12月2日消息，今日頭條App“值點(diǎn)”內(nèi)的鮮生活頻道發(fā)布頻道升級(jí)通知。該頻道在12月9日將全面升級(jí)為“值點(diǎn)”。這或意味著今日頭條將在App內(nèi)正式開(kāi)設(shè)新的“購(gòu)物頻道”。

　　早在2017年9月18日，今日頭條旗下的電商工具放心購(gòu)就已上線，今年7月，放心購(gòu)被拆分為“放心購(gòu)3.0”和“放心購(gòu)魯班”，前者入駐商家需繳納1萬(wàn)元保證金，在今日頭條APP的錢包入口內(nèi)和自媒體文章頁(yè)露出，頭條從交易額中抽取10%-20%的傭金，其邏輯與傳統(tǒng)電商平臺(tái)一致;后者入駐商家需要繳納2萬(wàn)元保證金，并另外預(yù)支1萬(wàn)元廣告費(fèi)，商品在頭條展示，根據(jù)點(diǎn)擊、展現(xiàn)、下單量進(jìn)行扣費(fèi)，實(shí)質(zhì)與廣點(diǎn)通等廣告平臺(tái)類似。

　　現(xiàn)在，頭條代替“放心購(gòu)”推出的獨(dú)立APP“值點(diǎn)”頁(yè)面來(lái)看，其選品思路與放心購(gòu)如出一轍，整體架構(gòu)為內(nèi)容+電商，分為“值得買”和“值得看”兩部分：值得買中包括服飾穿搭、生活百貨、戶外出行、健康養(yǎng)生等共計(jì)11個(gè)品類，定價(jià)多在幾十到兩三百以內(nèi)，值得看中分為汽車、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、數(shù)碼、園藝、釣魚、美食等十多類內(nèi)容，或?yàn)楹罄m(xù)小紅書式“內(nèi)容電商”埋下了伏筆。加上碩大的“中老年友好字體”——其目標(biāo)客戶也躍然紙上：年齡偏大，沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的三四線城市中老年男性為主。值得一提的是，“值點(diǎn)”支持選擇貨到付款及網(wǎng)上付款兩種方式，為目標(biāo)人群帶來(lái)了一定便利。

　　這款應(yīng)用定位為“優(yōu)質(zhì)低價(jià)網(wǎng)上超市”、新人專享福利包括一元買毛巾、20只裝掛鉤等產(chǎn)品的值點(diǎn)，顯然瞄準(zhǔn)了三四線城市下沉市場(chǎng)，因此被視為“頭條版拼多多”。但兩者核心用戶、規(guī)模體量和商品定位依然存在差距，值點(diǎn)定位與頭條用戶高度重合，內(nèi)容與電商之間有天然驅(qū)動(dòng)，并巧妙繞開(kāi)了淘寶重度用戶。

　　電商路上的征伐之戰(zhàn)或?qū)⒃趬汛蠛笥绊懙筋^條與京東等合作伙伴、阿里等融資金主的關(guān)系，但對(duì)嬰兒階段的值點(diǎn)還過(guò)于遙遠(yuǎn)。是跟隨拼多多向左，還是跟隨阿里向右，或是結(jié)合產(chǎn)品特色走出自己的道路?流量是電商的命門所在，但流量并不能直接轉(zhuǎn)化為GMV。