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家居行業(yè)紛紛謀劃向電子商務(wù)“掘金”

2011-05-13|HiShop
導(dǎo)讀電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國電子商務(wù)近年來呈快速增長發(fā)展,而且消費(fèi)市場十分的龐大,一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的鋪蓋程度越來越高,消費(fèi)趨向網(wǎng)絡(luò)性愈發(fā)明顯;另一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的銷售渠道存在很多管理、購買模式上的弱點(diǎn)。電子商務(wù)時代的來臨,成為中國眾多家居企業(yè)。 據(jù)2010年底中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的最新報告,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到31.8%,已高于全球平均水平21.9%。2009年,中國網(wǎng)購市場規(guī)模接近2500億,達(dá)到2483.5億,同比增長93.7%。隨著日趨...

   電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國電子商務(wù)近年來呈快速增長發(fā)展,而且消費(fèi)市場十分的龐大,一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的鋪蓋程度越來越高,消費(fèi)趨向網(wǎng)絡(luò)性愈發(fā)明顯;另一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的銷售渠道存在很多管理、購買模式上的弱點(diǎn)。電子商務(wù)時代的來臨,成為中國眾多家居企業(yè)。

  據(jù)2010年底中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的最新報告,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到31.8%,已高于全球平均水平21.9%。2009年,中國網(wǎng)購市場規(guī)模接近2500億,達(dá)到2483.5億,同比增長93.7%。隨著日趨穩(wěn)定的增速,2013年中國網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模有望突破1萬億。據(jù)權(quán)威部門調(diào)查,2010年到現(xiàn)在,4.2億的網(wǎng)民中有35%的網(wǎng)民選擇每月從網(wǎng)上購買商品。

  電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國電子商務(wù)近年來呈快速增長發(fā)展,而且消費(fèi)市場十分的龐大,一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的鋪蓋程度越來越高,消費(fèi)趨向網(wǎng)絡(luò)性愈發(fā)明顯;另一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的銷售渠道存在很多管理、購買模式上的弱點(diǎn)。電子商務(wù)時代的來臨,成為中國眾多家居企業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的一朵靚麗的奇葩,給壓力重重的家具行業(yè)帶來了曙光。  

   行業(yè)人士認(rèn)為,無論你進(jìn)駐或者不進(jìn)駐電子商務(wù),互聯(lián)網(wǎng)龐大的消費(fèi)群體就在那里,只增不減;無論你關(guān)注或者不關(guān)注電子商務(wù),擁有敏銳市場觸覺的競爭對手就在那里,搶占先機(jī)。

  傳統(tǒng)渠道硬傷難愈企業(yè)傷不起

  一些品牌反映,稱企業(yè)單位面積銷售額和效率都在下降,同時不少的家具賣場還在不斷地提高租金,這使得我們廠家,我們的經(jīng)銷商,在傳統(tǒng)的營銷渠道上面效率下降。物價的上漲造成開店資金的增加以及連帶上升的渠道運(yùn)營成本已讓眾多品牌企業(yè)稱吃不消,加上近期賣場的瘋狂擴(kuò)張引起的租金的上漲讓家具企業(yè)認(rèn)識到不能再把雞蛋放在同一個籃子了,而是要另辟渠道尋求轉(zhuǎn)機(jī)。  

  在高成本時代,傳統(tǒng)渠道的主動或者被動擴(kuò)張都給企業(yè)帶來莫大的危機(jī)和考驗(yàn),所以說成本的硬傷帶來利潤的日漸壓縮已經(jīng)帶給傳統(tǒng)渠道一個沉重的負(fù)擔(dān),在重?fù)?dān)難負(fù)的情況下企業(yè)只能是采取另外一些方式來釋放銷售壓力。  

  電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道難以并存  

  電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道本應(yīng)是并駕齊驅(qū),互相補(bǔ)充的兩個銷售模式,奈何眾多家具企業(yè)遲遲不敢進(jìn)駐?究其原因,是因?yàn)榧揖咂髽I(yè)大部分都是采用層層代理的機(jī)制,在這些機(jī)制的影響下,價格早已發(fā)生偏差,無法統(tǒng)一,這個對于電子商務(wù)來說自然是致命傷。

  此外,經(jīng)銷商代理制下廠家更是不敢貿(mào)然開展電子商務(wù),因?yàn)樯婕暗饺珖?jīng)銷商的利益問題。中國的電子商務(wù)進(jìn)入門檻很低,但是家具企業(yè)要開展電子商務(wù)還是不能貿(mào)貿(mào)然的進(jìn)行,它依賴于家具企業(yè)內(nèi)部即是龐大的經(jīng)銷商系統(tǒng)的支持,所以說中國的家具企業(yè)要涉足電子商務(wù),必須解決好渠道磨合過程中有可能存在的一些摩擦,畢竟傳統(tǒng)渠道現(xiàn)在還是占據(jù)主流地位的。但是不可否認(rèn)的是,當(dāng)下家居行業(yè)利用購物系統(tǒng)自主建站已經(jīng)相當(dāng)普遍,因此電子商務(wù)在行業(yè)占據(jù)主流地位可以說是遲早的事。

  “成也渠道,敗也渠道”,電子商務(wù)已成為市場大勢所趨,眾多的家具品牌只有認(rèn)識到這一點(diǎn)并做好充分的各項(xiàng)準(zhǔn)備才能在電子商務(wù)時代分享這塊蛋糕,在市場上得到立足之地。前期電子商務(wù)效果可能不是很明顯,它的發(fā)展確實(shí)是要經(jīng)過一些磨合的階段,但是任何新興事物在發(fā)展的前期都只是具備微弱的曙光后再起的燎燃之勢,而第一個敢于吃螃蟹的人通常會成為吃螃蟹最多的人。

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