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新經(jīng)銷趙波:三線城市沒有B2B商城系統(tǒng)經(jīng)銷空白市場(chǎng)
作者: 楊先生時(shí)間: 2025-06-11 04:01:55 閱讀量:
HiShop最新消息,由新經(jīng)銷主辦的第三屆“快消品+互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”于2017年11月8日到9日在重慶召開,以下是B2B商城系統(tǒng)新經(jīng)銷創(chuàng)始人、主編趙波在會(huì)上的發(fā)言:

尊敬的各位來賓、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友大家上午好!今天和大家分享的主題,是新經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)在7、8、9三個(gè)月全國走訪了22個(gè)城市進(jìn)行了調(diào)研,這22個(gè)城市是中國GDP排名前40個(gè)城市的比較有代表性的22個(gè)城市,在東北、華北、華南、華東、西北、西南,我們都抽選了比較有代表的城市,走了8000多個(gè)小店,深入的進(jìn)行了摸底調(diào)研。接下來,我與大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的分享。

這22個(gè)城市當(dāng)中,平臺(tái)數(shù)量一共124家,跨城市發(fā)展的29家,單一城市95家。

新經(jīng)銷趙波:三線城市沒有B2B商城系統(tǒng)經(jīng)銷空白市場(chǎng)

所調(diào)研的城市,三線城市以上幾乎沒有B2B平臺(tái)空白市場(chǎng)存在了,也就是中國主流的消費(fèi)品市場(chǎng),中堅(jiān)力量B2B已經(jīng)全部覆蓋完成。

在大多數(shù)城市,B2B已經(jīng)覆蓋了70%以上的市場(chǎng),其中每周對(duì)平臺(tái)下單訂貨的小店達(dá)到49.3%,每天下單的小店達(dá)到15.5%,我們這個(gè)抽樣覆蓋已經(jīng)非常精準(zhǔn)了,這里有一個(gè)關(guān)鍵的數(shù)據(jù),從未訂過的達(dá)到10.2%,這個(gè)城市中與B2B有過合作的平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到了90%,也就是中國現(xiàn)在主流的城市,所有小店老板普遍接受了B2B線上訂貨的方式,當(dāng)然這是我們這些平臺(tái)付出的巨大努力的結(jié)果。

我們問小店老板從哪里進(jìn)貨方便?哪里價(jià)格便宜,他們普遍回答就是從B2B訂貨特別方便,早上不用早起去批發(fā)市場(chǎng)了,所有商品價(jià)格是透明的,促銷活動(dòng)是公開的,不會(huì)因?yàn)闃I(yè)務(wù)人員內(nèi)部自身的問題而導(dǎo)致很多信息不透明的問題,也就是大多數(shù)小店老板對(duì)B2B持接受認(rèn)可的態(tài)度。

中國整個(gè)夫妻小店日銷售額3000-5000之間,小店經(jīng)營能力、專業(yè)銷售能力還有所欠缺,急需有比較大的提升。銷售額增長(zhǎng)的空間是非常大的,我們知道一個(gè)品牌便利店基本營業(yè)額8000-20000之間,增加空間還非常大。

從年齡段上來看,有70.3%的小店老板年齡都在40歲以下,這個(gè)行業(yè)從業(yè)者年齡普遍已經(jīng)年輕化了。大家知道,最早的80后已經(jīng)三十六七歲了,也就是說絕大多數(shù)小店老板都是75后,他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于50、60后的從業(yè)者,所以接受度還是不錯(cuò)的。

問他們訂貨最關(guān)心的什么因素,首先是價(jià)格,然后是送貨快捷。有66.5%的小店主表示從B2B平臺(tái)訂過貨,在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市B2B已經(jīng)成為大多數(shù)小店訂貨一個(gè)重要的方式了,這個(gè)城市里面覆蓋率最高、滲透率最高的當(dāng)屬南京市場(chǎng)了,當(dāng)然南京市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。

我們看整個(gè)數(shù)據(jù),仍然是業(yè)務(wù)員送貨占36%,批發(fā)市場(chǎng)是13%,二批23%,B2B平臺(tái)是28%。

從進(jìn)貨品類結(jié)構(gòu)上來說,仍然是水飲、休閑食品、啤酒、紅酒、白酒等幾大高頻的品類作為主體品類,糧油相對(duì)來說是最低的,然后就是乳制品、調(diào)味品。

從訂貨量上來說,我們今年春天看數(shù)據(jù)的時(shí)候還是10%左右,短短半年時(shí)間,平臺(tái)訂貨的占比達(dá)到總訂貨金額20%以上的小店已經(jīng)達(dá)到了77%,這是一個(gè)非??植赖臄?shù)據(jù),這已經(jīng)不再是覆蓋率,而是滲透率。

當(dāng)然咱們從業(yè)者都明白,這半年咱們這個(gè)行業(yè)是有著天翻地覆的變化。

50.1%的店主認(rèn)為用B2B平臺(tái)訂貨更便利,不用出門,不用打電話,而且還有很多促銷活動(dòng)。B2B已經(jīng)基本上能夠滿足到24小時(shí)內(nèi)交付,大概70%小店老板說基本24小時(shí)能送到。配送效率滿意度對(duì)比,經(jīng)銷商是32%,二批38.7%,B2B是29.1%,交付能力還是比經(jīng)銷商和二批差一點(diǎn),二批商在物流交付能力上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他二者。

行業(yè)雖然快速發(fā)展,小店下單的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,但是B2B現(xiàn)階段仍然是小店老板的一個(gè)補(bǔ)充的訂貨方式,小店現(xiàn)階段仍然依賴于經(jīng)銷商訂貨為主。但是從數(shù)據(jù)反映來看,B2B在一些方面的優(yōu)勢(shì),已經(jīng)普遍能讓小店認(rèn)可和接受了。

我們調(diào)研22個(gè)城市,三線以上的市場(chǎng)平均單個(gè)城市14家,可以說這個(gè)市場(chǎng)打的非常慘烈。

去年春我去廈門做過一次調(diào)研,那個(gè)時(shí)候還只有13家,現(xiàn)在漲到了18家。

京東掌柜寶覆蓋的最多是21個(gè),大城市發(fā)展平臺(tái),124個(gè)平臺(tái)中有29家,單一城市有95家,單一城市是土生土長(zhǎng)的沒有跨地區(qū)創(chuàng)業(yè)的便利店,他們就是本地區(qū)域性的平臺(tái),這部分已經(jīng)成為全國一個(gè)不可忽視而且是非常有力量的一股勢(shì)力了。

我們看到絕大多數(shù)的市場(chǎng)可能沒有跨區(qū)域,但是是無縫覆蓋的,就是靠這些本地原生的B2B平臺(tái)。

平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的情況,覆蓋率、滲透率、商品豐富程度、服務(wù)口碑、配送時(shí)效等多個(gè)因素進(jìn)行評(píng)估,綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的的確是阿里巴巴零售通,第二是中商惠民,阿里巴巴在各個(gè)城市投入的資源非常的猛,我們看到小店老板對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大品牌真的很迷信,品牌虹吸效應(yīng)還是有的。

各個(gè)城市綜合影響力第一的平臺(tái),杭州是阿里巴巴的零售通,成都是中商惠民,大連是鏈品,重慶是易生活,中商惠民應(yīng)該是最大的贏家了,它做的最久,業(yè)務(wù)人員拜訪時(shí)間最長(zhǎng),所以小店老板第一反映就是中商惠民最好。當(dāng)然還有很多本地化的B2B平臺(tái)做的還不錯(cuò)的,比如大連的鏈品、蘇州店達(dá)等。

市場(chǎng)格局有一個(gè)典型的特點(diǎn),大巨頭+區(qū)域平臺(tái)+垂直個(gè)性化平臺(tái)的百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的狀態(tài)。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況?昨天晚上我們討論的結(jié)果是這個(gè)超大的市場(chǎng)+超長(zhǎng)的長(zhǎng)尾,才能產(chǎn)生出百花齊放的局面。所以各位從業(yè)者,不用擔(dān)心哪個(gè)巨頭顛覆掉你們,你們只要做好服務(wù),做好品類的專業(yè)化,這個(gè)市場(chǎng)還是足夠大的。

我們看一下經(jīng)銷商的生存狀態(tài),我們調(diào)研了全國近300家的經(jīng)銷商,40%的經(jīng)銷商說今年銷售收入比去同期增長(zhǎng)了,但是70%的經(jīng)銷商說今年的錢比去年花更多了,工資漲了,費(fèi)用多了,銷售額增長(zhǎng)和費(fèi)用的投入是不成正比的。

有77%的經(jīng)銷商說想要轉(zhuǎn)型,糧油酒水行業(yè)轉(zhuǎn)型意愿比較低,個(gè)人家庭護(hù)理轉(zhuǎn)型意愿比較高,因?yàn)檫@兩個(gè)行業(yè)被B2B滲透率太高了。線上已經(jīng)是品牌商不可忽視的渠道了,這個(gè)時(shí)候線下渠道商會(huì)變的異常痛苦。

大概有56%的經(jīng)銷商是給B2B平臺(tái)供貨的,那么B2B是否影響到經(jīng)銷商的生意呢?有影響的,有64%的經(jīng)銷商表示有向B2B轉(zhuǎn)型的意愿,有47%的經(jīng)銷商清晰的認(rèn)識(shí)到自己不具備這種能力,還是傾向于加盟,只有6%的經(jīng)銷商說一點(diǎn)興趣都沒有。

由于經(jīng)營環(huán)境逐步惡化,經(jīng)銷商對(duì)B2B無論是認(rèn)知還是轉(zhuǎn)型意愿上都有比較大的改變了,而且B2B已經(jīng)成為經(jīng)銷商越來越認(rèn)可的渠道轉(zhuǎn)型的主要方式,但是我們也要看到,B2B是否能夠替代經(jīng)銷商,大家還是持保留意見,認(rèn)為不一定,很難講。

新經(jīng)銷的觀點(diǎn),B2B商城系統(tǒng)對(duì)小店的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到一個(gè)比較客觀的數(shù)量,但是滲透率還是有待提升。大市場(chǎng)+大長(zhǎng)尾,巨頭、區(qū)域、垂直電商并存局面。品牌商因?yàn)榇媪?,在與B2B的合作方面,仍然面臨很多困難。B2B綜合供應(yīng)鏈能力有待提升,650萬家小店的升級(jí),翻牌已經(jīng)成為主流模式,快消品B2B已經(jīng)成為中國快速消費(fèi)品渠道內(nèi)的獨(dú)特的,具備生態(tài)性的新勢(shì)力!

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