微信店鋪開通百科
作者: --時間: 2025-06-10 18:45:01
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微信店鋪開通百科
一、微信店鋪開通流程
微信店鋪的開通流程相對清晰，只要按部就班操作，一般都能順利完成。以下為你詳細介紹：
(一)確定開店類型
微信生態中，常見的店鋪形式有微信小店、微信小程序商城以及借助第三方平臺搭建的微商城。
1. 微信小店：這是微信官方推出的電商工具，2024年騰訊將視頻號小店升級為微信小店，升級后功能更為強大。它支持在公眾號、視頻號帶貨，也支持小程序跳轉調整小店交易，還能在搜一搜等多微信場景被發現。對于中小商家而言，如果沒有復雜的功能需求，微信小店是不錯的選擇，其開店流程相對簡便，且與微信生態融合度極高。
2. 微信小程序商城：小程序具有無需下載、用完即走的特點，用戶體驗流暢。開發小程序商城通常需要一定的技術能力，如果商家自身沒有技術團隊，可能需要找專業的開發公司或者使用有贊等提供的小程序開發模板。小程序商城適合有品牌建設需求、希望打造個性化購物體驗的商家。
3. 借助第三方平臺搭建的微商城：這些第三方平臺提供了成熟的電商解決方案，涵蓋從店鋪搭建到運營管理的全流程服務。商家在選擇第三方平臺時，可根據平臺的功能、口碑、收費模式等因素綜合考慮。這種方式的優勢在于，即使商家沒有技術背景，也能通過平臺提供的可視化操作界面，輕松完成店鋪搭建。
(二)注冊相關賬號
1. 微信公眾號注冊(以服務號為例)：
- 訪問微信公眾平臺官網(https://mp.weixin.qq.com/)，點擊“立即注冊”。
- 選擇賬號類型為“服務號”，因為服務號每月可發送4條推送消息，且具備更多高級接口，如支付接口等，更適合電商運營。
- 填寫郵箱地址，設置登錄密碼，完成郵箱驗證。
- 選擇主體類型，若為企業開店，選擇“企業”，然后按要求上傳企業營業執照、法人身份證信息等資料，進行主體信息登記。登記完成后，公眾號注冊成功。
2. 微信支付商戶號注冊：
- 訪問微信支付商戶平臺(https://pay.weixin.qq.com/)，點擊“接入微信支付”。
- 選擇“境內商戶”，若商家主要面向國內市場銷售商品。
- 提交相關資料，包括企業營業執照、法人身份證、銀行賬戶信息等。提交的銀行賬戶將用于接收店鋪交易款項。資料審核通過后，商戶號注冊成功。注冊過程中，需注意填寫信息的準確性，否則可能導致審核不通過。
(三)店鋪搭建與設置
1. 店鋪頁面設計：無論是微信小店、小程序商城還是第三方微商城，都需要精心設計店鋪頁面。
- 上傳品牌Logo：選擇高清、能代表品牌形象的Logo，讓用戶快速識別品牌。比如星巴克的綠色美人魚Logo，在店鋪頁面展示，能瞬間讓消費者聯想到其品牌。
- 設置導航欄：合理規劃導航欄類目，方便用戶快速找到所需商品。例如，服裝店鋪可設置“上衣”“褲子”“裙子”“配飾”等導航類目。
- 添加輪播圖：輪播圖可展示店鋪的主打產品、促銷活動等重要信息。圖片要具有吸引力，且加載速度快。例如，電商大促期間，將滿減活動、爆款產品等以輪播圖形式展示，吸引用戶點擊。
2. 商品信息上傳：
- 商品名稱：簡潔明了且準確描述商品特點，比如“耐克Air Max透氣跑步鞋”，讓用戶一看就知道商品的品牌和類型。
- 商品價格：設定合理價格，可參考市場同類產品價格，并結合自身成本和利潤目標定價。同時，可設置會員價、促銷價等不同價格體系，吸引用戶購買。
- 商品圖片：提供多角度高清無水印圖片，一般每件商品至少上傳3張圖片，從不同角度展示商品細節，如服裝的正面、側面、背面圖，讓用戶全面了解商品外觀。
- 商品詳情描述：詳細介紹商品的材質、尺寸、使用方法、售后保障等信息。例如，食品類商品需說明配料表、保質期、儲存方法等;電子產品要介紹功能參數、使用教程等。
(四)支付與物流設置
1. 支付方式配置：
- 微信支付：在微信支付商戶平臺完成配置后，店鋪即可支持微信支付。微信支付便捷快速，是大多數用戶在微信生態內購物的首選支付方式。
- 其他支付方式：部分第三方平臺還支持支付寶、銀行卡支付等多種支付方式。商家可根據自身業務需求和目標用戶群體，選擇是否接入其他支付方式，以提高用戶支付的便利性。例如，一些老年用戶可能更習慣使用銀行卡支付，接入銀行卡支付方式能滿足這部分用戶需求。
2. 物流設置：
- 選擇物流公司：常見的物流公司有順豐、圓通、中通、韻達等。商家可根據商品特點、目標客戶群體分布以及物流價格等因素，選擇合適的物流公司合作。比如，對于生鮮類商品，可能更適合選擇配送速度快、保鮮能力強的順豐速運;對于低價小商品，可選擇價格相對較低的中通、韻達等。
- 設置運費模板：根據商品重量、體積、目的地等因素，設置合理的運費模板。例如，可設置滿一定金額包郵，或者根據不同地區設置不同運費標準。如偏遠地區(新疆、西藏等)運費較高，而臨近地區運費相對較低。
(五)店鋪審核與上線
1. 提交審核：完成店鋪搭建和各項設置后，需要提交店鋪進行審核。微信小店、小程序商城等都有相應的審核機制。審核內容包括店鋪頁面合規性、商品信息完整性與合規性等。例如，商品詳情中不能含有虛假宣傳、侵權等違法違規內容。
2. 審核通過上線：若審核通過，店鋪即可正式上線運營。商家可通過微信公眾號推文、朋友圈分享、微信群推廣等方式，向用戶宣傳店鋪，吸引用戶進店購物。例如，商家在公眾號發布一篇介紹店鋪開業及優惠活動的推文，引導粉絲進入店鋪購買商品。
二、微信店鋪開通需要什么條件
微信店鋪開通的條件因店鋪類型不同而有所差異，以下為你詳細介紹常見微信店鋪類型的開通條件：
(一)微信小店開通條件
1. 主體資質：
- 企業主體：需要提供有效的企業營業執照。營業執照需在有效期內，且經營范圍與所售商品相關。例如，若銷售食品，營業執照經營范圍應包含食品銷售相關類目。同時，需提供法人身份證信息，法人身份證需清晰可辨，且與營業執照上的法人信息一致。
- 個體工商戶：提供個體工商戶營業執照，同樣要求在有效期內且經營范圍匹配。此外，還需提供經營者身份證信息。個體工商戶在微信小店開通方面，與企業主體在很多流程和要求上類似，但在一些權益和后續發展上可能存在細微差別。
2. 微信支付商戶號：微信小店交易收款依賴微信支付商戶號，因此需要先注冊微信支付商戶號。注冊時，需提交企業或個體工商戶的銀行賬戶信息，該賬戶將用于接收店鋪交易款項。銀行賬戶需為對公賬戶(企業主體)或經營者個人銀行賬戶(個體工商戶)，且賬戶信息準確無誤。例如，企業在填寫對公賬戶信息時，開戶行名稱、賬號等信息要與銀行預留信息一致，否則可能導致支付接入失敗。
3. 關聯微信賬號：微信小店需關聯一個微信公眾號(服務號或訂閱號)或視頻號。公眾號需完成微信認證，認證時需提交相關資質文件，并繳納300元認證費用(認證有效期為一年，到期后需重新認證)。通過認證的公眾號，可獲得更多功能權限，如開通微信支付接口等，有助于微信小店的運營。視頻號則需滿足一定的粉絲數量或活躍度要求，具體要求可參考微信官方規定，一般來說，具有一定基礎的視頻號更有利于微信小店的推廣和銷售。
(二)微信小程序商城開通條件
1. 微信公眾號基礎：需要一個已經認證的微信公眾賬號，且該公眾號主體類型為企業、政府、媒體或其他組織(個人主體暫不支持開通微信支付功能，因此不適合用于電商小程序商城)。公眾號認證流程與微信小店關聯公眾號認證類似，需提交相應資質文件并繳納認證費用。認證后的公眾號可作為小程序商城的關聯主體，方便用戶通過公眾號入口進入小程序商城購物。
2. 小程序開發資質：
- 自主開發：若商家有自己的技術團隊，可進行小程序自主開發。開發團隊需熟悉微信小程序開發框架、編程語言(如JavaScript、WXML、WXSS等)，并按照微信官方的開發規范進行開發。開發過程中，要確保小程序功能的完整性、穩定性和用戶體驗的友好性。例如，小程序頁面加載速度要快，購物流程要簡潔流暢，不能出現卡頓或報錯等問題。
- 第三方開發：如果商家沒有技術開發能力，可選擇專業的第三方小程序開發公司或使用第三方平臺提供的小程序開發模板。在選擇第三方開發公司時，要考察其公司實力、開發案例、口碑等因素。例如，查看該公司過往開發的小程序案例，是否符合自身行業特點和需求，了解其他客戶對其服務的評價等。使用第三方平臺開發模板相對簡單，商家可通過可視化操作界面，自行設計小程序頁面、添加商品等，但功能可能相對受限。
3. 微信支付商戶號：與微信小店一樣，小程序商城若要實現在線支付功能，也需要注冊微信支付商戶號。注冊條件和流程與微信小店的微信支付商戶號注冊一致，需提交準確的企業或個體工商戶銀行賬戶信息等資料。
(三)借助第三方平臺搭建微商城開通條件
1. 注冊第三方平臺賬號：點擊“立即注冊”，輸入手機號碼并完成短信驗證，設置密碼后即可創建有贊賬號。注冊過程簡單便捷，只需按照頁面提示操作即可。注冊完成后，登錄后臺，根據提示選擇“微商城”服務。
2. 關聯微信公眾號：在有贊后臺，使用公眾號管理員賬號登錄并授權，將微商城與微信公眾號進行關聯。公眾號同樣需完成微信認證，認證通過后，才能開通更多高級功能，如支付接口和自定義菜單等。通過關聯公眾號，用戶可從公眾號菜單、推文等入口進入微商城購物，實現微信生態內的流量轉化。
3. 主體資質提交：第三方平臺一般也需要商家提交主體資質信息，如企業營業執照(企業主體)或個體工商戶營業執照(個體工商戶主體)、法人或經營者身份證信息等，以確保商家的合法性和真實性。提交的資質信息將用于平臺對商家的審核和管理，同時也為消費者提供一定的購物保障。例如，當消費者在微商城購物出現問題時，平臺可依據商家提交的資質信息進行追溯和處理。
三、微信店鋪開通費用
微信店鋪開通涉及的費用主要包括以下幾個方面，不同店鋪類型費用構成略有不同：
(一)微信小店開通費用
1. 微信認證費用：微信小店關聯的微信公眾號(服務號或訂閱號)若要獲得完整功能權限，需進行微信認證，認證費用為300元/年。認證有效期為一年，到期后需重新認證并繳納費用。這部分費用是微信官方收取，用于對公眾號主體資質的審核和認證，確保公眾號的真實性和合法性。例如，企業主體的公眾號通過認證后，可獲得微信支付接口權限，從而實現微信小店的在線交易功能。
2. 交易手續費：微信小店每筆交易成功后，微信支付會收取一定比例的交易手續費。手續費率一般根據行業不同有所差異，例如普通零售行業手續費率可能為0.6%，餐飲行業可能為0.38%等。具體手續費率可在微信支付商戶平臺查看，該費用由微信支付直接從每筆交易款項中扣除。例如，某服裝商家在微信小店賣出一件價格為100元的衣服，若手續費率為0.6%，則實際到賬金額為100×(1 - 0.6%) = 99.4元。
3. 其他費用：微信小店本身不收取額外的開店費用、平臺使用費等。但如果商家需要使用一些第三方服務，如營銷插件、數據分析工具等，可能會產生額外費用。這些第三方服務費用根據不同服務商和服務內容而定，商家可根據自身需求選擇是否使用。例如，商家使用某第三方營銷插件進行限時折扣活動，該插件可能按月或按年收取一定費用，價格從幾十元到上百元不等。
(二)微信小程序商城開通費用
1. 微信認證費用：與微信小店類似，小程序關聯的微信公眾號若未認證，需進行認證，費用為300元/年。這是小程序開通支付功能等高級權限的前提條件。例如，一個未認證的企業公眾號，在認證后才能為其關聯的小程序開通微信支付接口，實現用戶在小程序內的在線支付。
2. 小程序開發費用：
- 自主開發：若商家有自己的技術團隊進行小程序自主開發，主要成本為人員工資。開發團隊一般包括產品經理、前端開發工程師、后端開發工程師、測試工程師等。人員工資根據地區、經驗等因素有所不同，以一線城市為例，一個完整的小程序開發團隊一個月的工資成本可能在數萬元甚至更高。此外，還可能涉及服務器租賃費用、域名注冊費用等。服務器租賃費用根據服務器配置不同，每月可能在幾百元到數千元不等;域名注冊費用一般每年幾十元。
- 第三方開發：選擇專業的第三方小程序開發公司，費用根據小程序的功能復雜度和設計要求而定。簡單的展示型小程序開發費用可能在幾千元，而功能復雜、具有電商交易、會員管理、營銷活動等多種功能的小程序，開發費用可能在幾萬元甚至更高。例如，一個具備商品展示、在線支付、訂單管理、會員積分等功能的電商小程序，找第三方開發公司開發，費用可能在3 - 5萬元左右。如果使用第三方平臺提供的小程序開發模板，費用相對較低，一般按年收取，從幾百元到數千元不等，具體取決于模板的功能和服務套餐。
3. 交易手續費：小程序商城使用微信支付收款，微信支付同樣會收取交易手續費，手續費率與微信小店類似，根據行業不同有所差異。例如，美妝行業小程序商城的微信支付手續費率可能為0.6%，每筆交易成功后，手續費從交易款項中扣除。
(三)借助第三方平臺搭建微商城開通費用
1. 平臺使用費用：以有贊微商城為例，有不同的服務套餐，價格按年收取。基礎版套餐價格相對較低，可能每年幾千元，提供基本的店鋪搭建、商品管理、訂單管理等功能;專業版、旗艦版套餐價格較高，每年可能在數萬元，除基礎功能外，還提供更多高級功能，如營銷插件、數據分析、多門店管理等。商家可根據自身業務規模和需求選擇合適的套餐。例如，一個初創的小型電商企業，業務量相對較小，可選擇基礎版套餐;而一個具有一定規模、需要進行精細化營銷和管理的企業，則可選擇專業版或旗艦版套餐。
2. 交易手續費：部分第三方平臺除收取平臺使用費用外，還會對每筆交易收取一定比例的手續費。手續費率一般在0.5% - 2%左右，具體費率根據平臺政策和商家所選套餐而定。例如，某第三方微商城平臺，對于基礎版套餐商家，交易手續費率為1%，對于旗艦版套餐商家，交易手續費率可能為0.5%。同時，若商家使用微信支付收款，微信支付也會收取相應的交易手續費，這部分手續費與平臺收取的手續費是疊加的。
3. 其他費用：如在第三方平臺上使用一些增值服務，如短信通知服務、物流跟蹤服務等，可能會產生額外費用。這些增值服務費用一般根據使用量或服務時長收取。例如，短信通知服務可能按發送短信條數收費，每條幾分錢;物流跟蹤服務可能每月收取一定固定費用，從幾十元到上百元不等。
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