微信小程序來(lái)了，你準(zhǔn)備好了嗎？

很多創(chuàng)業(yè)者內(nèi)心的小宇宙正在爆炸，很多新的生態(tài)鏈可能正在萌芽。經(jīng)過(guò)梳理，總結(jié)了小程序開(kāi)發(fā)、小程序代開(kāi)發(fā)、小程序數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、小程序廣告等幾個(gè)或隱或現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)“苗頭”。

為低成本、高效率開(kāi)發(fā)者首選

對(duì)于自身具有開(kāi)發(fā)能力的創(chuàng)業(yè)者而言，自然會(huì)對(duì)小程序“手癢”。據(jù)悉，微信已經(jīng)對(duì)外發(fā)出200個(gè)小程序內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。而在已經(jīng)公開(kāi)的報(bào)道里，自選股、同程旅游、藝龍旅行網(wǎng)、朝夕日歷、愛(ài)范兒、e袋洗等都是小程序內(nèi)測(cè)的先行者。

科技媒體愛(ài)范兒甚至舉辦了小程序開(kāi)發(fā)大賽，要求參賽者在24小時(shí)內(nèi),以特定命題出發(fā),開(kāi)發(fā)出可以使用的小程序。

“對(duì)于很多中低頻以及不太需要單獨(dú)推出APP的服務(wù)而言，微信小程序提供了更好的選擇。此外，小程序的優(yōu)勢(shì)還在于，它的開(kāi)發(fā)成本相對(duì)更低。”參與小程序內(nèi)測(cè)的e袋洗CEO陸文勇表示。

（很多開(kāi)發(fā)者已經(jīng)躍躍欲試申請(qǐng)測(cè)試小程序）

有人把小程序看做與公眾號(hào)一樣具有強(qiáng)大爆發(fā)力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品形態(tài)，“公眾號(hào)剛剛發(fā)布的時(shí)候，很多人不會(huì)想到羅輯思維這樣的自媒體會(huì)發(fā)展到今天這樣的規(guī)模。”

而不少電商從業(yè)者更是把小程序看做是阿里、京東體系之外的又一次創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

“阿里巴巴、京東對(duì)電商流量的把持基本已成定局，創(chuàng)業(yè)者要么依附于它們生存，要么就是面臨緩慢的用戶(hù)增長(zhǎng)。過(guò)去標(biāo)榜為“去中心化”的微信公眾號(hào)曾經(jīng)被很多電商企業(yè)寄予厚望，但其產(chǎn)生的影響其實(shí)比較有限。這次小程序的發(fā)布，不免還是會(huì)讓人抱有期待。”一位電商創(chuàng)業(yè)者向網(wǎng)分析道。

消息稱(chēng)，明年1月中下旬，微信小程序?qū)⒄介_(kāi)放。“對(duì)一個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，4天時(shí)間就能開(kāi)發(fā)出一款小程序，成本低、效率高。”

不過(guò)，也有開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，現(xiàn)在微信小程序的入口還沒(méi)有明確，未來(lái)其使用形態(tài)、爆發(fā)力度都并不明朗。“過(guò)去的幾年里，用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)已經(jīng)形成了較強(qiáng)的路徑依賴(lài)，小程序能在多大程度上改變用戶(hù)業(yè)已形成的使用習(xí)慣，未來(lái)與公眾號(hào)的角色、價(jià)值如何區(qū)分，都還是未知數(shù)。”一位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者這樣評(píng)價(jià)道。

代開(kāi)發(fā)者們的又一春

與移動(dòng)應(yīng)用外包服務(wù)類(lèi)似，“小程序代開(kāi)發(fā)”或許也將成為一種被微信小程序催生的全新業(yè)態(tài)。

“對(duì)一些零開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)的商家而言，想要做出一個(gè)‘能用’且‘好用’的小程序，仍舊是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。”擅長(zhǎng)為零售商開(kāi)發(fā)微信商城、移動(dòng)端SaaS系統(tǒng)的有贊日前通過(guò)公眾號(hào)披露，其將嘗試幫助商家開(kāi)發(fā)小程序。

有贊方面稱(chēng)，商家無(wú)需自己開(kāi)發(fā)，只要在有贊后臺(tái)申請(qǐng)，就能把“我的有贊店鋪”生成一個(gè)小程序。早期有贊還會(huì)協(xié)助商家把生成好的小程序上架到微信去審核。這意味著，未來(lái)有贊商家的店鋪既可以在公眾號(hào)打開(kāi)，也可以在小程序里打開(kāi)。

（圖：有贊的小程序代開(kāi)發(fā)說(shuō)明）

據(jù)悉，有贊相關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為小程序閉關(guān)開(kāi)發(fā)一個(gè)多月，近期計(jì)劃邀請(qǐng)有贊VIP商家參與內(nèi)測(cè)。不過(guò)，對(duì)于這項(xiàng)服務(wù)是否將向商家收費(fèi)，有贊方面并未明確說(shuō)明。

一位移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，有贊此舉更大程度上是“占位”，不一定下大賭注。他分析，從此前移動(dòng)應(yīng)用外包服務(wù)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，App開(kāi)發(fā)外包是一項(xiàng)極不標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，而不標(biāo)準(zhǔn)就很難規(guī)?；?，如果硬要做得標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品質(zhì)量、個(gè)性化又很難保證。因此，移動(dòng)App外包服務(wù)行業(yè)的發(fā)展并不明朗。

“移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的歷史經(jīng)驗(yàn)可以為小程序時(shí)代的開(kāi)發(fā)者提供一些借鑒。在小程序普及前期，代開(kāi)發(fā)應(yīng)該存在一定市場(chǎng)，但行業(yè)一旦成熟，機(jī)會(huì)就不大了。” 上述開(kāi)發(fā)者認(rèn)為。

不可或缺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具們

雖然截至目前還沒(méi)有任何一個(gè)小程序正式對(duì)外發(fā)布，但針對(duì)小程序開(kāi)發(fā)者的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)工具已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。

據(jù)網(wǎng)了解，目前在行業(yè)內(nèi)喊出做“首家小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)”的是阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，由原老百姓大藥房電商CEO史文祿離職后創(chuàng)立。從阿拉丁官網(wǎng)可見(jiàn)信息了解到，目前其能監(jiān)測(cè)到的小程序數(shù)據(jù)包括：訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)、下拉刷新次數(shù)、地域分布、活躍用戶(hù)分布等等。

（阿拉丁提供的部分?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)維度）

據(jù)史文祿介紹，目前接入阿拉丁的小程序包括工具類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、電商類(lèi)、O2O類(lèi)、資訊類(lèi)等多種行業(yè)產(chǎn)品（均還在測(cè)試中）。

在阿拉丁之外，還有別的統(tǒng)計(jì)平臺(tái)也正在蠢蠢欲動(dòng)：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Admaster啟動(dòng)了旗下輕型SaaS用戶(hù)分析產(chǎn)品“及策”，正式支持微信小程序的分析和運(yùn)營(yíng)。“微信官方提供了基礎(chǔ)的統(tǒng)計(jì)功能，運(yùn)營(yíng)人員可以通過(guò)其查看小程序的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，但其只是起到概覽統(tǒng)計(jì)的作用，運(yùn)營(yíng)人員尚且不能依賴(lài)其實(shí)現(xiàn)以上提到的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)核心點(diǎn)的實(shí)踐。”Admaster方面這樣解釋道。

而國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData也快速做出了反應(yīng)。公開(kāi)報(bào)道顯示，TalkingData App Analytics已經(jīng)推出了微信小程序統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)，在微信后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)原有基礎(chǔ)上，添加小程序用戶(hù)使用場(chǎng)景、小程序使用情況、小程序各生命周期內(nèi)的行為等數(shù)據(jù)。該統(tǒng)計(jì)分析功能將針對(duì)小程序的“新增用戶(hù)”、“活躍用戶(hù)”、“啟動(dòng)次數(shù)”三個(gè)維度進(jìn)行地域分析統(tǒng)計(jì)。

腦補(bǔ)：未來(lái)的“小程序生態(tài)”？

隨著小程序萌發(fā)或者改變的商業(yè)形態(tài)還有什么？如果類(lèi)比移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)行業(yè)的生態(tài)鏈，不難想象，一旦小程序行業(yè)成熟，微信無(wú)疑將成為無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者賴(lài)以生存的超級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)，甚至操作系統(tǒng)。

在此基礎(chǔ)上，小程序的流量分發(fā)、推廣都將成為不可忽視的市場(chǎng)。如果說(shuō)原來(lái)的web端、移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)需要搜索引擎優(yōu)化（SEO、AEO），那么未來(lái)小程序的搜索引擎優(yōu)化，甚至競(jìng)價(jià)排名是否也將成為開(kāi)發(fā)者們的重頭戲？如果說(shuō)原來(lái)用網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊、App下載作為廣告效果監(jiān)測(cè)的重要維度，那么未來(lái)的小程序點(diǎn)擊是否會(huì)成為未來(lái)廣告行業(yè)要新增的監(jiān)測(cè)維度？

“作為朋友圈廣告的深度服務(wù)商，深刻理解到朋友圈廣告轉(zhuǎn)化難的問(wèn)題，查看詳情點(diǎn)擊率只有3%左右，再到頁(yè)面里的轉(zhuǎn)化就微乎其微，如果始終定位做KA廣告，很容易瓶頸，中小中長(zhǎng)尾才是增長(zhǎng)動(dòng)力。而小程序的出現(xiàn)將會(huì)大幅提高程序的點(diǎn)擊率和最終的轉(zhuǎn)化率，對(duì)企業(yè)和微信來(lái)說(shuō)是雙贏。”微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)微盟創(chuàng)始人兼CEO孫濤勇曾這樣分析道。

關(guān)于轉(zhuǎn)化率，電商企業(yè)無(wú)疑是最敏感的一類(lèi)廣告主。而在移動(dòng)應(yīng)用的世界里，因?yàn)?ldquo;下載”“安裝”這兩個(gè)步驟所導(dǎo)致的門(mén)檻，過(guò)濾掉了很大一部分被廣告吸引的用戶(hù)，而不需要下載安裝的小程序或許將大幅提高電商在移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率。

改變：應(yīng)用商店或被倒逼變革

小程序的東風(fēng)之下，自然有不少創(chuàng)業(yè)者伺機(jī)而動(dòng)。但另一面，還有一個(gè)“舊生態(tài)”——應(yīng)用商店行業(yè)站到了“被革命”的刀尖上。

幾年前，靠著移動(dòng)應(yīng)用的爆發(fā)，行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用商店層出不窮、明爭(zhēng)暗斗，經(jīng)過(guò)不斷的整合、洗牌，應(yīng)用商店市場(chǎng)還剩下寥寥可數(shù)的大玩家。騰訊應(yīng)用寶、360應(yīng)用商店、百度91、豌豆莢……雖然市場(chǎng)格局已經(jīng)初步穩(wěn)定明確，但小程序的到來(lái)，或許又將讓這些應(yīng)用商店坐立不安。

實(shí)際上，早已經(jīng)有平臺(tái)在進(jìn)行自我變革。豌豆莢從2014年就開(kāi)始轉(zhuǎn)型做“移動(dòng)內(nèi)容搜索”，轉(zhuǎn)變應(yīng)用商店僅僅作為“應(yīng)用下載”的角色；而微信的同門(mén)兄弟應(yīng)用寶在過(guò)去的一年里就開(kāi)始未雨綢繆，試驗(yàn)“體驗(yàn)式分發(fā)”——也就是不用下載應(yīng)用，可以直接在應(yīng)用寶里試用、瀏覽相關(guān)的內(nèi)容。

因此，對(duì)上述應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的“既得利益者”來(lái)說(shuō)，小程序帶來(lái)的或者是毀滅，或者是重新圈地爭(zhēng)王的一次契機(jī)。