近年來互聯網商業價值不斷彰顯，電子商務發展和應用已是大勢所趨。商務化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續保持、溝通和信息工具價值加深是我國互聯網應用表現出來的特點。目前，網絡購物、網上支付、網上銀行三個電子商務應用領域呈現齊頭并進的發展態勢，用戶規模分別達到1.42億、1.28億、1.22億。

　　品牌成為電子商務生存基準

　　網購經歷了淘寶、京東商城、凡客的過程，即商家大賣場、區域品牌賣場、獨立品牌的過程。一直以來，廣大消費者在面對同質量的兩件商品之時，往往是愿意花更大的價錢去選擇印有“Chanel”、“Gucci”等字母的商品，這就是品牌的力量。如今，網絡消費正在流行，越來越多的消費者也樂意選擇具有品牌特性的購物網站，不得不承認，在電子商務快速發展的今天，網購已經引領我們進入了一個嶄新的消費時代。

　　在繁雜的網站中脫穎而出，在企業中凝聚人心，在社會上倍受矚目，成為眾口皆碑的響亮品牌，是企業及電子商務網站的期望和目標。因此，在電子商務席卷而來之時，打造網站自己獨特的品牌成為網絡經營者未來發展的大趨勢。

　　從走秀網“線上雜志”看時尚領袖締造

　　08年起家的走秀網在幾年的網絡浪潮中發展成為全國最大的時尚電子商務網站，此次推出首個時尚購物線上電子雜志issue1，以“Cool look for Fall秋天耍耍酷”為主題，通過各種時尚單品和明星元素搭配，演繹2010秋冬最新流行趨勢，其中包括服裝、鞋包、配飾、妝容等欄目，打造成極為專業的行業雜志。這在專業的時尚垂直網站領域是一次重要的突破，對品牌的塑造具有戰略性的指導意義。

　　如何去提升一件商品的價值內涵，賦予它某種更強有力的消費意義，這是走秀網線上電子雜志issue1誕生的立意，也是傳統時尚消費雜志難以顧及的視角。走秀網將issue1視為體現人類創造力的非語言媒介。假如說，語言的實質功能在于它可以寫詩，那么，消費的實質功能在于它有意義。如其自己所言：“我們欣賞那些有創意的東西，那些能表達出豐富內涵的東西，我們關注那些充滿想象力的設計，我們致力于提高對日常生活中無處不在的貨品的鑒賞力，致力于一種審美趣味的強調，因為只有鑒賞力和審美趣味，才能幫助我們把每個完美的小東西與我們的精神氣質聯系起來。任何一件卓爾不群的東西，都會與另外的東西區別開來，做一本卓爾不群的、有思想的走秀網雜志，也會把我們和他們區分開來。我們要借此打造成走秀網自己的品牌。”

　　走秀網購物人群中以中高收入人群為主，她們購買力強，受教育程度較高，生活的個性化訴求比較強烈。特別是對那些前沿性的時尚商品，一般希望在購買前能夠得到專家的指導。因此，能夠提供一條龍服務的“垂直型網站”以及某一類產品和服務的“專業網站”更貼合消費者的需求。

　　走秀網線上雜志的推出為其品牌的塑造起到了重要的作用，也是其走向更為專業化時尚路線的關鍵一筆，從而締造一個網絡時尚領袖，成為大眾喜愛的電子商務網站。