2010年已經成為各大B2C電子商務網站由垂直向多元大力邁進的元年，而兔年或成為全能型B2C的“旺年”，各大電子商務網站在百貨業戰場上的鏖戰進入全面白熱化階段。

　　近日，卓越亞馬遜總裁王漢華重新定位其公司經營目標：“卓越亞馬遜不僅是‘網上百貨商城’，更是‘網上正品百貨商城’。”2005年卓越亞馬遜銷售的產品僅涉足圖書、音像、教育等6個門類，如今，卓越亞馬遜的產品門類已高達24個之多，商品種類更是高達150萬種。

　　就在國內卓越亞馬遜立志要成為“正品百貨商城”時，它的老對手——當當網也高調宣布：全面進軍百貨零售領域，并且將目標瞄準了“御宅族”群體。

　　不僅是當當網如此，早在去年3月份，國內以3C數碼產品起家、B2C市場中最大的3C賣場——京東商城在獲得第三輪總金額約1.5億美元融資后，立即收購了網上百貨商城千尋網，全力進軍日用百貨類產品市場。

　　之前專營母嬰用品網站紅孩子，而今也搖身一變為囊括化妝品、家居、健康用品等在內的百貨商城，而以賣男式襯衫起家的凡客誠品，當前也進行產品線百貨化，擴展到女士服裝、鞋、童裝、配飾、家居等。

　　更有許多不知名的中小B2C企業也號稱要挺進“網上百貨商城”。

　　艾瑞咨詢發布的《B2C電子商務網站市場影響力評估研究報告(2010)》數據顯示，B2C網站的百貨化趨勢正在加速。易觀國際的一份分析報告則指出，B2C電子商務紛紛掉頭觸網“百貨商城”，愈演愈烈，正成為行業一種趨勢。