微信店鋪開通百科
作者: --時(shí)間: 2025-06-10 09:52:42
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微信店鋪開通百科
一、微信店鋪開通流程
微信店鋪的開通流程相對(duì)清晰，只要按部就班操作，一般都能順利完成。以下為你詳細(xì)介紹：
(一)確定開店類型
微信生態(tài)中，常見的店鋪形式有微信小店、微信小程序商城以及借助第三方平臺(tái)搭建的微商城。
1. 微信小店：這是微信官方推出的電商工具，2024年騰訊將視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店，升級(jí)后功能更為強(qiáng)大。它支持在公眾號(hào)、視頻號(hào)帶貨，也支持小程序跳轉(zhuǎn)調(diào)整小店交易，還能在搜一搜等多微信場(chǎng)景被發(fā)現(xiàn)。對(duì)于中小商家而言，如果沒有復(fù)雜的功能需求，微信小店是不錯(cuò)的選擇，其開店流程相對(duì)簡(jiǎn)便，且與微信生態(tài)融合度極高。
2. 微信小程序商城：小程序具有無需下載、用完即走的特點(diǎn)，用戶體驗(yàn)流暢。開發(fā)小程序商城通常需要一定的技術(shù)能力，如果商家自身沒有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可能需要找專業(yè)的開發(fā)公司或者使用有贊等提供的小程序開發(fā)模板。小程序商城適合有品牌建設(shè)需求、希望打造個(gè)性化購物體驗(yàn)的商家。
3. 借助第三方平臺(tái)搭建的微商城：這些第三方平臺(tái)提供了成熟的電商解決方案，涵蓋從店鋪搭建到運(yùn)營(yíng)管理的全流程服務(wù)。商家在選擇第三方平臺(tái)時(shí)，可根據(jù)平臺(tái)的功能、口碑、收費(fèi)模式等因素綜合考慮。這種方式的優(yōu)勢(shì)在于，即使商家沒有技術(shù)背景，也能通過平臺(tái)提供的可視化操作界面，輕松完成店鋪搭建。
(二)注冊(cè)相關(guān)賬號(hào)
1. 微信公眾號(hào)注冊(cè)(以服務(wù)號(hào)為例)：
- 訪問微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)(https://mp.weixin.qq.com/)，點(diǎn)擊“立即注冊(cè)”。
- 選擇賬號(hào)類型為“服務(wù)號(hào)”，因?yàn)榉?wù)號(hào)每月可發(fā)送4條推送消息，且具備更多高級(jí)接口，如支付接口等，更適合電商運(yùn)營(yíng)。
- 填寫郵箱地址，設(shè)置登錄密碼，完成郵箱驗(yàn)證。
- 選擇主體類型，若為企業(yè)開店，選擇“企業(yè)”，然后按要求上傳企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證信息等資料，進(jìn)行主體信息登記。登記完成后，公眾號(hào)注冊(cè)成功。
2. 微信支付商戶號(hào)注冊(cè)：
- 訪問微信支付商戶平臺(tái)(https://pay.weixin.qq.com/)，點(diǎn)擊“接入微信支付”。
- 選擇“境內(nèi)商戶”，若商家主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售商品。
- 提交相關(guān)資料，包括企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、銀行賬戶信息等。提交的銀行賬戶將用于接收店鋪交易款項(xiàng)。資料審核通過后，商戶號(hào)注冊(cè)成功。注冊(cè)過程中，需注意填寫信息的準(zhǔn)確性，否則可能導(dǎo)致審核不通過。
(三)店鋪搭建與設(shè)置
1. 店鋪頁面設(shè)計(jì)：無論是微信小店、小程序商城還是第三方微商城，都需要精心設(shè)計(jì)店鋪頁面。
- 上傳品牌Logo：選擇高清、能代表品牌形象的Logo，讓用戶快速識(shí)別品牌。比如星巴克的綠色美人魚Logo，在店鋪頁面展示，能瞬間讓消費(fèi)者聯(lián)想到其品牌。
- 設(shè)置導(dǎo)航欄：合理規(guī)劃導(dǎo)航欄類目，方便用戶快速找到所需商品。例如，服裝店鋪可設(shè)置“上衣”“褲子”“裙子”“配飾”等導(dǎo)航類目。
- 添加輪播圖：輪播圖可展示店鋪的主打產(chǎn)品、促銷活動(dòng)等重要信息。圖片要具有吸引力，且加載速度快。例如，電商大促期間，將滿減活動(dòng)、爆款產(chǎn)品等以輪播圖形式展示，吸引用戶點(diǎn)擊。
2. 商品信息上傳：
- 商品名稱：簡(jiǎn)潔明了且準(zhǔn)確描述商品特點(diǎn)，比如“耐克Air Max透氣跑步鞋”，讓用戶一看就知道商品的品牌和類型。
- 商品價(jià)格：設(shè)定合理價(jià)格，可參考市場(chǎng)同類產(chǎn)品價(jià)格，并結(jié)合自身成本和利潤(rùn)目標(biāo)定價(jià)。同時(shí)，可設(shè)置會(huì)員價(jià)、促銷價(jià)等不同價(jià)格體系，吸引用戶購買。
- 商品圖片：提供多角度高清無水印圖片，一般每件商品至少上傳3張圖片，從不同角度展示商品細(xì)節(jié)，如服裝的正面、側(cè)面、背面圖，讓用戶全面了解商品外觀。
- 商品詳情描述：詳細(xì)介紹商品的材質(zhì)、尺寸、使用方法、售后保障等信息。例如，食品類商品需說明配料表、保質(zhì)期、儲(chǔ)存方法等;電子產(chǎn)品要介紹功能參數(shù)、使用教程等。
(四)支付與物流設(shè)置
1. 支付方式配置：
- 微信支付：在微信支付商戶平臺(tái)完成配置后，店鋪即可支持微信支付。微信支付便捷快速，是大多數(shù)用戶在微信生態(tài)內(nèi)購物的首選支付方式。
- 其他支付方式：部分第三方平臺(tái)還支持支付寶、銀行卡支付等多種支付方式。商家可根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)用戶群體，選擇是否接入其他支付方式，以提高用戶支付的便利性。例如，一些老年用戶可能更習(xí)慣使用銀行卡支付，接入銀行卡支付方式能滿足這部分用戶需求。
2. 物流設(shè)置：
- 選擇物流公司：常見的物流公司有順豐、圓通、中通、韻達(dá)等。商家可根據(jù)商品特點(diǎn)、目標(biāo)客戶群體分布以及物流價(jià)格等因素，選擇合適的物流公司合作。比如，對(duì)于生鮮類商品，可能更適合選擇配送速度快、保鮮能力強(qiáng)的順豐速運(yùn);對(duì)于低價(jià)小商品，可選擇價(jià)格相對(duì)較低的中通、韻達(dá)等。
- 設(shè)置運(yùn)費(fèi)模板：根據(jù)商品重量、體積、目的地等因素，設(shè)置合理的運(yùn)費(fèi)模板。例如，可設(shè)置滿一定金額包郵，或者根據(jù)不同地區(qū)設(shè)置不同運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。如偏遠(yuǎn)地區(qū)(新疆、西藏等)運(yùn)費(fèi)較高，而臨近地區(qū)運(yùn)費(fèi)相對(duì)較低。
(五)店鋪審核與上線
1. 提交審核：完成店鋪搭建和各項(xiàng)設(shè)置后，需要提交店鋪進(jìn)行審核。微信小店、小程序商城等都有相應(yīng)的審核機(jī)制。審核內(nèi)容包括店鋪頁面合規(guī)性、商品信息完整性與合規(guī)性等。例如，商品詳情中不能含有虛假宣傳、侵權(quán)等違法違規(guī)內(nèi)容。
2. 審核通過上線：若審核通過，店鋪即可正式上線運(yùn)營(yíng)。商家可通過微信公眾號(hào)推文、朋友圈分享、微信群推廣等方式，向用戶宣傳店鋪，吸引用戶進(jìn)店購物。例如，商家在公眾號(hào)發(fā)布一篇介紹店鋪開業(yè)及優(yōu)惠活動(dòng)的推文，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入店鋪購買商品。
二、微信店鋪開通需要什么條件
微信店鋪開通的條件因店鋪類型不同而有所差異，以下為你詳細(xì)介紹常見微信店鋪類型的開通條件：
(一)微信小店開通條件
1. 主體資質(zhì)：
- 企業(yè)主體：需要提供有效的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。營(yíng)業(yè)執(zhí)照需在有效期內(nèi)，且經(jīng)營(yíng)范圍與所售商品相關(guān)。例如，若銷售食品，營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)包含食品銷售相關(guān)類目。同時(shí)，需提供法人身份證信息，法人身份證需清晰可辨，且與營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的法人信息一致。
- 個(gè)體工商戶：提供個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照，同樣要求在有效期內(nèi)且經(jīng)營(yíng)范圍匹配。此外，還需提供經(jīng)營(yíng)者身份證信息。個(gè)體工商戶在微信小店開通方面，與企業(yè)主體在很多流程和要求上類似，但在一些權(quán)益和后續(xù)發(fā)展上可能存在細(xì)微差別。
2. 微信支付商戶號(hào)：微信小店交易收款依賴微信支付商戶號(hào)，因此需要先注冊(cè)微信支付商戶號(hào)。注冊(cè)時(shí)，需提交企業(yè)或個(gè)體工商戶的銀行賬戶信息，該賬戶將用于接收店鋪交易款項(xiàng)。銀行賬戶需為對(duì)公賬戶(企業(yè)主體)或經(jīng)營(yíng)者個(gè)人銀行賬戶(個(gè)體工商戶)，且賬戶信息準(zhǔn)確無誤。例如，企業(yè)在填寫對(duì)公賬戶信息時(shí)，開戶行名稱、賬號(hào)等信息要與銀行預(yù)留信息一致，否則可能導(dǎo)致支付接入失敗。
3. 關(guān)聯(lián)微信賬號(hào)：微信小店需關(guān)聯(lián)一個(gè)微信公眾號(hào)(服務(wù)號(hào)或訂閱號(hào))或視頻號(hào)。公眾號(hào)需完成微信認(rèn)證，認(rèn)證時(shí)需提交相關(guān)資質(zhì)文件，并繳納300元認(rèn)證費(fèi)用(認(rèn)證有效期為一年，到期后需重新認(rèn)證)。通過認(rèn)證的公眾號(hào)，可獲得更多功能權(quán)限，如開通微信支付接口等，有助于微信小店的運(yùn)營(yíng)。視頻號(hào)則需滿足一定的粉絲數(shù)量或活躍度要求，具體要求可參考微信官方規(guī)定，一般來說，具有一定基礎(chǔ)的視頻號(hào)更有利于微信小店的推廣和銷售。
(二)微信小程序商城開通條件
1. 微信公眾號(hào)基礎(chǔ)：需要一個(gè)已經(jīng)認(rèn)證的微信公眾賬號(hào)，且該公眾號(hào)主體類型為企業(yè)、政府、媒體或其他組織(個(gè)人主體暫不支持開通微信支付功能，因此不適合用于電商小程序商城)。公眾號(hào)認(rèn)證流程與微信小店關(guān)聯(lián)公眾號(hào)認(rèn)證類似，需提交相應(yīng)資質(zhì)文件并繳納認(rèn)證費(fèi)用。認(rèn)證后的公眾號(hào)可作為小程序商城的關(guān)聯(lián)主體，方便用戶通過公眾號(hào)入口進(jìn)入小程序商城購物。
2. 小程序開發(fā)資質(zhì)：
- 自主開發(fā)：若商家有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可進(jìn)行小程序自主開發(fā)。開發(fā)團(tuán)隊(duì)需熟悉微信小程序開發(fā)框架、編程語言(如JavaScript、WXML、WXSS等)，并按照微信官方的開發(fā)規(guī)范進(jìn)行開發(fā)。開發(fā)過程中，要確保小程序功能的完整性、穩(wěn)定性和用戶體驗(yàn)的友好性。例如，小程序頁面加載速度要快，購物流程要簡(jiǎn)潔流暢，不能出現(xiàn)卡頓或報(bào)錯(cuò)等問題。
- 第三方開發(fā)：如果商家沒有技術(shù)開發(fā)能力，可選擇專業(yè)的第三方小程序開發(fā)公司或使用第三方平臺(tái)提供的小程序開發(fā)模板。在選擇第三方開發(fā)公司時(shí)，要考察其公司實(shí)力、開發(fā)案例、口碑等因素。例如，查看該公司過往開發(fā)的小程序案例，是否符合自身行業(yè)特點(diǎn)和需求，了解其他客戶對(duì)其服務(wù)的評(píng)價(jià)等。使用第三方平臺(tái)開發(fā)模板相對(duì)簡(jiǎn)單，商家可通過可視化操作界面，自行設(shè)計(jì)小程序頁面、添加商品等，但功能可能相對(duì)受限。
3. 微信支付商戶號(hào)：與微信小店一樣，小程序商城若要實(shí)現(xiàn)在線支付功能，也需要注冊(cè)微信支付商戶號(hào)。注冊(cè)條件和流程與微信小店的微信支付商戶號(hào)注冊(cè)一致，需提交準(zhǔn)確的企業(yè)或個(gè)體工商戶銀行賬戶信息等資料。
(三)借助第三方平臺(tái)搭建微商城開通條件
1. 注冊(cè)第三方平臺(tái)賬號(hào)：點(diǎn)擊“立即注冊(cè)”，輸入手機(jī)號(hào)碼并完成短信驗(yàn)證，設(shè)置密碼后即可創(chuàng)建有贊賬號(hào)。注冊(cè)過程簡(jiǎn)單便捷，只需按照頁面提示操作即可。注冊(cè)完成后，登錄后臺(tái)，根據(jù)提示選擇“微商城”服務(wù)。
2. 關(guān)聯(lián)微信公眾號(hào)：在有贊后臺(tái)，使用公眾號(hào)管理員賬號(hào)登錄并授權(quán)，將微商城與微信公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)。公眾號(hào)同樣需完成微信認(rèn)證，認(rèn)證通過后，才能開通更多高級(jí)功能，如支付接口和自定義菜單等。通過關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，用戶可從公眾號(hào)菜單、推文等入口進(jìn)入微商城購物，實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)內(nèi)的流量轉(zhuǎn)化。
3. 主體資質(zhì)提交：第三方平臺(tái)一般也需要商家提交主體資質(zhì)信息，如企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照(企業(yè)主體)或個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照(個(gè)體工商戶主體)、法人或經(jīng)營(yíng)者身份證信息等，以確保商家的合法性和真實(shí)性。提交的資質(zhì)信息將用于平臺(tái)對(duì)商家的審核和管理，同時(shí)也為消費(fèi)者提供一定的購物保障。例如，當(dāng)消費(fèi)者在微商城購物出現(xiàn)問題時(shí)，平臺(tái)可依據(jù)商家提交的資質(zhì)信息進(jìn)行追溯和處理。
三、微信店鋪開通費(fèi)用
微信店鋪開通涉及的費(fèi)用主要包括以下幾個(gè)方面，不同店鋪類型費(fèi)用構(gòu)成略有不同：
(一)微信小店開通費(fèi)用
1. 微信認(rèn)證費(fèi)用：微信小店關(guān)聯(lián)的微信公眾號(hào)(服務(wù)號(hào)或訂閱號(hào))若要獲得完整功能權(quán)限，需進(jìn)行微信認(rèn)證，認(rèn)證費(fèi)用為300元/年。認(rèn)證有效期為一年，到期后需重新認(rèn)證并繳納費(fèi)用。這部分費(fèi)用是微信官方收取，用于對(duì)公眾號(hào)主體資質(zhì)的審核和認(rèn)證，確保公眾號(hào)的真實(shí)性和合法性。例如，企業(yè)主體的公眾號(hào)通過認(rèn)證后，可獲得微信支付接口權(quán)限，從而實(shí)現(xiàn)微信小店的在線交易功能。
2. 交易手續(xù)費(fèi)：微信小店每筆交易成功后，微信支付會(huì)收取一定比例的交易手續(xù)費(fèi)。手續(xù)費(fèi)率一般根據(jù)行業(yè)不同有所差異，例如普通零售行業(yè)手續(xù)費(fèi)率可能為0.6%，餐飲行業(yè)可能為0.38%等。具體手續(xù)費(fèi)率可在微信支付商戶平臺(tái)查看，該費(fèi)用由微信支付直接從每筆交易款項(xiàng)中扣除。例如，某服裝商家在微信小店賣出一件價(jià)格為100元的衣服，若手續(xù)費(fèi)率為0.6%，則實(shí)際到賬金額為100×(1 - 0.6%) = 99.4元。
3. 其他費(fèi)用：微信小店本身不收取額外的開店費(fèi)用、平臺(tái)使用費(fèi)等。但如果商家需要使用一些第三方服務(wù)，如營(yíng)銷插件、數(shù)據(jù)分析工具等，可能會(huì)產(chǎn)生額外費(fèi)用。這些第三方服務(wù)費(fèi)用根據(jù)不同服務(wù)商和服務(wù)內(nèi)容而定，商家可根據(jù)自身需求選擇是否使用。例如，商家使用某第三方營(yíng)銷插件進(jìn)行限時(shí)折扣活動(dòng)，該插件可能按月或按年收取一定費(fèi)用，價(jià)格從幾十元到上百元不等。
(二)微信小程序商城開通費(fèi)用
1. 微信認(rèn)證費(fèi)用：與微信小店類似，小程序關(guān)聯(lián)的微信公眾號(hào)若未認(rèn)證，需進(jìn)行認(rèn)證，費(fèi)用為300元/年。這是小程序開通支付功能等高級(jí)權(quán)限的前提條件。例如，一個(gè)未認(rèn)證的企業(yè)公眾號(hào)，在認(rèn)證后才能為其關(guān)聯(lián)的小程序開通微信支付接口，實(shí)現(xiàn)用戶在小程序內(nèi)的在線支付。
2. 小程序開發(fā)費(fèi)用：
- 自主開發(fā)：若商家有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行小程序自主開發(fā)，主要成本為人員工資。開發(fā)團(tuán)隊(duì)一般包括產(chǎn)品經(jīng)理、前端開發(fā)工程師、后端開發(fā)工程師、測(cè)試工程師等。人員工資根據(jù)地區(qū)、經(jīng)驗(yàn)等因素有所不同，以一線城市為例，一個(gè)完整的小程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的工資成本可能在數(shù)萬元甚至更高。此外，還可能涉及服務(wù)器租賃費(fèi)用、域名注冊(cè)費(fèi)用等。服務(wù)器租賃費(fèi)用根據(jù)服務(wù)器配置不同，每月可能在幾百元到數(shù)千元不等;域名注冊(cè)費(fèi)用一般每年幾十元。
- 第三方開發(fā)：選擇專業(yè)的第三方小程序開發(fā)公司，費(fèi)用根據(jù)小程序的功能復(fù)雜度和設(shè)計(jì)要求而定。簡(jiǎn)單的展示型小程序開發(fā)費(fèi)用可能在幾千元，而功能復(fù)雜、具有電商交易、會(huì)員管理、營(yíng)銷活動(dòng)等多種功能的小程序，開發(fā)費(fèi)用可能在幾萬元甚至更高。例如，一個(gè)具備商品展示、在線支付、訂單管理、會(huì)員積分等功能的電商小程序，找第三方開發(fā)公司開發(fā)，費(fèi)用可能在3 - 5萬元左右。如果使用第三方平臺(tái)提供的小程序開發(fā)模板，費(fèi)用相對(duì)較低，一般按年收取，從幾百元到數(shù)千元不等，具體取決于模板的功能和服務(wù)套餐。
3. 交易手續(xù)費(fèi)：小程序商城使用微信支付收款，微信支付同樣會(huì)收取交易手續(xù)費(fèi)，手續(xù)費(fèi)率與微信小店類似，根據(jù)行業(yè)不同有所差異。例如，美妝行業(yè)小程序商城的微信支付手續(xù)費(fèi)率可能為0.6%，每筆交易成功后，手續(xù)費(fèi)從交易款項(xiàng)中扣除。
(三)借助第三方平臺(tái)搭建微商城開通費(fèi)用
1. 平臺(tái)使用費(fèi)用：以有贊微商城為例，有不同的服務(wù)套餐，價(jià)格按年收取。基礎(chǔ)版套餐價(jià)格相對(duì)較低，可能每年幾千元，提供基本的店鋪搭建、商品管理、訂單管理等功能;專業(yè)版、旗艦版套餐價(jià)格較高，每年可能在數(shù)萬元，除基礎(chǔ)功能外，還提供更多高級(jí)功能，如營(yíng)銷插件、數(shù)據(jù)分析、多門店管理等。商家可根據(jù)自身業(yè)務(wù)規(guī)模和需求選擇合適的套餐。例如，一個(gè)初創(chuàng)的小型電商企業(yè)，業(yè)務(wù)量相對(duì)較小，可選擇基礎(chǔ)版套餐;而一個(gè)具有一定規(guī)模、需要進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷和管理的企業(yè)，則可選擇專業(yè)版或旗艦版套餐。
2. 交易手續(xù)費(fèi)：部分第三方平臺(tái)除收取平臺(tái)使用費(fèi)用外，還會(huì)對(duì)每筆交易收取一定比例的手續(xù)費(fèi)。手續(xù)費(fèi)率一般在0.5% - 2%左右，具體費(fèi)率根據(jù)平臺(tái)政策和商家所選套餐而定。例如，某第三方微商城平臺(tái)，對(duì)于基礎(chǔ)版套餐商家，交易手續(xù)費(fèi)率為1%，對(duì)于旗艦版套餐商家，交易手續(xù)費(fèi)率可能為0.5%。同時(shí)，若商家使用微信支付收款，微信支付也會(huì)收取相應(yīng)的交易手續(xù)費(fèi)，這部分手續(xù)費(fèi)與平臺(tái)收取的手續(xù)費(fèi)是疊加的。
3. 其他費(fèi)用：如在第三方平臺(tái)上使用一些增值服務(wù)，如短信通知服務(wù)、物流跟蹤服務(wù)等，可能會(huì)產(chǎn)生額外費(fèi)用。這些增值服務(wù)費(fèi)用一般根據(jù)使用量或服務(wù)時(shí)長(zhǎng)收取。例如，短信通知服務(wù)可能按發(fā)送短信條數(shù)收費(fèi)，每條幾分錢;物流跟蹤服務(wù)可能每月收取一定固定費(fèi)用，從幾十元到上百元不等。
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B2B2C多用戶商城系統(tǒng)支持企業(yè)自營(yíng)與商戶入駐模式共存 會(huì)員一站式精細(xì)化營(yíng)銷工具 多用戶分銷，帶來爆發(fā)式增長(zhǎng)
系統(tǒng)支持平臺(tái)自營(yíng)+供應(yīng)商店鋪共存的經(jīng)營(yíng)模式(類天貓&京東模式)，幫助企業(yè)打造生態(tài)級(jí)商業(yè)平臺(tái)為目的的電子商務(wù)系統(tǒng)。
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B2B2B電商交易系統(tǒng)優(yōu)化供應(yīng)鏈協(xié)作 授信及賬期支付 商品按照數(shù)量階梯設(shè)價(jià)
全渠道訂貨/采購及經(jīng)銷商管理數(shù)字化系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈整合和交易便捷化。
免費(fèi)試用系統(tǒng) -
S2B2B電商交易系統(tǒng)供銷一體化，提高市場(chǎng)集中度 集團(tuán)管控一體化，有效實(shí)現(xiàn)供需匹配 移動(dòng)應(yīng)用一體化，提高運(yùn)營(yíng)綜合效率
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