1、線上流量瓶頸

① 網購增量空間收窄：通俗的說就是現在網上購物已經普及，消費者增量空間不大（網購人數規模增速放緩），幾家電商目前重點都是存量客戶的爭奪；加之人均包裹數增速也在放緩，反應線上消費者潛力挖掘殆盡：

→網購用戶增速及人均包裹數增速均放緩：

② 品類線上滲透率遇到瓶頸：也就是網上買到的東西已經相當齊全，滲透率較低的生鮮、奢侈品等垂直電商也在逐漸補齊網購品類，通過補全線上商品新品類促進消費的機會也不大：

→較低滲透率品類垂直電商興起，天貓京東也在對這些品類進行補充：

③ 線上獲客成本持續攀升：隨著電商平臺各商家競爭越發激烈，平臺資源稀缺，導致原來在電商平臺節省的線下租金又交給了電商平臺，再加上郵費成本，線上線下價格逐漸趨同化，價格競爭力隨之消失，部分客戶轉戰線下，而線下流量空間巨大：

→線上零售額僅占社會總消費品銷售額的14%左右，線下實體零售額空間大：

隨著線上增速放緩，電商企業需提前需找新的增量載體，線下是一個不錯的選擇。