互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為電子商務(wù)的崛起提供了一個(gè)溫室，無論是從技術(shù)還是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式都在一步一步被吞噬，全民網(wǎng)購(gòu)成了一種新趨勢(shì)。網(wǎng)店老板也成了在不斷增多的熱門職業(yè)，近幾年，很多店主開始走出平臺(tái)，向獨(dú)立建站轉(zhuǎn)型。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，獨(dú)立建站可以幫助網(wǎng)店老板自主的設(shè)計(jì)自己的品牌，對(duì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和網(wǎng)店風(fēng)格功能等都可自己把握，“伴隨著大型電商平臺(tái)相關(guān)費(fèi)用的提高，可能會(huì)有很多的人來選擇自己獨(dú)立建站，做屬于自己的電子商務(wù)”。而知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮則表示，店家選擇獨(dú)立建站是一個(gè)選擇，但是卻代替不了在淘寶等平臺(tái)上面開店，“店主可能會(huì)面臨很大的推廣難度”。

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，目前，我國(guó)中小企業(yè)中擁有獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店的比例達(dá)到了48.1%，其中100人及以上規(guī)模的企業(yè)中擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的比例已經(jīng)接近70%，可見，建獨(dú)立的電商網(wǎng)站和企業(yè)的官方的需求越發(fā)普遍，而流量和推廣方面的難題也不容忽視。

　　在推廣層面，誠(chéng)信度又是最大的一個(gè)難題，不僅如此，虛假網(wǎng)站和誠(chéng)信缺失也已經(jīng)成為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的巨大阻礙。在國(guó)外，一些獨(dú)立網(wǎng)店采用本地化域名和第三方網(wǎng)站驗(yàn)證的方式進(jìn)行推廣，在國(guó)內(nèi)，一些第三方驗(yàn)證機(jī)構(gòu)也在積極幫助獨(dú)立網(wǎng)站搞好驗(yàn)證，目前應(yīng)用最廣泛的是CNNIC提供技術(shù)支持，中網(wǎng)實(shí)施的可信網(wǎng)站驗(yàn)證。同時(shí)，一些關(guān)于第三方網(wǎng)站可信服務(wù)規(guī)范的出臺(tái)也為認(rèn)證推廣提供了一定的規(guī)則上的支撐。

　　“相關(guān)認(rèn)證對(duì)于新生的網(wǎng)站來說未必不是一個(gè)好的途徑”，有業(yè)內(nèi)分析人士表示：“這無形中為獨(dú)立建站的老板掃除了一部分關(guān)于"信任"的障礙，對(duì)于不是很知名的電商網(wǎng)站來說有一定幫助。”而劉興亮則認(rèn)為，做好相關(guān)網(wǎng)站服務(wù)是關(guān)鍵，“獨(dú)立網(wǎng)站的推廣成本很大，所以完善服務(wù)，包括支付體系等對(duì)于網(wǎng)站推廣來說意義很大”。