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作者: 楊先生時間: 2025-06-11 19:24:21 閱讀量:
HiShop最新消息,11月30日這些年,我利用微博和微信沒少給農(nóng)產(chǎn)品代言,也就免不了有許多外地的朋友讓我推薦一些好的陜西農(nóng)產(chǎn)品。有一次,一個南方的朋友讓我推薦《舌尖上的中國》播出的張爺爺?shù)氖止烀妫揖桶l(fā)了一個青年電商的淘寶店鋪鏈接。過了一段時間,這個朋友說你們的掛面好像不怎么樣啊,這讓我感到有些尷尬,擔(dān)心是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),影響了陜西農(nóng)產(chǎn)品的聲譽。于是就問,到底怎么個不好?他說,怎么調(diào)味都不對。我繼續(xù)問,原來他將掛面煮到鍋里之后,直接在掛面湯鍋里放調(diào)料。我聽完以后哈哈大笑,在陜西吃掛面沒有這樣的,掛面湯是不能用的,因為里面的鹽分太高。在陜西吃掛面的正確姿勢是,掛面煮熟之后將掛面湯倒掉,重新加清水,然后可以打一個荷包蛋,下兩片青菜,最后切兩片西紅柿進去,然后放點辣椒油,調(diào)點醋、鹽什么的,一碗清爽的酸湯掛面就好了,而且色香味俱全。這個朋友說,沒有人告訴我掛面應(yīng)該這么吃呀!
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這時候我才想到,我們賣掛面的時候,純粹在賣掛面,從來沒有換位思考過,如果不知道怎么吃的消費者如何把好的掛面吃出好的味道來,這就是農(nóng)產(chǎn)品上行中細(xì)節(jié)缺失的一個重要表現(xiàn)。

 

我又仔細(xì)想了想,方便面也在背面印了幾幅圖片,告訴你泡多少水,泡多長時間,怎么放調(diào)料包,可是我們的掛面呢?這是一個值得深入思考的問題,有多少貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品還像我們的掛面一樣在“裸奔”,只有簡單的外包裝,沒有任何的方案或較為詳細(xì)的說明。這樣,即使最好品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,能得到消費者的好評嗎?

所以,農(nóng)產(chǎn)品上行必須在農(nóng)產(chǎn)品的商品屬性上多一些打磨。很大程度上,我們現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品還屬于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的概念,還沒有到商品,更沒有到網(wǎng)貨的層次,這就是目前的差距。許多搞了農(nóng)產(chǎn)品上行的電商也痛苦地告訴我,做了這么長時間才發(fā)現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品上行最大的痛點不是找不到爆款,不是找不到流量,而是供應(yīng)鏈?zhǔn)值拇嗳酰愀静恢朗裁磿r候那些不標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品就毀掉了整個活動的聲譽,你也不知道那些不標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品什么時候就引起了消費者的投訴。

 

看來,現(xiàn)在推動農(nóng)產(chǎn)品上行的時候,應(yīng)該非常重視網(wǎng)貨開發(fā)的問題了。必須在產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計、文案設(shè)計上面多做一些功夫,讓遠(yuǎn)在千里之外的消費者可以通過我們這些用心的表達(dá)體驗到這些農(nóng)產(chǎn)品的來之不易和純真之美。因為,我們畢竟和購買這些農(nóng)產(chǎn)品的消費者大多是陌生人,我們之間的互信是需要一些有形的表達(dá),這是農(nóng)產(chǎn)品上行中必須要補上的一課!

也由此可以看到,農(nóng)村電商還有大量的商機可以捕捉,一般性的農(nóng)村電商運營也需要及時向更深更廣的層次延伸,對于農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者而言,也是又一個好機會。

HiShop表示B2B2C商城系統(tǒng)或許解決農(nóng)村電商形成管理產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵整合工具,對于優(yōu)化農(nóng)村電商運營和數(shù)據(jù)整合都是非常有效的。

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