微信店鋪開通百科
作者: --時間: 2025-06-12 10:20:26
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微信店鋪開通百科
一、微信店鋪開通流程
微信店鋪的開通流程相對清晰，只要按部就班操作，一般都能順利完成。以下為你詳細介紹：
(一)確定開店類型
微信生態(tài)中，常見的店鋪形式有微信小店、微信小程序商城以及借助第三方平臺搭建的微商城。
1. 微信小店：這是微信官方推出的電商工具，2024年騰訊將視頻號小店升級為微信小店，升級后功能更為強大。它支持在公眾號、視頻號帶貨，也支持小程序跳轉調(diào)整小店交易，還能在搜一搜等多微信場景被發(fā)現(xiàn)。對于中小商家而言，如果沒有復雜的功能需求，微信小店是不錯的選擇，其開店流程相對簡便，且與微信生態(tài)融合度極高。
2. 微信小程序商城：小程序具有無需下載、用完即走的特點，用戶體驗流暢。開發(fā)小程序商城通常需要一定的技術能力，如果商家自身沒有技術團隊，可能需要找專業(yè)的開發(fā)公司或者使用有贊等提供的小程序開發(fā)模板。小程序商城適合有品牌建設需求、希望打造個性化購物體驗的商家。
3. 借助第三方平臺搭建的微商城：這些第三方平臺提供了成熟的電商解決方案，涵蓋從店鋪搭建到運營管理的全流程服務。商家在選擇第三方平臺時，可根據(jù)平臺的功能、口碑、收費模式等因素綜合考慮。這種方式的優(yōu)勢在于，即使商家沒有技術背景，也能通過平臺提供的可視化操作界面，輕松完成店鋪搭建。
(二)注冊相關賬號
1. 微信公眾號注冊(以服務號為例)：
- 訪問微信公眾平臺官網(wǎng)(https://mp.weixin.qq.com/)，點擊“立即注冊”。
- 選擇賬號類型為“服務號”，因為服務號每月可發(fā)送4條推送消息，且具備更多高級接口，如支付接口等，更適合電商運營。
- 填寫郵箱地址，設置登錄密碼，完成郵箱驗證。
- 選擇主體類型，若為企業(yè)開店，選擇“企業(yè)”，然后按要求上傳企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證信息等資料，進行主體信息登記。登記完成后，公眾號注冊成功。
2. 微信支付商戶號注冊：
- 訪問微信支付商戶平臺(https://pay.weixin.qq.com/)，點擊“接入微信支付”。
- 選擇“境內(nèi)商戶”，若商家主要面向國內(nèi)市場銷售商品。
- 提交相關資料，包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、銀行賬戶信息等。提交的銀行賬戶將用于接收店鋪交易款項。資料審核通過后，商戶號注冊成功。注冊過程中，需注意填寫信息的準確性，否則可能導致審核不通過。
(三)店鋪搭建與設置
1. 店鋪頁面設計：無論是微信小店、小程序商城還是第三方微商城，都需要精心設計店鋪頁面。
- 上傳品牌Logo：選擇高清、能代表品牌形象的Logo，讓用戶快速識別品牌。比如星巴克的綠色美人魚Logo，在店鋪頁面展示，能瞬間讓消費者聯(lián)想到其品牌。
- 設置導航欄：合理規(guī)劃導航欄類目，方便用戶快速找到所需商品。例如，服裝店鋪可設置“上衣”“褲子”“裙子”“配飾”等導航類目。
- 添加輪播圖：輪播圖可展示店鋪的主打產(chǎn)品、促銷活動等重要信息。圖片要具有吸引力，且加載速度快。例如，電商大促期間，將滿減活動、爆款產(chǎn)品等以輪播圖形式展示，吸引用戶點擊。
2. 商品信息上傳：
- 商品名稱：簡潔明了且準確描述商品特點，比如“耐克Air Max透氣跑步鞋”，讓用戶一看就知道商品的品牌和類型。
- 商品價格：設定合理價格，可參考市場同類產(chǎn)品價格，并結合自身成本和利潤目標定價。同時，可設置會員價、促銷價等不同價格體系，吸引用戶購買。
- 商品圖片：提供多角度高清無水印圖片，一般每件商品至少上傳3張圖片，從不同角度展示商品細節(jié)，如服裝的正面、側面、背面圖，讓用戶全面了解商品外觀。
- 商品詳情描述：詳細介紹商品的材質(zhì)、尺寸、使用方法、售后保障等信息。例如，食品類商品需說明配料表、保質(zhì)期、儲存方法等;電子產(chǎn)品要介紹功能參數(shù)、使用教程等。
(四)支付與物流設置
1. 支付方式配置：
- 微信支付：在微信支付商戶平臺完成配置后，店鋪即可支持微信支付。微信支付便捷快速，是大多數(shù)用戶在微信生態(tài)內(nèi)購物的首選支付方式。
- 其他支付方式：部分第三方平臺還支持支付寶、銀行卡支付等多種支付方式。商家可根據(jù)自身業(yè)務需求和目標用戶群體，選擇是否接入其他支付方式，以提高用戶支付的便利性。例如，一些老年用戶可能更習慣使用銀行卡支付，接入銀行卡支付方式能滿足這部分用戶需求。
2. 物流設置：
- 選擇物流公司：常見的物流公司有順豐、圓通、中通、韻達等。商家可根據(jù)商品特點、目標客戶群體分布以及物流價格等因素，選擇合適的物流公司合作。比如，對于生鮮類商品，可能更適合選擇配送速度快、保鮮能力強的順豐速運;對于低價小商品，可選擇價格相對較低的中通、韻達等。
- 設置運費模板：根據(jù)商品重量、體積、目的地等因素，設置合理的運費模板。例如，可設置滿一定金額包郵，或者根據(jù)不同地區(qū)設置不同運費標準。如偏遠地區(qū)(新疆、西藏等)運費較高，而臨近地區(qū)運費相對較低。
(五)店鋪審核與上線
1. 提交審核：完成店鋪搭建和各項設置后，需要提交店鋪進行審核。微信小店、小程序商城等都有相應的審核機制。審核內(nèi)容包括店鋪頁面合規(guī)性、商品信息完整性與合規(guī)性等。例如，商品詳情中不能含有虛假宣傳、侵權等違法違規(guī)內(nèi)容。
2. 審核通過上線：若審核通過，店鋪即可正式上線運營。商家可通過微信公眾號推文、朋友圈分享、微信群推廣等方式，向用戶宣傳店鋪，吸引用戶進店購物。例如，商家在公眾號發(fā)布一篇介紹店鋪開業(yè)及優(yōu)惠活動的推文，引導粉絲進入店鋪購買商品。
二、微信店鋪開通需要什么條件
微信店鋪開通的條件因店鋪類型不同而有所差異，以下為你詳細介紹常見微信店鋪類型的開通條件：
(一)微信小店開通條件
1. 主體資質(zhì)：
- 企業(yè)主體：需要提供有效的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照。營業(yè)執(zhí)照需在有效期內(nèi)，且經(jīng)營范圍與所售商品相關。例如，若銷售食品，營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍應包含食品銷售相關類目。同時，需提供法人身份證信息，法人身份證需清晰可辨，且與營業(yè)執(zhí)照上的法人信息一致。
- 個體工商戶：提供個體工商戶營業(yè)執(zhí)照，同樣要求在有效期內(nèi)且經(jīng)營范圍匹配。此外，還需提供經(jīng)營者身份證信息。個體工商戶在微信小店開通方面，與企業(yè)主體在很多流程和要求上類似，但在一些權益和后續(xù)發(fā)展上可能存在細微差別。
2. 微信支付商戶號：微信小店交易收款依賴微信支付商戶號，因此需要先注冊微信支付商戶號。注冊時，需提交企業(yè)或個體工商戶的銀行賬戶信息，該賬戶將用于接收店鋪交易款項。銀行賬戶需為對公賬戶(企業(yè)主體)或經(jīng)營者個人銀行賬戶(個體工商戶)，且賬戶信息準確無誤。例如，企業(yè)在填寫對公賬戶信息時，開戶行名稱、賬號等信息要與銀行預留信息一致，否則可能導致支付接入失敗。
3. 關聯(lián)微信賬號：微信小店需關聯(lián)一個微信公眾號(服務號或訂閱號)或視頻號。公眾號需完成微信認證，認證時需提交相關資質(zhì)文件，并繳納300元認證費用(認證有效期為一年，到期后需重新認證)。通過認證的公眾號，可獲得更多功能權限，如開通微信支付接口等，有助于微信小店的運營。視頻號則需滿足一定的粉絲數(shù)量或活躍度要求，具體要求可參考微信官方規(guī)定，一般來說，具有一定基礎的視頻號更有利于微信小店的推廣和銷售。
(二)微信小程序商城開通條件
1. 微信公眾號基礎：需要一個已經(jīng)認證的微信公眾賬號，且該公眾號主體類型為企業(yè)、政府、媒體或其他組織(個人主體暫不支持開通微信支付功能，因此不適合用于電商小程序商城)。公眾號認證流程與微信小店關聯(lián)公眾號認證類似，需提交相應資質(zhì)文件并繳納認證費用。認證后的公眾號可作為小程序商城的關聯(lián)主體，方便用戶通過公眾號入口進入小程序商城購物。
2. 小程序開發(fā)資質(zhì)：
- 自主開發(fā)：若商家有自己的技術團隊，可進行小程序自主開發(fā)。開發(fā)團隊需熟悉微信小程序開發(fā)框架、編程語言(如JavaScript、WXML、WXSS等)，并按照微信官方的開發(fā)規(guī)范進行開發(fā)。開發(fā)過程中，要確保小程序功能的完整性、穩(wěn)定性和用戶體驗的友好性。例如，小程序頁面加載速度要快，購物流程要簡潔流暢，不能出現(xiàn)卡頓或報錯等問題。
- 第三方開發(fā)：如果商家沒有技術開發(fā)能力，可選擇專業(yè)的第三方小程序開發(fā)公司或使用第三方平臺提供的小程序開發(fā)模板。在選擇第三方開發(fā)公司時，要考察其公司實力、開發(fā)案例、口碑等因素。例如，查看該公司過往開發(fā)的小程序案例，是否符合自身行業(yè)特點和需求，了解其他客戶對其服務的評價等。使用第三方平臺開發(fā)模板相對簡單，商家可通過可視化操作界面，自行設計小程序頁面、添加商品等，但功能可能相對受限。
3. 微信支付商戶號：與微信小店一樣，小程序商城若要實現(xiàn)在線支付功能，也需要注冊微信支付商戶號。注冊條件和流程與微信小店的微信支付商戶號注冊一致，需提交準確的企業(yè)或個體工商戶銀行賬戶信息等資料。
(三)借助第三方平臺搭建微商城開通條件
1. 注冊第三方平臺賬號：點擊“立即注冊”，輸入手機號碼并完成短信驗證，設置密碼后即可創(chuàng)建有贊賬號。注冊過程簡單便捷，只需按照頁面提示操作即可。注冊完成后，登錄后臺，根據(jù)提示選擇“微商城”服務。
2. 關聯(lián)微信公眾號：在有贊后臺，使用公眾號管理員賬號登錄并授權，將微商城與微信公眾號進行關聯(lián)。公眾號同樣需完成微信認證，認證通過后，才能開通更多高級功能，如支付接口和自定義菜單等。通過關聯(lián)公眾號，用戶可從公眾號菜單、推文等入口進入微商城購物，實現(xiàn)微信生態(tài)內(nèi)的流量轉化。
3. 主體資質(zhì)提交：第三方平臺一般也需要商家提交主體資質(zhì)信息，如企業(yè)營業(yè)執(zhí)照(企業(yè)主體)或個體工商戶營業(yè)執(zhí)照(個體工商戶主體)、法人或經(jīng)營者身份證信息等，以確保商家的合法性和真實性。提交的資質(zhì)信息將用于平臺對商家的審核和管理，同時也為消費者提供一定的購物保障。例如，當消費者在微商城購物出現(xiàn)問題時，平臺可依據(jù)商家提交的資質(zhì)信息進行追溯和處理。
三、微信店鋪開通費用
微信店鋪開通涉及的費用主要包括以下幾個方面，不同店鋪類型費用構成略有不同：
(一)微信小店開通費用
1. 微信認證費用：微信小店關聯(lián)的微信公眾號(服務號或訂閱號)若要獲得完整功能權限，需進行微信認證，認證費用為300元/年。認證有效期為一年，到期后需重新認證并繳納費用。這部分費用是微信官方收取，用于對公眾號主體資質(zhì)的審核和認證，確保公眾號的真實性和合法性。例如，企業(yè)主體的公眾號通過認證后，可獲得微信支付接口權限，從而實現(xiàn)微信小店的在線交易功能。
2. 交易手續(xù)費：微信小店每筆交易成功后，微信支付會收取一定比例的交易手續(xù)費。手續(xù)費率一般根據(jù)行業(yè)不同有所差異，例如普通零售行業(yè)手續(xù)費率可能為0.6%，餐飲行業(yè)可能為0.38%等。具體手續(xù)費率可在微信支付商戶平臺查看，該費用由微信支付直接從每筆交易款項中扣除。例如，某服裝商家在微信小店賣出一件價格為100元的衣服，若手續(xù)費率為0.6%，則實際到賬金額為100×(1 - 0.6%) = 99.4元。
3. 其他費用：微信小店本身不收取額外的開店費用、平臺使用費等。但如果商家需要使用一些第三方服務，如營銷插件、數(shù)據(jù)分析工具等，可能會產(chǎn)生額外費用。這些第三方服務費用根據(jù)不同服務商和服務內(nèi)容而定，商家可根據(jù)自身需求選擇是否使用。例如，商家使用某第三方營銷插件進行限時折扣活動，該插件可能按月或按年收取一定費用，價格從幾十元到上百元不等。
(二)微信小程序商城開通費用
1. 微信認證費用：與微信小店類似，小程序關聯(lián)的微信公眾號若未認證，需進行認證，費用為300元/年。這是小程序開通支付功能等高級權限的前提條件。例如，一個未認證的企業(yè)公眾號，在認證后才能為其關聯(lián)的小程序開通微信支付接口，實現(xiàn)用戶在小程序內(nèi)的在線支付。
2. 小程序開發(fā)費用：
- 自主開發(fā)：若商家有自己的技術團隊進行小程序自主開發(fā)，主要成本為人員工資。開發(fā)團隊一般包括產(chǎn)品經(jīng)理、前端開發(fā)工程師、后端開發(fā)工程師、測試工程師等。人員工資根據(jù)地區(qū)、經(jīng)驗等因素有所不同，以一線城市為例，一個完整的小程序開發(fā)團隊一個月的工資成本可能在數(shù)萬元甚至更高。此外，還可能涉及服務器租賃費用、域名注冊費用等。服務器租賃費用根據(jù)服務器配置不同，每月可能在幾百元到數(shù)千元不等;域名注冊費用一般每年幾十元。
- 第三方開發(fā)：選擇專業(yè)的第三方小程序開發(fā)公司，費用根據(jù)小程序的功能復雜度和設計要求而定。簡單的展示型小程序開發(fā)費用可能在幾千元，而功能復雜、具有電商交易、會員管理、營銷活動等多種功能的小程序，開發(fā)費用可能在幾萬元甚至更高。例如，一個具備商品展示、在線支付、訂單管理、會員積分等功能的電商小程序，找第三方開發(fā)公司開發(fā)，費用可能在3 - 5萬元左右。如果使用第三方平臺提供的小程序開發(fā)模板，費用相對較低，一般按年收取，從幾百元到數(shù)千元不等，具體取決于模板的功能和服務套餐。
3. 交易手續(xù)費：小程序商城使用微信支付收款，微信支付同樣會收取交易手續(xù)費，手續(xù)費率與微信小店類似，根據(jù)行業(yè)不同有所差異。例如，美妝行業(yè)小程序商城的微信支付手續(xù)費率可能為0.6%，每筆交易成功后，手續(xù)費從交易款項中扣除。
(三)借助第三方平臺搭建微商城開通費用
1. 平臺使用費用：以有贊微商城為例，有不同的服務套餐，價格按年收取。基礎版套餐價格相對較低，可能每年幾千元，提供基本的店鋪搭建、商品管理、訂單管理等功能;專業(yè)版、旗艦版套餐價格較高，每年可能在數(shù)萬元，除基礎功能外，還提供更多高級功能，如營銷插件、數(shù)據(jù)分析、多門店管理等。商家可根據(jù)自身業(yè)務規(guī)模和需求選擇合適的套餐。例如，一個初創(chuàng)的小型電商企業(yè)，業(yè)務量相對較小，可選擇基礎版套餐;而一個具有一定規(guī)模、需要進行精細化營銷和管理的企業(yè)，則可選擇專業(yè)版或旗艦版套餐。
2. 交易手續(xù)費：部分第三方平臺除收取平臺使用費用外，還會對每筆交易收取一定比例的手續(xù)費。手續(xù)費率一般在0.5% - 2%左右，具體費率根據(jù)平臺政策和商家所選套餐而定。例如，某第三方微商城平臺，對于基礎版套餐商家，交易手續(xù)費率為1%，對于旗艦版套餐商家，交易手續(xù)費率可能為0.5%。同時，若商家使用微信支付收款，微信支付也會收取相應的交易手續(xù)費，這部分手續(xù)費與平臺收取的手續(xù)費是疊加的。
3. 其他費用：如在第三方平臺上使用一些增值服務，如短信通知服務、物流跟蹤服務等，可能會產(chǎn)生額外費用。這些增值服務費用一般根據(jù)使用量或服務時長收取。例如，短信通知服務可能按發(fā)送短信條數(shù)收費，每條幾分錢;物流跟蹤服務可能每月收取一定固定費用，從幾十元到上百元不等。
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