京東以“友家鋪子”的小程序正式入局社區(qū)團(tuán)購。主打石家莊、保定、衡水、煙臺等二三線城市市場以生鮮品類為主要經(jīng)營產(chǎn)品。

　　入局社區(qū)團(tuán)購的商家有很多，京東社區(qū)團(tuán)購之外，美團(tuán)的松鼠拼拼、拼多多投資的“蟲媽鄰里團(tuán)”等以都入局“社區(qū)團(tuán)購”。它們都在采用以社區(qū)為經(jīng)營范圍，并以寶媽、便利店店長為團(tuán)長，在微信群、小程序等社交環(huán)境中組織本地居民組成拼團(tuán)，以線上下單、社區(qū)自提的方式開展生鮮商品、日用百貨方面的銷售。接下來我們看看京東社區(qū)團(tuán)購運(yùn)營模式如何?

　　阿里、京東、蘇寧等各大電商平臺都在發(fā)力線下“新零售”，發(fā)展線下實體店。阿里布局盒馬鮮生、收購大潤發(fā)，京東布局7FRESH，開設(shè)京東無人超市，京東未來餐廳，而蘇寧則布局蘇寧小店，可以說各大電商巨頭對線下實體店極為重視。那么京東社區(qū)團(tuán)購和他們是一樣的嗎?

　　京東進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的第一步，就是上線友家鋪子微信小程序。事實上除了京東友家鋪子外，松鼠拼拼、每日一淘一起拼等主要的社區(qū)團(tuán)購系統(tǒng)平臺，都在采用微信群+小程序+微信支付這個工具套件的運(yùn)營方式。

　　2018年以來小程序已經(jīng)成為電商領(lǐng)域的必爭之地。因為小程序一方面具有微信生態(tài)優(yōu)勢，能利用社區(qū)KOL建立起需求比較穩(wěn)定的垂直社群，另一方面則是利用自身豐富的功能和界面，為商家、用戶帶來完善的經(jīng)營條件和消費(fèi)體驗。現(xiàn)在看來，小程序也成為社區(qū)團(tuán)購的主戰(zhàn)場。

　　電商巨頭入局社區(qū)團(tuán)購，也宣告了這行業(yè)開始進(jìn)入洗牌階段。像京東這樣的電商巨頭，無論在資本、渠道、資源上，還是在電商經(jīng)驗方面都有著深厚的積累，而且，電商巨頭還有新零售體系的巨大效能，而所有這些，都不是一般小平臺所能具備的。

　　社區(qū)團(tuán)購在上一之前都是在燒錢融資來“玩”不過相信在2020年大家會比較冷靜的對待。在后期精細(xì)化運(yùn)營才是社區(qū)團(tuán)購長久的生存之道。