新零售在零售行業可謂是“當紅炸子雞”，作為傳統零售的代表家居行業近年在新零售業務模式上也開始順風順水。

今年8月，城外誠家居廣場家具館重裝開業。以“街區”商業模式呈現，是家具館重裝升級的關鍵點之一。圍繞大家居、旗艦店、生活館、智慧實體店、全屋定制、輕奢、新中式等行業新趨勢，城外誠對家具館品牌、環境和服務進行全方位升級。城外誠家居廣場市場運營總經理劉洋表示：“在把整體環境變身更加舒適、休閑的街區的同時，咱們還會引入蘇寧易購家電、生活便利店等業態，豐富消費者的選擇。”劉洋表示，立足于以家居消費為主體的大家居戰略，城外誠重裝調整后的家居大店和旗艦店占比也進一步擴大，百強、意風、歐派、華日、強力、曲美等知名大品牌已經加盟。城外誠將進一步為這些家居品牌賦能，從而為消費者提供更多更全面的產品體驗。

 

在商場硬件設施重裝的基礎上，城外誠家居廣場中秋、店慶、國慶三節同慶，推出了“千人吃蛋糕”、“中秋拍賣會”、“誠信聯盟”等活動，多個品牌也在此期間舉行新店開業、抽獎活動。據劉洋透露，在今年十一期間，歷時兩周，城外誠總營業額超2億元，相較去年略有增長。

 

9月22日至10月7日，集美家居首屆秋季家具建材博覽會暨首屆集美國際紅酒文化節開幕。不同于以往傳統的節日促銷，本次集美家居精心打造了國際紅酒文化節，品酒互動，集美廣場旗袍秀等活動。據了解，本次集美家居“醉愛中秋，券享國慶”活動期間，共計發放15升300元升值券8000張；50升1000元升值券3000張，滿5000減300元滿減券6000張，拉動銷售8000萬元，日均流量達4萬人次，實現營業額2.3億元。

 

雖然在家裝市場里，節日營銷的概念已經逐漸弱化，促銷也成為常態，但在今年的十一黃金周，從各家裝企業數據來看，同比去年十一黃金周，大部分家裝企業在業績上都有了一定程度的增長。到店咨詢的消費者多數咨詢整裝，關注重點集中在環保、費用、設計方面。

 

梵客家裝相關負責人表示，相比去年，梵客的同比產值翻倍。9月份業績做了大約3000萬元，相對來說，十一七天市場比較平淡，這期間到店業主100多戶，簽單業主50戶左右，簽單額和9月份一周的簽單額差不多，沒有呈現增長和下滑。一方面金九銀十，九月份集中消化了很多裝修需要的業主，另外十月份受假期影響，所以長假期間并沒有呈現業績的大幅增長，但畢竟是旺季，基本產值有一定保障，總體平穩。

 

而今朝裝飾反饋的數據顯示，十一七天簽單量2000萬元，到訪客戶量、簽單額略有增長，客單價比往年增長幅度較大。到訪客戶以整裝客戶居多，以30歲至45歲的人群居多，客戶對品質和服務的追求越來越高。今朝裝飾負責人表示，今年整體業績萎縮嚴重，比往年做起來更難了，需要付出更多才能有往年的效果。

 

天盛裝飾相關負責人表示，今年假期的客戶主要以互聯網網站形式咨詢家裝，受假期影響，再加上近期二手房交易量少，咨詢量不穩定，但簽單率相比之前有漲幅。國慶簽單量為27單，到訪量為65戶，相比往年成交量有增長。

 

瑞博文·融發裝飾北京企業總經理湯謹賓則透露，十一期間每天都會陸陸續續接待不少客戶，每天大概三五十戶。今年20周年慶活動放在了10月份，所以對于簽單量有所促進。她表示，10月終究是個裝修旺季，剛性需要的業主意向程度比較強，也比較精準。

 

雖然眾多消費者都是奔著尋找整體裝修去的各家裝企業，但也有一定數量的消費者有局部裝修的需要。精興裝飾總經理江宏告訴記者：“每天都有二十多戶客戶進店，簽單量同比上升20%-30%，部分是來咨詢局裝的，但大部分還是整裝，客戶比較關心材料品質、施工質量、環保等，今年和往年相比因國家政策的持續調控和住年比差不多，精興的業績穩中向好略有增長。”

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