Hi新零售消息，2018年春節黃金周消費火熱，消費選擇多樣化。2月21日商務部數據顯示，除夕至正月初六(2月16日至2月21日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元，同比增長10.2%，較2017年增速減少1.2個百分點，但仍保持10%以上的高增速;扣除通脹因素后增長7.61%。

　　春節黃金周銷售增速下滑短期主要受出境游人數波動影響;長期看，消費升級趨勢下，消費從量向質發生轉變，消費者過節的選擇更加多元化，品質消費、文娛消費的占比提升。春節、國慶等黃金周消費的數據絕對額和增速對消費的代表性和重要性在逐漸下降，反而是春節消費的品質化、品牌化和線上線下融合這些新趨勢更具意義。

　　三四線城市消費繼續高速增長。春節黃金周期間，西藏、河南、云南、河北、安徽重點監測零售企業銷售額同比分別增長15%、14%、13.7%、12.2%和11.9%。青海、四川、廣西、湖南、陜西分別增長11.7%、11.6%、11%、10.8%和10.7%。

　　線上線下共狂歡，融合提供豐富消費體驗

　　2018年春節線上巨頭天貓、京東、蘇寧都開展了“年貨節”和“春節不打烊”的活動。一方面通過折扣、紅包等形式進行促銷活動，另一方面春節期間照常營業，滿足消費者過年的消費需求。從持續時間來看，蘇寧易購年貨節啟動得最早、持續時間最長，從1月10日到2月22日;其次京東年貨節持續時間為1月22日到2月15日，天貓年貨節持續時間從1月21日到1月28日。而三大巨頭年貨節各顯神通：

　　天貓年貨節推出了鄉村土特產、海外洋年貨、老字號定制禮盒以及全方位的新零售體驗，例如消費者能夠通過手淘AR技術和“場景購”獲得身臨法國波爾多酒莊的購物體驗。

　　京東聯合13省市老字號協會和王老吉、稻香村、五芳齋等100多家老字號品牌進行年貨節的促銷活動，并成立國內首個“中華老字號互聯網無界零售聯盟”。

　　蘇寧易購年貨節品類拓展成效顯著，小家電、3C、美妝、品質大家電等悉數亮相，在蘇寧易購APP首頁可以看到“身邊蘇寧”的圖標定位身邊門店，充分利用了自身獨有的線下門店基因優勢。

　　春節考驗印證新零售核心，線上線下融合趨勢明顯。2017年被稱為“新零售元年”，而2018年春節線上線下融合的趨勢愈加明顯：銀泰百貨實現“線上下單，送貨到家”;盒馬鮮生對大海鮮商品進行升級，還舉行新年品酒會、寫春聯等年味活動;大潤發與手機淘寶合作派發禮券;微信全面連接線下門店;全國大約有10萬商家不打烊，在口碑上線了新年吃喝玩樂的各種爆款套餐和優惠。我們認為新零售的核心為滿足消費者更高質、更高效、更高頻的新需求，從2018年春節消費趨勢來看得到印證。