現如今市場競爭可是日益激烈，傳統零售業流量和毛利被線上互聯網公司搶占，傳統電商的線上紅利增長乏力，新零售商業模式大勢興起，在傳統電商和傳統零售市場也想要分一杯羹。

　　那么，在流量越來越難獲取，成本越來越貴的市場競爭中，新零售流量從何而來呢?線下實體店又該如何吸引消費者購物?線上線下要怎么打通并融合到一起，實現全渠道模式?

　　方法當然有許多，但最重要的一種方法便是：跨平臺融合，用數據經營消費者，重構“人”與“貨”。

　　線上紅利難增長，零售流量難引入，單獨企業或品牌在平臺內部難以形成突破，于是跨平臺合作成為新的方向。通過跨平臺強強結合，發揮各自優勢，擴大流量的來源，豐富品牌推廣渠道，達成雙贏局面。

　　跨平臺合作不僅僅局限于品牌商家之間的合作，數據的共享、打通也是重中之重，所以對商家來說，跟“數據”合作能促成很好的營銷效果。

　　品牌商家可以通過和“數據銀行”合作，將線下數據導入到線上，建立“品牌/行業私有數據銀行”，構建一套新的標簽體系。以母嬰行業為例，孕產、寶寶年齡、品牌用戶與否等這些標簽體系，可以幫助品牌更好的認知洞察母嬰細分人群，以及消費者在認知——興趣——購買——忠誠這一全鏈路上的狀態和變化，并了解不同階段母嬰人群與品牌的關系。

　　在這樣的過程中，每個品牌在購買路徑(認知-興趣-購買-忠誠)這一鏈路的初期，就找到對應的人群，并對不同階段的消費者進行有針對性的營銷觸達，提高人群在整個鏈路上的轉化。

　　其實，對于每個階段的目標消費者，都應該進行個性化觸達，這樣能幫助品牌實現流量疊加，加大消費者在全鏈路上各個環節(認知、興趣、購買到忠誠)的轉化率。

　　隨著市場競爭日益激烈，一個企業或品牌單打獨斗的方式很容易被淘汰;同時消費者的需求也越來越多樣化，對產品的需求不僅僅滿足于基本功能上，也期望體現一種生活方式或個人價值、品味等。

　　跨平臺合作最大的益處是，讓多種不同的元素相互滲透融合，使得營銷過程在更多的渠道里資源共享，滿足消費者的多元需求，開拓出更有發展空間的市場。在新零售背景下，跨平臺開放合作利于品牌增加流量來源，擴大市場，達到曝光加大、收益增加的目的。

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