”的定義和門店設置各有不同,但是這種根植社區、主打生鮮的業態成了各個零售商近期發展的重點。沃爾瑪在深圳開出的首家小型門店惠選超市,主打社區服務、自助結賬和京東到家送貨等等。
新物種的出現,將便利店和“超市+餐飲”的業態吹成風口,正是滿足消費者便利性購物和快速購買,快速消費的零售業態被消費者所接受。同時,鮑躍忠表示,與阿里的合作,目前來看是可以幫助大潤發實現更迭和創新。無獨有偶,沃爾瑪在中國市場也開啟了快速消費便利場景的布局,4月6日,“小型業態店的最新升級版”——沃爾瑪惠選智能超市開業,面積大約1000多平米,從普通社區超市升級為“智能”的新社區超市。
沃爾瑪惠選智能超市,可實現線上線下全平臺銷售,線下購買體驗,也可最快在29分鐘提供給顧客7000個不同商品的配送到家服務。但與國內傳統商超的變革不同,生鮮占比僅僅達到三分之一。
盒小馬的問世,不僅是中型超市爭奪戰的開始,也是社區商業的強化表現,可以預測,商圈優勢將更加集中。
眾所周知,蘇州是除北上廣深之外,外資便利店進駐最多的城市,尤其是全家便利店的核心區,近來,便利店全景消費不斷加溫,基于人貨場的重新構建讓消費更加明晰,近日,中國全家執行長林建宏在中國連鎖經營協會舉辦的“新消費論壇——2018中國便利店大會”上表示,全家在探索“人貨場時”的概念,因時因地所產生的場景,是全家便利店的強項。我們是消費者的最后一里路,怎么樣把人、貨、場、時形成有效的共振,讓他們取得最好的效益,是全家一直要在思索的問題。
在新區域市場賽道中,下線城市消費爭奪戰開始,新零售區域競爭格局將重新劃分。中國中小城鎮擁有龐大的待滿足的消費需求,其與一線發達城市呈現截然不同的特征,未來企業能否在新零售競爭中獲得一席之地,對于下線城市消費的理解與布局至關重要,未來平臺商與品牌商將加快區域市場的開拓,重點區域零售市場格局將重新劃分。
商超和社區便利店在新零售的風口下戰火紛飛,盒小馬選擇彎道超車,采取更新的業態,從品類上做到差異,中型市場在新零售浪潮下,仍處短板的地位,但盒小馬的誕生,掀起對非一線城市的新零售爭奪戰。
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