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網店商城系統內容如何做營銷

2015-03-03|HiShop
導讀:網店商城系統 內容為王,這個相信有不少人知道,但是有多少人知道內容的價值在哪里?其實內容如果很好,也是一種營銷,通過轉發等等途徑傳播。每個頁面的內容都有一個目的:把訪客引向下一個頁面。 那么,第一個頁面開始,引向第N個頁面,到底引到何年何月?答...

  網店商城系統內容為王,這個相信有不少人知道,但是有多少人知道內容的價值在哪里?其實內容如果很好,也是一種營銷,通過轉發等等途徑傳播。每個頁面的內容都有一個目的:把訪客引向下一個頁面。

 

  那么,第一個頁面開始,引向第N個頁面,到底引到何年何月?答案是:沒有終點。

 

  一般認為,我們要把訪客帶到的終點就是訪客做出轉化動作的那個頁面,比如購買頁面或者電話咨詢頁面,因為這樣就算完成一次轉化了。但是轉化過之后呢?就讓顧客愛干嘛干嘛去嗎?這未免顯得太沒有人情味了,好像把別人拉過來利用完就扔到一邊一樣。

 

  所以,頁面引導的路徑應該是一個循環,從頭到尾走一遍之后只能說是完成了一次循環,告一段落了,而不是結束了。比如,對于第一次訪問網店系統的顧客,從訪問第一個頁面到最后下訂單買單,這算是完成了一個循環。這個循環的最后一個頁面應該是下一次循環的開始頁面,即二次購買的開始。

 

  也就是說,頁面與頁面之間互相打廣告是有特定路徑的,應該是從淺層到深層,層層深入,一直打到顧客買單的那個頁面。同時,做內容的時候還有一個基本原則,就是讓每個頁面的內容都發揮作用,讓訪客做出下一步行動。

 

  總結一下做網店系統內容的基本思路,可以得到以下兩個很有實操性的結論:

 

  1、 不同的內容構成一張具有指引功能的地圖,指引訪客沿著轉化路徑走。

 

  2、 每個內容頁面都應該有行動按鈕,讓訪客做出行動進入下一步。

 

  需要注意的是,轉化路徑可以有很多條,因為人物角色多種多樣。針對不同類型的顧客都可以設定出一條轉化路徑,說得雞湯一點,就是每個人走的路是不一樣的,需求也是不一樣的,因此招待他的內容也必須不一樣,否則就是失效內容。

 

  網店商城系統的內容不僅僅是為了排名,也是為了做更好的品牌宣傳,或者說證明你的網站還在運行。

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