Groupon入華聲勢浩大 策略懸而未決
讓谷歌嘗到了被拒的滋味后,Groupon自己也不得不接受被中國團購網站拒絕的現實。在與國內排名靠前的拉手網、滿座網、美團網、團寶網等團購網站歷經幾個月的談判后,沒有一家團購網站愿意將控股權拱手相讓,“控股收購當地知名團購網站從而進入當地市場”這一在其他國家行之有效的做法在中國沒有靈驗。
即便如此,Groupon進入中國的野心與決心沒變。
據媒體報道,Groupon將與騰訊成立合資公司從而曲線進入中國市場,雙方在合資公司中各占50%股份,新公司將由騰訊派出CEO人選。
實際上,Groupon與騰訊是有一定淵源的,兩者都有俄羅斯互聯網公司Mail.ru的背景。Mail.ru擁有Groupon5%的股份,而騰訊則持有Mail.ru10%的股份。
“騰訊具有流量和用戶資源方面的優勢,而Groupon作為團購網的鼻祖,擁有成功的團購網運作經驗,兩者結合如果能夠成功探尋到適合國內市場的團購模式,將會給本土團購企業造成很大的沖擊。”中投顧問高級研究員薛勝文指出。
本土團購網站中有不同的觀點。團寶網市場總監任勇攀坦言,“如果他們合資,我們看到的僅僅是一個攤子更大一些的美國Groupon,而不會改變限時團購商業模式的核心,也不會改變消費者的投票效用。”
“Groupon慣用的手法會把整個市場資源價格包括互聯網推廣的價錢、廣告、還有商家資源都提起來,對于資金不太雄厚的小的團購網站影響可能會很大。”拉手網CEO吳波表示。
對于是否與騰訊合作進入中國市場,Groupon并未作出任何官方表態。記者多次試圖聯系騰訊公關部總經理劉暢,但都被總機告知其未在公司,截至發稿時,記者仍未能與之取得聯系。
然而,有一點可以肯定的是,Groupon的入華無疑將加快了國內團購行業的優勝劣汰,提升市場集中度。
在Groupon與騰訊成立合資公司的消息還沒有得到證實的時候,Groupon已經在中國開始了大規模的招聘。
據媒體曝光的一封“發自Groupon副總裁的招聘郵件”顯示,Groupon在本月初就已經開始招聘人才,并希望在入華三個月內使員工規模達到1000人。
“他們通過私人郵件、電話和QQ等方式點對點的聯系,有man鄄power、科銳等幾家獵頭公司服務于他們。”曾被以QQ聯系的國內某團購網站中層人士向記者透露,獵頭公司也會進一些專業的人才QQ群發布招聘信息,有愿意去的就單聊。
瘋狂的招募是為網站的上線與將來的快速擴張打好基礎,據悉,Groupon的目標是在5月份能迅速成長為國內團購市場的第一名。
“他們對拉手網盯的很緊”。拉手網市場總監鄭斌告訴記者,拉手網很多中層及業務員均曾在公司接到Groupon獵頭公司的招聘電話,給出的條件十分誘人。
不只拉手網,滿座網、美團網、團寶網等網站也是他們的重點關注對象。
“目前團寶網也有很多員工接到美國Groupon的邀請面試電話。”任勇攀說。據記者了解,Groupon挖人分兩個層次,第一是挖中高層,第二是挖普通員工。
“我從來沒有見過一家企業這樣做,它就是來攪局的。”在拉手網CEO吳波看來,Groupon這種“連鍋端”式的挖人行為是極不道德的。Groupon地毯式的挖角行為遭到了業內人士的頗多詬病。
“Groupon的意圖很明顯,就是想主導整個市場。”國內一團購網站負責人表示。