微信小程序是不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶(hù)不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。目前馬化騰曝光出微信小程序上線時(shí)間。

馬化騰日前在演講中透露，微信小程序會(huì)在2017年春節(jié)前面世，這意味著小程序歷時(shí)2個(gè)月的公測(cè)已經(jīng)進(jìn)入了收尾階段。而網(wǎng)得到消息，小程序的上線時(shí)間可能就在近幾天。

“小程序內(nèi)測(cè)還存在bug，原定本月20~24日上線的概率較低，但24~28日應(yīng)該就會(huì)與大家見(jiàn)面。”消息人士爆料稱(chēng)。

微信質(zhì)變：從連接人到連接商業(yè)

據(jù)悉，“小程序”是微信推出的開(kāi)放平臺(tái)，讓企業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者可以在微信內(nèi)搭建和實(shí)現(xiàn)特定的服務(wù)和功能。正式上線后，微信將為所有小程序設(shè)置獨(dú)立的集中入口，每個(gè)小程序都需要被搜索找到。而用戶(hù)最終體驗(yàn)到的小程序，將是一種不需要安裝到手機(jī)里占用內(nèi)存的App，即用即走。

有小程序技術(shù)服務(wù)商告訴網(wǎng)，小程序可以很大程度降低移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)門(mén)檻。“以往需要8個(gè)工程師2個(gè)月完成的前端產(chǎn)品，換做開(kāi)發(fā)小程序僅需3個(gè)工程師開(kāi)發(fā)3天。在技術(shù)上它可以對(duì)App還原90%以上，用戶(hù)體驗(yàn)幾乎能還原100%。”據(jù)透露，為了這種顛覆和未來(lái)的商業(yè)價(jià)值，小程序已成為微信內(nèi)部參與人數(shù)最多的項(xiàng)目。

微信在小程序產(chǎn)品文檔中表示，“希望將微信打造成一個(gè)強(qiáng)大的、全方位的服務(wù)工具”，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)全面開(kāi)放的能力將更多連接帶給企業(yè)和服務(wù)提供者，幫助它們建立自己的品牌，將商業(yè)機(jī)會(huì)帶給整個(gè)微信產(chǎn)業(yè)鏈。

誠(chéng)然，微信最核心的價(jià)值是連接。從連接人和人、人和智能終端，再到連接人與社交化娛樂(lè)、硬件設(shè)備等，微信不再只是一個(gè)社交軟件，而是變成了一個(gè)集社交、咨詢(xún)、搜索為一體的生態(tài)系統(tǒng)。如今，小程序聚集企業(yè)官方出口的能力，也為其社交內(nèi)容的商業(yè)化提供了更多可能。

從運(yùn)營(yíng)規(guī)則看小程序的“自制力”

在微信小程序之前，百度也曾推出過(guò)類(lèi)似的產(chǎn)品——百度輕應(yīng)用（直達(dá)號(hào)），但已然銷(xiāo)聲匿跡。直達(dá)號(hào)余溫尚存，小程序生存的底氣在哪里？

多位行業(yè)人士在觀察小程序時(shí)，都將其與直達(dá)號(hào)進(jìn)行了對(duì)比，網(wǎng)將主要觀點(diǎn)整理如下：

（1）用戶(hù)規(guī)模和使用頻率足夠大。用戶(hù)使用百度搜索的頻次有限，但對(duì)微信的使用幾乎可以用“反復(fù)打開(kāi)”形容，月活8億用戶(hù)會(huì)讓小程序迅速曝光。

（2）多元的使用場(chǎng)景。百度還停留在搜索工具，但微信已經(jīng)成為包含社交、資訊、搜索、支付、生活服務(wù)等一系列元素的系統(tǒng)，覆蓋了多種高粘度需求。

（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的設(shè)備屬性產(chǎn)生了根本性變化。作為移動(dòng)應(yīng)用，微信被隨身“攜帶”，相較PC端應(yīng)用較重的百度更具備占領(lǐng)用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)。

（4）賬戶(hù)體系更加完整。跨平臺(tái)賬號(hào)登錄加上可以完成閉環(huán)的支付功能，讓微信可以建立更完整的用戶(hù)體系，在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和后期轉(zhuǎn)化方面具有更大的想象空間。

網(wǎng)了解到，小程序延續(xù)了微信一直以來(lái)的開(kāi)放態(tài)度，大部分企業(yè)都可以申請(qǐng)開(kāi)發(fā)自己的小程序，但游戲、直播、虛擬物品購(gòu)買(mǎi)、多級(jí)分銷(xiāo)等服務(wù)類(lèi)型已經(jīng)在入駐規(guī)則中被明令禁止。

“被禁止的類(lèi)目并非不適合小程序，相反，其變現(xiàn)空間遠(yuǎn)超其它類(lèi)目，只是微信希望避免由于這些空間引起的亂象，以保持良好的社交環(huán)境。”有接近微信高層的人士指出，小程序極具“自制力”，除了嚴(yán)格控制入駐服務(wù)類(lèi)型外，也對(duì)小程序的傳播方式設(shè)定了規(guī)則。

“小程序不能分享到朋友圈，只能私信或在微信群里推薦。”上述人士表示，“微信希望有節(jié)制地利用社交的傳播能力，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者深度參與推廣和運(yùn)營(yíng)。”

另有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然小程序被“鑲嵌”在微信里，但手機(jī)用戶(hù)對(duì)App的使用習(xí)慣根深蒂固，小程序入口是否足夠明顯，搜索操作是否足夠便利，都將成為小程序面臨的挑戰(zhàn)。

“好在公眾號(hào)已經(jīng)為其做了大量的市場(chǎng)培育，后期也可以為小程序做導(dǎo)流，”該人士表示，如果小程序能夠順利推廣，“小程序+微信公眾號(hào)”將成為微信豐富流量配置的新手段，讓自媒體變現(xiàn)能力和電商實(shí)現(xiàn)融合。

一位小程序功能服務(wù)商向網(wǎng)透露，和微信對(duì)淘寶鏈接的屏蔽一樣，小程序仍然會(huì)對(duì)淘寶、支付寶等阿里系產(chǎn)品做屏蔽處理，并鼓勵(lì)其它如品牌、平臺(tái)、社交、資訊產(chǎn)品入駐。

小程序?qū)⑷绾卧陔娚倘嚺L(fēng)云？

一面是對(duì)淘系的屏蔽，一面是對(duì)其它電商的扶持。手握8億月活用戶(hù)的微信對(duì)電商圈的影響不言而喻。

早在小程序概念被提出的時(shí)候，它就被看做了騰訊對(duì)標(biāo)阿里的利器，因?yàn)閮纱缶揞^的競(jìng)爭(zhēng)主要就集中在支付、電商、社交三個(gè)方面，而且雙方已經(jīng)在各個(gè)方面頻頻過(guò)招。

有關(guān)支付，阿里曾憑借淘寶為支付寶積累的用戶(hù)，讓支付寶成為了移動(dòng)支付的霸主，但微信支付的橫空出世撼動(dòng)了支付寶的地位。而社交方面，微信已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，阿里則憑釘釘切入了企業(yè)社交，并試圖通過(guò)支付寶嘗試新的個(gè)人社交功能。再看電商，由于阿里淘系產(chǎn)品極難超越，騰訊便一直借力打力，先是借微商釋放了一波社交電商的能量，而后又開(kāi)放入口給京東、滴滴等布局更多電商場(chǎng)景，而小程序也將成為其新的電商布局。

目前，整個(gè)電商行業(yè)正處于被巨頭壟斷的階段，依賴(lài)電商平臺(tái)的品牌和商家再也享受不到流量的紅利，正迫切需要新的生態(tài)為它們提供更加公平的機(jī)會(huì)，而小程序的出現(xiàn)剛好為他們帶來(lái)了新的想象。

一位不愿透露姓名的數(shù)據(jù)服務(wù)商向網(wǎng)指出，小程序和公眾號(hào)是微信內(nèi)部平行的業(yè)務(wù)板塊，但小程序可以看做是公眾號(hào)的一次商業(yè)化升級(jí)。“公眾號(hào)的功能過(guò)于簡(jiǎn)單，并不能完全復(fù)制應(yīng)用功能，但小程序可以。”

對(duì)于用戶(hù)，小程序類(lèi)似于現(xiàn)在微信里的京東和滴滴，但目前兩個(gè)服務(wù)的加載速度非常慢，基于微信技術(shù)開(kāi)發(fā)的小程序可以實(shí)現(xiàn)瞬間進(jìn)入，并支持緩存、離線使用。對(duì)于開(kāi)發(fā)者，小程序?yàn)槠髽I(yè)完成了基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)，讓企業(yè)可以較低成本地在微信里建立自己的官方出口。

上述服務(wù)商認(rèn)為，小程序可以為電商行業(yè)帶來(lái)很多機(jī)會(huì)：

（1）在大平臺(tái)中很難找到生存空間的商家將在微信中獲得新的流量；

（2）傳統(tǒng)零售可以快速開(kāi)發(fā)官方出口，打通線上線下，并專(zhuān)心發(fā)揮供給端優(yōu)勢(shì)；

（3）開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)等移動(dòng)電商產(chǎn)品的第三方服務(wù)商將大批涌現(xiàn)；

（4）難以與大平臺(tái)爭(zhēng)輝的平臺(tái)電商，有機(jī)會(huì)在微信中找到獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。

“新品牌在大平臺(tái)中的生存空間很窄，甚至要賠本賺吆喝才能獲得靠前的展示位，這本質(zhì)上是平臺(tái)控制流量分發(fā)的結(jié)果。”該服務(wù)商指出，“但小程序并不計(jì)劃控制流量分發(fā)，全憑用戶(hù)搜索展示，憑口碑露出。”他強(qiáng)調(diào)，微信會(huì)通過(guò)用戶(hù)的自發(fā)行為對(duì)流量進(jìn)行二次分發(fā)，讓電商從過(guò)去的商品電商，變成通過(guò)口碑傳播的內(nèi)容和社交電商。

“當(dāng)然，小程序不是電商企業(yè)的救心丹。在電商的下半場(chǎng)，形式已經(jīng)不再重要，突圍的基礎(chǔ)是產(chǎn)品過(guò)硬，深刻理解零售和電商的關(guān)系。”上述服務(wù)商補(bǔ)充道。

小程序或?qū)⒊蔀轵v訊的螞蟻雄師

有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大膽預(yù)測(cè)，有了小程序之后，很多滿足低頻需求的程序便不再需要單獨(dú)存在，比如天氣、電影票。一位不愿具名的微信技術(shù)人員向網(wǎng)肯定了這個(gè)觀點(diǎn)：“小程序上線后，微信很快會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行超乎想象的升級(jí)，比如推出幫助用戶(hù)快速找到小程序的功能，具體玩法暫時(shí)還不能透露。”

另有業(yè)內(nèi)人士指出，微信推出的內(nèi)容產(chǎn)品公眾號(hào)革新了中國(guó)的傳媒行業(yè)，而小程序很有可能會(huì)通過(guò)改變用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣改變整個(gè)電商格局。

“新的入口催生新的模式，新的模式培養(yǎng)新的用戶(hù)習(xí)慣。就像我們起初看新聞?dòng)肞C端四大門(mén)戶(hù)，后來(lái)用手機(jī)端瀏覽器，再后來(lái)當(dāng)公眾號(hào)中的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于我們所需要的時(shí)候，我們的閱讀習(xí)慣就徹底被改變了。”某垂直電商平臺(tái)創(chuàng)始人預(yù)測(cè)，小程序?qū)﹄娚痰挠绊憣⒉粊営诠娞?hào)，它會(huì)借助社交紅利改變用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，讓去中心化的電商在整個(gè)電商行業(yè)中占據(jù)一定的地位。“但既有的巨頭平臺(tái)不會(huì)被完全顛覆，中心化和去中心化電商會(huì)共存共生，此消彼長(zhǎng)。”

上述創(chuàng)始人認(rèn)為，8億月活已經(jīng)不僅僅代表微信用戶(hù)，而是代表中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)。未來(lái)，原有App用戶(hù)和小程序打通也將成為合理方向，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的行為都流向微信，小程序的價(jià)值將超乎想象，每個(gè)如螞蟻一樣的小程序?qū)⒐餐纬珊狭Γ蔀轵v訊繼社交之后的又一雄師。

馬化騰曾公開(kāi)表示，過(guò)去5年互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是基于移動(dòng)終端的發(fā)展，騰訊不僅享受了這一紅利，也為之做了非常大的改變：從封閉環(huán)境變成開(kāi)放環(huán)境，變成一個(gè)真正互聯(lián)的生態(tài)；在業(yè)務(wù)調(diào)整中保留了最核心的通信和數(shù)字內(nèi)容，跟其它企業(yè)充分合作。未來(lái)，騰訊要為新的移動(dòng)應(yīng)用環(huán)境打造包括云、為之、支付等在內(nèi)的體層服務(wù)，構(gòu)建眾創(chuàng)空間，讓生態(tài)中所有合作伙伴、傳統(tǒng)企業(yè)、政府部門(mén)基于良好的基礎(chǔ)設(shè)施，提升效率。