12月2日消息，今日頭條App“值點”內的鮮生活頻道發布頻道升級通知。該頻道在12月9日將全面升級為“值點”。這或意味著今日頭條將在App內正式開設新的“購物頻道”。

　　早在2017年9月18日，今日頭條旗下的電商工具放心購就已上線，今年7月，放心購被拆分為“放心購3.0”和“放心購魯班”，前者入駐商家需繳納1萬元保證金，在今日頭條APP的錢包入口內和自媒體文章頁露出，頭條從交易額中抽取10%-20%的傭金，其邏輯與傳統電商平臺一致;后者入駐商家需要繳納2萬元保證金，并另外預支1萬元廣告費，商品在頭條展示，根據點擊、展現、下單量進行扣費，實質與廣點通等廣告平臺類似。

　　現在，頭條代替“放心購”推出的獨立APP“值點”頁面來看，其選品思路與放心購如出一轍，整體架構為內容+電商，分為“值得買”和“值得看”兩部分：值得買中包括服飾穿搭、生活百貨、戶外出行、健康養生等共計11個品類，定價多在幾十到兩三百以內，值得看中分為汽車、運動、養生、數碼、園藝、釣魚、美食等十多類內容，或為后續小紅書式“內容電商”埋下了伏筆。加上碩大的“中老年友好字體”——其目標客戶也躍然紙上：年齡偏大，沒有網購習慣的三四線城市中老年男性為主。值得一提的是，“值點”支持選擇貨到付款及網上付款兩種方式，為目標人群帶來了一定便利。

　　這款應用定位為“優質低價網上超市”、新人專享福利包括一元買毛巾、20只裝掛鉤等產品的值點，顯然瞄準了三四線城市下沉市場，因此被視為“頭條版拼多多”。但兩者核心用戶、規模體量和商品定位依然存在差距，值點定位與頭條用戶高度重合，內容與電商之間有天然驅動，并巧妙繞開了淘寶重度用戶。

　　電商路上的征伐之戰或將在壯大后影響到頭條與京東等合作伙伴、阿里等融資金主的關系，但對嬰兒階段的值點還過于遙遠。是跟隨拼多多向左，還是跟隨阿里向右，或是結合產品特色走出自己的道路?流量是電商的命門所在，但流量并不能直接轉化為GMV。