供銷社新發展:農村電商國家隊入場
在城市化進程加速的今天,供銷社更多存在于大眾的記憶里。隨著農村電商的興起,原本已經退出城市經銷體系的供銷社,搭上了農村電商的順風車,成為農村電商發展的“國家隊”進入大家的視線。
2016年,中華全國供銷總社公布其全系統的經營狀況,全年銷售總額約4.8萬億元,同年全國網絡零售總額約為5.2萬億元。
從線下開始的農村電商一般認為,農村電商興起于2015年,以阿里、京東等電商下沉農村為契機,這片市場開始被各路電商玩家涌入。供銷總社看到電商這個趨勢,搭建了農村電商平臺。此前,供銷社也做出過調整,2010年抓住市場化的機會,供銷總社成立中國供銷集團有限公司(下稱供銷集團),意圖建立一個供銷系統企業的“國家隊”。
電商迅速發展得益于互聯網將地球變成地球村,使得資源在全球范圍內調配效率大幅提高,跨區域交易成為重要的一環。在發展農村電商時這種觀念也被代入,市場上的農村電商玩家主要有兩條線,農產品上行、工業品下鄉。過程中,產品跨度很大,或城鄉之間,或跨省流動。
中國很多縣域、省域經濟具有自循環的生態系統,其保有天然的資源配置,縣中的產品,自身就能消化,并且在線下已經形成了長期的生態閉環。他介紹到,每個縣、省都有供銷系統內的企業(包含農資生產企業、農產品批發市場、菜市場等),供銷e家以縣為基礎,搭建電商平臺,首先將這些企業引入線上,幫助他們鞏固自己的市場份額,并擴大市場。而對于當地的農產品,也統一收至網上銷售。
不同于農村電商的新玩家,供銷社這個“品牌”早已融入農村社會,基于遍布全國的34萬個基層網點,供銷社對傳統農資的渠道擁有支配能力。“供銷社扎根農村60多年,盡管在市場化沖擊下,農資等傳統業務受到了很大的影響,但目前還是占有全國50%以上的市場份額。”
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