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網(wǎng)店系統(tǒng)內(nèi)容打造策略,價(jià)值循環(huán)利用

2014-12-08|HiShop
導(dǎo)讀:  網(wǎng)店系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)人員都非常清楚一個(gè)事實(shí),無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái),對(duì)于一個(gè)網(wǎng)店系統(tǒng)來(lái)說(shuō),內(nèi)容是基礎(chǔ)也是網(wǎng)店系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)。...

  網(wǎng)店系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)人員都非常清楚一個(gè)事實(shí),無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái),對(duì)于一個(gè)網(wǎng)店系統(tǒng)來(lái)說(shuō),內(nèi)容是基礎(chǔ)也是網(wǎng)店系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

 

  為什么這么說(shuō)呢?從小的方面來(lái)說(shuō),只有有了內(nèi)容,你的網(wǎng)站才能形成更多的頁(yè)面,有了頁(yè)面你才能布局更多的關(guān)鍵詞,你才有更多的機(jī)會(huì)獲得搜索引擎的關(guān)鍵詞排名與流量。從大的來(lái)說(shuō),用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站,你如何吸引與留住你的用戶,沒(méi)有別的,為的是你能夠?yàn)樗麄兲峁┯袃r(jià)值,能夠滿足他們需求的內(nèi)容(服務(wù)也是內(nèi)容的一種)。所以說(shuō),內(nèi)容至始至終都會(huì)是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的心臟與基礎(chǔ)。那么,我們?nèi)绾未蛟靸?nèi)容呢?如何擁有更多的對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容呢?根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn),無(wú)非可以分為兩點(diǎn):

 

  第一,就是網(wǎng)店系統(tǒng)正常的更新。

 

  這種網(wǎng)店系統(tǒng)更新策略是一個(gè)網(wǎng)店系統(tǒng)生存的根基和基礎(chǔ),沒(méi)有這些一個(gè)網(wǎng)店系統(tǒng)就是“空中樓閣”,你有再多的策略,再多的商業(yè)模式也是“巧婦無(wú)米之炊”。

  這個(gè)又可以分為2點(diǎn):網(wǎng)站人員自身的日常編輯更新與通過(guò)各種策略、政策等造成用戶自發(fā)更新形成的內(nèi)容。早期的網(wǎng)站更偏向于網(wǎng)站自發(fā)編輯產(chǎn)生內(nèi)容,是一種“自給自足”的狀態(tài),代表作有門(mén)戶資訊、企業(yè)網(wǎng)站等。這種內(nèi)容產(chǎn)生的形式效率較為低下,費(fèi)時(shí)費(fèi)力,而且素材容易枯竭。不過(guò)這種內(nèi)容策略更容易可以控制內(nèi)容的質(zhì)量,提供更加高質(zhì)量的內(nèi)容,又是一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)必不可少的。

  當(dāng)然,這種形式的文章更新也是有其講究與技巧的,譬如長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的挖掘、布局與文章標(biāo)題的使用就是一門(mén)學(xué)問(wèn)。本篇文章只是講解內(nèi)容的產(chǎn)生,關(guān)于其它技巧方面的內(nèi)容不做詳談。

  后來(lái)網(wǎng)站慢慢出現(xiàn)了論壇(包含現(xiàn)在比較火熱的移動(dòng)社區(qū))、sns,甚至現(xiàn)在門(mén)戶網(wǎng)站使用的投稿功能,都是用戶自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容的代表。這種內(nèi)容產(chǎn)生的策略優(yōu)點(diǎn)很多,省時(shí)省力就不說(shuō)了,更重要的是效率大大提升,能夠?yàn)榫W(wǎng)站創(chuàng)造更多的內(nèi)容,而且這些內(nèi)容都是用戶自主產(chǎn)生的,這樣產(chǎn)生的內(nèi)容一般也就代表這是有著用戶需求的內(nèi)容。當(dāng)然,這種策略重點(diǎn)就在于如何鼓勵(lì)用戶自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容,調(diào)動(dòng)用戶參與內(nèi)容的生成是王道,也是整個(gè)網(wǎng)站的活躍度和質(zhì)量度的核心提現(xiàn)。

 

  第二,內(nèi)容價(jià)值的再利用。又叫它為“深層次內(nèi)容挖掘”。

 

  一個(gè)網(wǎng)店系統(tǒng)有許多內(nèi)容,而且有許多都是有價(jià)值的內(nèi)容,但是正是因?yàn)閮?nèi)容太多,整個(gè)網(wǎng)店顯得太過(guò)臃腫,反而使許多有用的內(nèi)容埋沒(méi)在網(wǎng)店深處從而“不見(jiàn)天日”。

  所謂內(nèi)容價(jià)值再利用,即是根據(jù)用戶內(nèi)容需求,分析用戶需求,將這些用戶需求一點(diǎn)一點(diǎn)的細(xì)化,然后將這些用戶需求制定相應(yīng)的內(nèi)容頁(yè)面,而這些不同的用戶需求由哪些頁(yè)面組成,用什么樣的內(nèi)容來(lái)滿足用戶的需求呢?這個(gè)時(shí)候就可以將網(wǎng)店深層次的內(nèi)容利用起來(lái),將其中大量有用的信息挖掘出來(lái)展現(xiàn)給用戶。

  總結(jié),網(wǎng)店系統(tǒng)內(nèi)容更多的是體現(xiàn)在持續(xù)上,日常上面,是網(wǎng)店系統(tǒng)生存的長(zhǎng)久之道。而深層次內(nèi)容挖掘是在現(xiàn)有內(nèi)容的基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行二次、三次……的挖掘、利用。

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