2023年購物中心市場分析——線下客流回歸
一、線下客流回歸：
1. 今年以來，人潮、煙火氣逐漸回歸，線下實體商業(yè)客流增長明顯。
2. 購物中心場日均客流梯度劃分：萬人以下購物中心占比減少，其他客流梯度購物中心占比增長。
二、消費者認(rèn)可實體零售優(yōu)勢：
1. 德勤發(fā)布《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》：商場/實體門店體驗仍是對消費者決策影響最大的渠道。
2. 實體零售的信息透明、感受直觀、體驗真實、即時可得等特點受到消費者青睞。
三、消費信心恢復(fù)長期過程：
1. 今年三季度，年輕人愛逛的購物中心流量增長。
2. 青春活力型購物中心客流恢復(fù)程度最好，客流恢復(fù)系數(shù)高于市場平均水平。
四、年輕人重回線下：
1. 商場和商家發(fā)現(xiàn)，年輕人更熱衷于逛商場的B1、B2樓層。
2. 在當(dāng)前市場環(huán)境下，理性消費是主流，消費者減少非必需品支出，選擇低價購買途徑。
五、購物中心應(yīng)對策略：
1. 針對年輕化消費客群，找到符合自身發(fā)展現(xiàn)狀的平衡點。
2. 在抵御周期波動的同時，思考如何滿足消費者需求和自身發(fā)展。
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