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服裝直播電商平臺(tái)哪個(gè)好?
作者: HiShop明娟時(shí)間: 2025-06-10 09:47:39 閱讀量:

  服裝可直播的國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái):京東、淘寶、蘑菇街、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等都可以直播,并且都舉辦了大型直播活動(dòng)。

  四大主流直播電商平臺(tái)的對(duì)比

  賣貨和帶貨之間的差異

  一個(gè)最核心的區(qū)別在于社交遞進(jìn),淘寶的社交僅存于購(gòu)買關(guān)系,也是一種親密的關(guān)系。而在抖音上,是一個(gè)爆款邏輯、推送網(wǎng)紅的方式,用戶與網(wǎng)紅多少有點(diǎn)仰望關(guān)系。

  快手的老鐵經(jīng)濟(jì),其實(shí)是一種圈層經(jīng)濟(jì)。這也是為什么快手能賣出挖掘機(jī)的原因。

  基于社交遞進(jìn)的不同,用戶場(chǎng)景也就不同,用戶心智也會(huì)不一樣。

服裝直播電商平臺(tái)哪個(gè)好?

  1、淘寶

  淘寶是一個(gè)買買買的心智,在淘寶短視頻中,用戶先看到貨,需要一個(gè)人來(lái)介紹。比如我進(jìn)淘寶就是要買東西,就是要購(gòu)物的,我需要產(chǎn)品的介紹,然后決定是否購(gòu)買。

  淘寶短視頻曾經(jīng)那么火爆,其中一個(gè)原因是有一個(gè)叫哇哦視頻的坑位,但是它在大家購(gòu)買之前給了消費(fèi)者太多無(wú)用的信息。

  雖然他是幫助大家理解產(chǎn)品的,但其實(shí)大家在強(qiáng)購(gòu)買心智的時(shí)候是靜不下心來(lái)看完一個(gè)唯美的有劇情起承轉(zhuǎn)合的短視頻的。在這個(gè)平臺(tái)中,大家是先看到貨,需要有一個(gè)人跟他講貨,所以直播的邏輯是在這里是成立的。

  2、抖音

  抖音的電商直播剛起步,也被稱為是一個(gè)嗑瓜子的碎片時(shí)間,如何在嗑瓜子的碎片時(shí)間里打動(dòng)用戶,讓用戶關(guān)注是關(guān)鍵。電商好物品榜一般都以新奇產(chǎn)品為主,未來(lái)是否能擴(kuò)散到生活中所有的SKU還有待觀察。

  3、快手

  快手的老鐵經(jīng)濟(jì)是一個(gè)人間煙火,由身邊人和身邊事構(gòu)成的一個(gè)圈層,因此,一定要找到這個(gè)圈層的人來(lái)做帶貨直播。

  比如散打哥、駱家軍,他們的粉絲就是非常嚴(yán)密的自組織,甚至像社群一樣的可以進(jìn)行分銷的組織。因此,快手的運(yùn)營(yíng)方式也會(huì)其他平臺(tái)有巨大差異。

服裝直播電商平臺(tái)哪個(gè)好?

  4、微信

  微信,最核心的是一個(gè)熟人社交的平臺(tái),他在社交遞進(jìn)上區(qū)別于這三個(gè)平臺(tái)。

  微信雖然為熟人社交鏈條,但有一類賣貨被識(shí)別為微商,另一類卻被識(shí)別為小而美的品牌。

  所以,在微信平臺(tái)上,你要做的事情比在淘寶、抖音和快手更克制。你要通過(guò)內(nèi)容價(jià)值鏈條和人格魅力帶貨。

  微信是帶貨,淘寶直播是賣貨,抖音、快手平臺(tái)處于帶貨和賣貨這兩個(gè)區(qū)間的終端。

  四大平臺(tái)在數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)上有很大差別,無(wú)論你是作為一個(gè)個(gè)人主播,還是作為一個(gè)產(chǎn)品端和店鋪,數(shù)據(jù)是指導(dǎo)你與粉絲互動(dòng)、SKU選擇的關(guān)鍵。

  以淘寶為例,它的數(shù)據(jù)是封閉的,而且算法非常多變,阿里有一句著名的話就是:擁抱變化。

  抖音的算法是基于內(nèi)容推薦,這就很容易找到哪些內(nèi)容模板可以吃掉抖音的套路算法。但抖音的算法非常復(fù)雜,但也是有跡可循的,只要你經(jīng)常去調(diào)控內(nèi)容,就能發(fā)現(xiàn)。

  快手,它的數(shù)據(jù)是可循的,但會(huì)有很多噪音干擾。因?yàn)榭焓诸愃朴谝粋€(gè)廣場(chǎng),有各種各樣多元化的內(nèi)容在同時(shí)傳播,所以,快手的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)不僅要遵循數(shù)據(jù),同時(shí)要排除很多干擾。

  微信,它的難度最高,你需要具備一個(gè)非常高質(zhì)量的人格輸出,輸出一個(gè)小而美的品牌概念,才可能通過(guò)內(nèi)容帶貨。

  它有一個(gè)好處是數(shù)據(jù)非常完善,因?yàn)槲⑿胚\(yùn)營(yíng)了很多年了,無(wú)論是公眾號(hào)還是各種小程序,你想要采集一個(gè)人群的微信數(shù)據(jù)是非常容易的。

  綜合上述,每個(gè)直播平臺(tái)的帶貨規(guī)則不一樣,所以想要做服裝直播帶貨可以看看自身產(chǎn)品適合哪個(gè)平臺(tái),希望以上的內(nèi)容對(duì)大家有所幫助。

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