新零售正在崛起，它為中國中高端農(nóng)產(chǎn)品帶來了巨大的發(fā)展風(fēng)口，眾籌、生鮮電商等新零售的業(yè)態(tài)席卷而來，究竟什么是新零售？它和傳統(tǒng)流通的差別在哪里？

 

       農(nóng)業(yè)品牌誕生的三大元素：供應(yīng)穩(wěn)定性，流通方便性，消費(fèi)和渠道升級。

 

       前兩者是企業(yè)自身的問題，后者是行業(yè)風(fēng)口的機(jī)會。

 

       新零售的崛起，帶來的是中國中高端農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展風(fēng)口，是這幾年最大的，沒有之一。

 

       一位東北做高端大米的美女農(nóng)人。結(jié)果碰到很多消費(fèi)者對她15塊錢一斤的大米質(zhì)疑：

 

       你的大米憑什么這么貴？！

 

       她很苦惱。并不是她要把大米賣得這么貴，而是真正好大米投入確實(shí)高，她做的是有機(jī)種植標(biāo)準(zhǔn)的東北稻花香2號。中高端農(nóng)產(chǎn)品，真的除了禮品，就沒有其他出路？解決農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的方法在哪里？

 

       維吉達(dá)尼的巴楚留香瓜去年是在淘寶上做預(yù)售，一共賣出去2萬多個瓜；今年是在開始眾籌上，以“沙漠變蜜洲”為主題發(fā)起用戶眾籌，24小時籌集金額突破了500萬，6天內(nèi)突破了800萬。

 

       這是一個很難想象的數(shù)字，為什么一個瓜能在互聯(lián)網(wǎng)年代掀起這么大的動靜？

 

       眾籌是農(nóng)產(chǎn)品新零售的業(yè)態(tài)之一，采用的是用戶預(yù)訂、參股等方式連接上游的生產(chǎn)者。開始眾籌的農(nóng)業(yè)板塊負(fù)責(zé)人阿苗（花名）告訴我，他們?nèi)ツ暾麄€農(nóng)業(yè)眾籌金額破億，而僅四月份就做了5000萬，預(yù)計(jì)今年突破6億。

 

       僅開始眾籌旗下的公眾號，累計(jì)就有近2000萬的粉絲，都是典型的中產(chǎn)階級人群，有錢有閑有文化有需要，他們會被新農(nóng)人的使命感感動，愿意用真金白銀來支持上游的生產(chǎn)者做轉(zhuǎn)變。

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