阿瑪尼在華開網店 奢侈品渠道轉移明顯
記者昨日獲悉,奢侈品品牌Emporio Armani(阿瑪尼旗下品牌)在華網上商店正式啟用。這也是繼GAP、駱駝之后,又一家進軍中國電子商務領域的大牌。
與實體店價格相同
Emporio Armani的網上平臺有男女服裝系列、Armani Jeans系列產品和配飾、珠寶等,主頁的代言人是金城武和舒淇。目前,線上所售的款式相對旗艦實體店較少,但價格相同。中國的網上商店也是該品牌繼美國、歐洲和日本市場后的第四站。業內人士分析,經過金融危機的洗禮,歐美奢侈品市場普遍出現疲軟。不少國際大牌希望借助中國奢侈品市場的強勢增長,彌補在其他市場銷售不力帶來的損失。
網購企業營業額猛增
往年此時隨著圣誕購物季的臨近,大陸消費者很多都前往紐約、香港等地掃貨,而今年9月1日實施的海關54號令無疑將使出境消費熱情大打折扣。近期,奢侈品消費市場“漲價聲”不斷,加上此前攜iPad入境被征關稅的事,消費者逐漸將目光轉向了國內的奢侈品專賣網站。據了解,近期國內幾家專營奢侈品的網購企業營業額猛增。一位業內人士說,奢侈品從來就不怕成本上漲,成本漲得越厲害,他們提價的幅度就越高。
渠道轉移明顯
昨日,國內首家會員邀請制奢侈品私賣網站尚品網CEO趙世誠表示,今年下半年開始,奢侈品消費渠道的轉移已經越來越明顯。尚品網為代表的創新B2C的出現,使得消費者不再需要飛往國外即可購買同樣的名品,在線限時折扣、線下私享沙龍等活動的開展,使國內消費者購買奢侈品突破了時間、地域、關稅等因素的限制。
趙世誠表示,如果說今年是高端B2C元年,未來三年高端B2C有望成為時尚奢侈品主流渠道。