4月29日消息，提到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，我們第一個(gè)想到的就是低價(jià)、便宜。國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，已有超過(guò)4000家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站誕生，并充斥著我們的日常購(gòu)物生活。而這些網(wǎng)站無(wú)一不在強(qiáng)調(diào)自家商品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站興起之初，大部分商品都以4-6折的降價(jià)幅度出售，個(gè)別商品甚至低至1-2折。瞬時(shí)間各類(lèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站人氣爆棚，極少有銷(xiāo)售不暢的商品存在。但近段時(shí)間我們發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所標(biāo)榜的部分低價(jià)商品相對(duì)于市場(chǎng)價(jià)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，甚至還要高出不少。

　　團(tuán)購(gòu)價(jià)為何高于市場(chǎng)價(jià)？

　　經(jīng)過(guò)比較我們發(fā)現(xiàn)，目前一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站打折出售的商品與淘寶網(wǎng)上同類(lèi)商品相比，不但沒(méi)有便宜，甚至還高出10%左右。這些售價(jià)虛高的現(xiàn)象在電子、電器產(chǎn)品和旅游優(yōu)惠券兩個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)的最為明顯。

　　在嘀嗒團(tuán)和滿座網(wǎng)站上一款原價(jià)76元的“吉星2.4G 6D無(wú)線鼠標(biāo)”，這款鼠標(biāo)在兩家網(wǎng)站上標(biāo)價(jià)都是39元。但是，淘寶網(wǎng)上的同類(lèi)商品標(biāo)價(jià)卻普遍介于34-36元之間，比團(tuán)購(gòu)價(jià)要低上最多5元。

　　曾有媒體報(bào)道稱(chēng)，淘寶價(jià)格比團(tuán)購(gòu)價(jià)格低是因?yàn)樘詫毜曛骼醚?qǐng)好友返利的機(jī)制來(lái)獲得差價(jià)，進(jìn)而能夠得到比團(tuán)購(gòu)更低的價(jià)格。但我們所舉出的幾個(gè)案例中，淘寶賣(mài)家均能夠援引成交記錄表明這個(gè)價(jià)格已經(jīng)維持了一段時(shí)間。

　　另外，一款九陽(yáng)JYL-B060料理機(jī)在團(tuán)寶網(wǎng)的售價(jià)為139元，而在淘寶網(wǎng)上最低92元，普遍售價(jià)維持在120元上下，相差最高47元之多。

　　再看旅游優(yōu)惠券的例子。在包括聚樂(lè)淘、F團(tuán)、全品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、易訓(xùn)網(wǎng)等眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，一套2011年北京森林生態(tài)游覽年票的售價(jià)基本在80元-98元之間。而在淘寶網(wǎng)，這套年票的售價(jià)則在60-65元上下。最多竟有38元的差距。

　　這樣的例子還有很多，不難發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在經(jīng)過(guò)最初的低價(jià)“傾銷(xiāo)”之后，已經(jīng)開(kāi)始偷偷打起了小算盤(pán)。個(gè)別商品不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的背后，難道是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始整體“走高”的開(kāi)始？

　　團(tuán)購(gòu)價(jià)格虛高亂象能走多遠(yuǎn)？

　　事實(shí)上，除了實(shí)際售價(jià)并不便宜之外，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上標(biāo)注的的商品原價(jià)也有虛報(bào)的嫌疑。

　　在此之前，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商品標(biāo)價(jià)虛高現(xiàn)象已經(jīng)為業(yè)界所關(guān)注。今年3月，央視曾就這一問(wèn)題做出專(zhuān)題報(bào)道，曝光了部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的虛假低價(jià)行為。比如在某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站出售的鮮花與實(shí)體花店售價(jià)相差無(wú)幾，但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的所標(biāo)出的打折前原價(jià)竟高出幾倍有余。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也曾承認(rèn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站確實(shí)存在標(biāo)價(jià)虛高的陷阱，他說(shuō)：“一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)將一件商品原價(jià)標(biāo)得非常高，然后再打一個(gè)很大的折扣，而事實(shí)上它的真實(shí)售價(jià)比市場(chǎng)原價(jià)優(yōu)惠不了多少。”就比如一件襯衣的市場(chǎng)原價(jià)為100元，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站往往將其原價(jià)標(biāo)為500元，然后以2折也就是100元的售價(jià)售出，事實(shí)上消費(fèi)者在所謂的折扣吸引下千方百計(jì)購(gòu)得商品，卻并沒(méi)有享受到任何優(yōu)惠。

　　要知道，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上每件商品的原料和售價(jià)都是不透明的，作為消費(fèi)者，很難知道其成本到底是多少，市場(chǎng)定價(jià)又該定在多少，因此這些都只能是商家和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站說(shuō)了算。另一方面，消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)之所以如此熱情，也完全是因?yàn)榭梢越铏C(jī)買(mǎi)到比市場(chǎng)價(jià)便宜很多的商品，打折和促銷(xiāo)手段往往最能俘獲消費(fèi)者的心。而團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正是抓住了消費(fèi)者的一心理，大打所謂的促銷(xiāo)牌，其實(shí)背后暗藏貓膩。

　　隆文互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)于明認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)用戶的心理決定了現(xiàn)象的出現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的無(wú)序混亂競(jìng)爭(zhēng)，讓這種現(xiàn)象不斷的惡化和延續(xù)。如果在沒(méi)有明晰的法律出現(xiàn)之前，這種現(xiàn)象會(huì)一直存在。

　　而回過(guò)頭來(lái)看，團(tuán)購(gòu)模式的實(shí)質(zhì)本應(yīng)該是薄利多銷(xiāo)，以低價(jià)贏得市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度，從而籠絡(luò)消費(fèi)人群。要實(shí)現(xiàn)這一實(shí)質(zhì)性目標(biāo)，低價(jià)是最起碼和最基本的前提，比市場(chǎng)價(jià)更低才能真正聚集人氣，吸引消費(fèi)者。

　　目前存在的這些團(tuán)購(gòu)商品高于市場(chǎng)價(jià)和報(bào)價(jià)虛高、虛假打折的現(xiàn)象，可能短期內(nèi)會(huì)為網(wǎng)站帶來(lái)收益，但時(shí)間一長(zhǎng)，消費(fèi)者自然會(huì)察覺(jué)到背后的貓膩。于明認(rèn)為：“這種行為僅僅僅屬于個(gè)別網(wǎng)站的短期現(xiàn)象，價(jià)格是目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站目前的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，喪失了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很快會(huì)被電子商務(wù)網(wǎng)站取代。”這也就是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者后所必然付出的代價(jià)——逐漸失去用戶，并最終失去收益。