新零售已經(jīng)不是新話題，從2016年馬云先生提出了新零售，在這近兩年的時(shí)間里，各行各業(yè)都開始向新零售進(jìn)發(fā)，大家熱情日益高漲，那么冷靜下來我們分析，新零售模式真的賺錢嗎，是怎么賺錢的？

 

無論是電商、傳統(tǒng)零售、新零售，本質(zhì)上都是零售，歸根結(jié)底，咱們大家希望踏上這趟新零售的快車，實(shí)現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)咱們的利潤最大值。今日我主要是和大家一起討論一下，現(xiàn)在新零售存在的哪些痛苦，咱們有沒有辦法去擊破這些痛苦。

 

如何實(shí)現(xiàn)線上線下同品同價(jià)，這是所有的新零售公司都會(huì)遇到的問題。這幾年唱衰了不少的O2O公司，之前許小年說過一句話我記得特別清，他說我認(rèn)為很多O2O不創(chuàng)造價(jià)值，什么叫O2O？就是兩邊都是0，中間一個(gè)二貨，這就是O2O。

 

新零售不是O2O，只能說線上線下有店是新零售的一個(gè)必要條件而已。互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+、+互聯(lián)網(wǎng)都不會(huì)改變零售的本質(zhì)。零售的本質(zhì)是要?jiǎng)?chuàng)造利潤，是要實(shí)現(xiàn)利潤的最大化?；ヂ?lián)網(wǎng)只會(huì)提升零售的標(biāo)準(zhǔn)，新零售的標(biāo)準(zhǔn)我認(rèn)為有兩點(diǎn)：一個(gè)是用戶體驗(yàn)，一個(gè)是投入效率。

 

對(duì)比無人超市和傳統(tǒng)超市，無人超市的優(yōu)點(diǎn)又在哪了呢

 

一、更加方便快捷

 

減少了售貨員、收銀員，無異于減少了中間購買環(huán)節(jié)，自己想買什么便可隨意挑選。減少了收銀員，再也不用等待排隊(duì)，直接通過通道，可以從支付寶劃出價(jià)格，這樣減少了等待投入。

 

二、投入低

 

傳統(tǒng)超市，收銀員、售貨員至少有五人。大型便利店單收銀員得七八個(gè)，再加上倒班，或許更多。而無人超市不需要員工進(jìn)駐，無需收銀人員，從而能夠節(jié)約人工投入。這部分人力投入減少，自然降低了產(chǎn)品的費(fèi)用。

 

三、收益高

 

平均每年投資5萬元，全國300多家實(shí)體店每天流水4500元以上，平均利潤在30%~50%。

 

新零售的第一個(gè)特征是要實(shí)現(xiàn)線上線下同品同價(jià)，消費(fèi)者去網(wǎng)上去購買商品的動(dòng)機(jī)是什么？第一個(gè)方便，第二個(gè)實(shí)惠。

 

除了餐飲其它線下零售公司都進(jìn)入了蕭條時(shí)期，這是因?yàn)樽饨?、物流、人工的投入壓力。大多?shù)情況下，線下費(fèi)用都會(huì)比線上的高出一截，雖然也有品牌店會(huì)說線下實(shí)體門店有售，但是一到線下，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)款式不一樣、費(fèi)用也不一樣。很多消費(fèi)者在線下逛街試衣服，如果合身就會(huì)去線上尋找同款購買，因?yàn)樗齻兌贾溃€上比線下便宜。

 

整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到全國人民當(dāng)中，而中國有7.3億網(wǎng)上消費(fèi)者，也就是說線上的用戶有7.3個(gè)億。消費(fèi)者經(jīng)常在線上線下比價(jià)的這個(gè)過程就會(huì)延長了決策的時(shí)間，從而削弱了消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)，降低了銷售轉(zhuǎn)換率。線上線下同價(jià)就是為了縮小消費(fèi)者認(rèn)知中不確定性造成的障礙，如果不存在比價(jià)的話，自然就毫無顧慮的買了。

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