網商巨頭咄咄逼人地“搶食”百貨業務，讓傳統零售企業坐不住了。23日，兩大本土上市商企北京城鄉和西單商場同時將發力電子商務寫入年度戰略中。而在稍早前，北京另一大上市公司王府井百貨也宣布，將整體切入線上業務。

　　上市百貨同時發力線上業務

　　如同約定好一般，發力網購業務成了今年京城三大上市百貨公司共同的關鍵詞。剛剛吸納了優質商業資產新燕莎控股的西單商場發布年報稱，西單商場將在今年豐富旗下電子商務平臺“igo5”網的商品種類，以擴大銷售規模。

　　幾乎同時發布年報的北京城鄉，也將網購寫入了年度發展戰略中。事實上，在今年初，北京城鄉已經在線上業務有所突破，其網上商城已于1月18日正式亮相。據北京城鄉方面介紹，該網上商城定位為大眾消費，目前已經和500余家供應商成為合作伙伴，上線的商品已超過1萬種。

　　而在更早之前，北京規模最大的百貨上市公司王府井百貨宣布，繼雙安商場等子公司嘗試線上銷售后，該品牌將以集團形式啟動網購業務。據一位知情人透露，王府井百貨開展線上業務的具體方案很可能在不久后出爐。

　　被網商逼上“梁山”

　　在業界看來，當網購在幾年前還是新鮮事物時，傳統百貨品牌“觸網”是一次主動的積極嘗試。而如今，多家北京主流商場再一次集體關注網購業務，更像是被逼上“梁山”后的一次反擊。

　　目前，包括京東商城、當當網等原本經營數碼、圖書類商品的網商，紛紛擴大了經營范圍，開展了百貨業務；原本經營服裝等百貨業務的凡客誠品，其掌門人也在今年不止一次地調高了銷售預期。而京東商城等網商線上百貨業務市場份額的不斷增加，實際上是在不斷蠶食傳統百貨品牌的領地。

　　由于目前國內百貨店普遍采取聯營扣點的模式經營，品牌同質化現象嚴重，價格戰在零售領域愈演愈烈，導致百貨企業的經營利潤被進一步壓縮。在這一大背景下，網購業務似乎已不再是可有可無的實體業務的補充，而成為傳統百貨品牌可以挖掘的新的利潤增長點。

　　投入不大將難有作為

　　盡管目前在國內商業領域，王府井百貨、銀泰百貨、西單商場和中友百貨等知名商企均已開通了網上商城，但傳統商企的線上業務與實體店業務相比，存在明顯差距。這些百貨網店的發展速度，更是遜于凡客誠品等國內主流網店。即便是國內最早試水網購業務的西單商場，其內部也承認，“igo5”的發展速度緩慢。

　　不過，傳統零售商的觸網之路并非毫無希望。在商業專家看來，與純粹的網商相比，傳統百貨品牌不僅擁有大批現成可用的供應商資源，而且這些品牌的實體店通過多年的運營，已經積累了一批客源，這些都是傳統百貨網店的潛在消費客戶。傳統百貨品牌的網購業務要想不再是雞肋，需要向主流網店看齊，不斷投入巨資完善后臺系統和配送體系。

　　正如京城某大型商場的一位高管所言，沒有大的投入，網購業務恐怕很難有合理的收益。